Tips & tricks för bättre webbtext

krö­ni­ka ger hon fyra hand­fas­ta tips på hur du på ett enkelt sätt lyf­ter dina tex­ter på web­ben. Som kom­mu­ni­ka­tör, webbcopy­wri­ter och utbil­da­re, spe­ci­a­li­se­rad på just webb­text vet hon vad hon pra­tar om. 

Essen i rockärmen

Det är lika bra att erkän­na det – alla dagar är inte lika lätt­skriv­na. Då är det bra att ha någ­ra ess i rock­är­men, tips och tricks att ta till för att slip­pa upp­fin­na hju­let men ändå få arbe­tet att snur­ra på. Vi attac­ke­rar jul­bor­det som varar fram till pås­ka, trol­lar med copy­wri­ting­form­ler och inser att när det är slut så är det slut.

1. Skär kalkonen eller Den oändliga julmiddagen

Jag får ofta frågan:

Hur gör jag det möj­ligt att pro­du­ce­ra allt det mate­ri­al som behövs för att ha en kon­stant när­va­ro i kanalerna?

Sva­ret på det­ta är vari­a­tion och skåp­mat. De två häng­er ihop bland annat genom kal­konskärar­me­to­den – hemsk benäm­ning, jag vet. Före­slå gär­na en bätt­re. Jag inför här­med den svens­ka benäm­ning­en jul­mid­dags­me­to­den. Här kan du läsa en av de mera kän­da artik­lar­na om meto­den, av Jason Mil­ler som berät­tar om con­tent mar­ke­ting­ex­per­ten Rebec­ca Lieb. Det anses vara Lieb som först tala­de om ”The Thanks­giving Analogy”.

Tänk dig att du har en jät­tes­tor kal­kon eller jul­mid­dag. Vi kan säga att det är en arti­kel som hand­lar om vege­ta­risk mat­lag­ning. Det är en arti­kel modell stör­re, med många syno­ny­mer, tips, län­kar, bil­der med bild­tex­ter osv. Godis både för läsa­ren och för Goog­le. Du kanske läg­ger till en click to action till dina kur­ser i vege­ta­risk matlagning.

Pre­cis som man gör med res­ter­na från en jul­mid­dag, eller i ame­ri­ka­ner­nas fall, thanks­giving­kal­ko­nen, kan man ploc­ka ut ski­vor av kal­ko­nen eller de oli­ka delar­na av jul­mid­da­gen för att göra nya måltider.

Plocka russinen ur kakan, bygg ut och bygg om

För det förs­ta kan du utveck­la och byg­ga ut var­je styc­ke i din text till ett sepa­rat blog­gin­lägg eller en upda­te för de soci­a­la kana­ler­na – en kalkonskiva.

Kanske inne­hål­ler ursprungsar­ti­keln en kort upp­räk­ning av någ­ra prak­tis­ka for­mer av pro­te­inkäl­lor för vege­ta­ri­a­ner. Det styc­ket kan ge upp­hov till en sepa­rat arti­kel om mat­lag­nings­e­gen­ska­per­na hos quorn, oumph och tofu, som län­kas in till den sto­ra kalkonen.

Kanske inne­hål­ler din arti­kel ett styc­ke om dina mat­lag­nings­kur­ser. Om dem har du skri­vit ett press­med­de­lan­de, som län­kar till den sto­ra kal­ko­nen. Du har ock­så en Instagram­när­va­ro med bil­der från dina mat­lag­nings­ex­pe­ri­ment. I kon­tots pro­fil läg­ger du aktu­ell länk – kanske till kal­ko­nen eller till någon av skivorna.

Blog­gin­läg­get om de oli­ka pro­te­inkäl­lor­na och hur man bör han­te­ra dem i mat­lag­ning­en, med lite recepttips, gör du en Sli­deS­ha­re-pre­sen­ta­tion av, en e‑bok på Issuu och en video på Youtu­be eller Vimeo. Des­sa blir upda­tes i de soci­a­la kanalerna.

