Vad du behöver veta om ditt varumärke

Carin Fred­lund är Sve­ri­ges förs­te och främs­te jour­na­list inrik­tad på reklam och varu­mär­ke. Hon tala­de för näs­tan 100-talet mark­nads­fö­ra­re på Knt­nts elf­te fru­kost­se­mi­na­ri­um. Ämnet var varu­mär­ke. Det du behö­ver veta men inte vågar frå­ga. Vad är det? Hur byg­ger du ett starkt varu­mär­ke? Vil­ka för­de­lar ger det? Och hur ska ditt varu­mär­ke för­hål­la sig i ett för­än­der­ligt medi­a­land­skap? Se hen­nes föredrag!

Carin Fredlund

Efter jour­na­list­hög­sko­lan bör­ja­de Carin Fred­lund på reklam­bran­schens egna hus­or­gan, tid­ning­en Resumé, som på den tiden bestod av bara hen­ne och chefre­dak­tö­ren. Där inför­de hon ”desk­top publishing” – först i Sverige.

Efter drygt fyra år läm­na­de hon tid­ning­en för att star­ta Quo Vadis – bran­schens främs­te nyhets­brev – som hon gav ut under 20 år i oli­ka former.

Hon har ock­så skri­vit tre böc­ker. Och under fem års tid krö­ni­kor om reklam och varu­mär­ke för Dagens Industri.

Idag skri­ver hon krö­ni­kor för Dagens Media och Sve­ri­ges Annon­sö­rers med­lems­tid­ning Annon­sö­ren. Hon arbe­tar som skri­bent, före­drags­hål­la­re, mode­ra­tor, men­tor och affärscoach. Och hon blog­gar på Nota Bene om nyhe­ter och före­te­el­ser inom kom­mu­ni­ka­tions­bran­schen, aktu­ell reklam och varumärkesutveckling.

Varumärke är inte logotyp

Varu­mär­ke är inte ett namn eller en logo­typ. Det är en käns­la. Och det är vik­tigt att defi­ni­e­ra den­na käns­la innan du kom­mu­ni­ce­rar i oli­ka kana­ler och sam­man­hang. Det­ta och myc­ket mer du behö­ver veta tar Carin Fred­lund upp i före­dra­get som du kan se nedan.

Innehållet minut för minut

Nedan kan du se och höra hela före­läs­ning­en. Den är nära 54 minu­ter lång. Någ­ra hållpunkter:

• 00:20: Inledning
• 02:05: Varu­mär­ke (brand) är en käns­la – inte en logotyp
• 11:24: Varumärkesbyggande
• 13:03: Varu­mär­kes­fo­kus är lönsamt
• 17:50: För­del med starkt varumärke
• 19:32: Vad krävs för att få ett starkt varumärke
• 23:50: Känt varu­mär­ke är inte starkt varumärke
• 40:00: Varu­mär­ken och det för­än­der­li­ga medialandskapet
• 47:46: Varu­mär­ken och egna kanaler
• 53:00: Avslutning

Se och hör

Du kan se och höra före­läs­ning­en nedan.

https://​vimeo​.com/​1​0​7​4​8​5​382

Fil­men finns på Vimeo och YouTu­be. Om du före­drar att bara lyss­na så kan du göra det på SoundCloud. Och vill du se bil­der­na så finns de på Sli­deS­ha­re.

Missa inte!

Pia och jag gjor­de en tims­lång inter­vju med Carin efter hen­nes före­drag. Vi för­dju­par oss i många av de frå­gor som hon tar upp i pre­sen­ta­tio­nen. Vi blic­kar ock­så till­ba­ka på hen­nes kar­riär och reflek­te­rar över hur reklam och media har utveck­lats under de senas­te decen­ni­er­na. Mis­sa inte inter­vjun i näs­ta avsnitt av Knt­nt Radio.