För att lyf­ta and­ra som har kom­plet­te­ran­de verk­sam­het refe­re­rar du till deras mate­ri­al, bju­der in dem för att med­ver­ka i en video eller gör en inter­vju i en sepa­rat artikel.

Vips har du fått ett jul­bord som varar ändå fram till påska.

2. Understödjande citat lyfter vilken text som helst

Om du inte har pro­vat det här rekom­men­de­rar jag verk­li­gen att du gör det. Oav­sett ämne hjäl­per det att låta någon inblan­dad säga någ­ra ord om det, så som du gör om du skri­ver pressmeddelanden.

Många tex­ter är tor­ra­re än de för­tjä­nar och där­med mind­re intres­san­ta för läsa­ren. Ett exem­pel är tex­ten om den nya lek­plat­sen, med infor­ma­tion om var den lig­ger, vad temat är, hur säker och till­gäng­lig­hets­an­pas­sad den är.

Lägg till ett prat­mi­nusci­tat från grup­pen som pla­ne­rat lek­plat­sen – kanske är den fram­ta­gen i sam­ar­be­te med en för­sko­la. Eller så kanske det går att i all hast gå till lek­plat­sen och få ett citat från en vux­en med ett barn.

3. Trolla med formler

I copy­wri­ting­ens fan­tas­tis­ka värld finns det form­ler att ta till när var­da­gen krä­ver lite trol­le­ri. Den enk­las­te for­meln att använ­da är pro­ble­met och lös­ning­en. Många reklam­bud­skap byg­ger på den, vil­ket du kom­mer att upp­täc­ka när du tit­tar dig omkring.

Pro­ble­met och lös­ning­en pas­sar till det mesta – sälj­brev, upda­tes i kana­ler­na, tex­ter på hemsidan.

For­ma­tet går ut på att du tar fas­ta på pro­ble­met som dina kun­der vill lösa och erbju­der dem lös­ning­en. Det­ta låter kanske lite kort­fat­tat eller rump­hug­get men när man har fått smak för for­ma­tet inser man hur lätt det är att byg­ga ut texten.

Exempel

Exem­pel på någ­ra van­li­ga bud­skap som bru­kar vara upp­bygg­da enligt pro­ble­met och lösningen:

Pro­blem: Mör­darsnig­lar i hor­der i trädgården
Lös­ning: Bekämpningsmedel
Tex­tex­em­pel: När mörk­ret fal­ler kry­per mör­darsni­geln fram – träd­går­dens värs­ta fien­de. Sni­gel­bort gör pro­ces­sen kort och du kan nju­ta av jord­gub­bar­na igen.

Pro­blem: Snarkningar
Lös­ning: Antis­nark­me­to­der och preparat

Pro­blem: Räds­la för inbrott
Lös­ning: Oli­ka typer av larm

Pro­blem: Åld­ran­de hud
Lös­ning: Krämer

Hjälp köparen över puckeln

För dig som nu tän­ker: ”Jaha, men vi kom­mu­ni­ce­rar eller säl­jer ingen­ting som är möj­ligt att for­mu­le­ra på det här sät­tet.” Jodå, det går. Tänk till exem­pel på vad det är som gör att den du rik­tar dig till INTE age­rar eller köper varan eller tjäns­ten. Vad kan du till­han­da­hål­la för att hjäl­pa hen över puc­keln? Du behö­ver inte exakt beskri­va pro­ble­met i ord, det kan räc­ka att du erbju­der mate­ri­al för att lösa det.

Pro­blem: Möj­li­ga hus­kö­pa­re är räd­da för kon­tan­tin­sat­sen på 15% och fram­ti­da räntehöjningar.
Lös­ning: Ban­ker erbju­der på sina webb­plat­ser oli­ka kal­ky­la­to­rer så att man själv kan sit­ta hem­ma och höf­ta till det för att se vad man skul­le kun­na få i lånelöf­te. Pro­ble­met blir mind­re dif­fust och den möj­li­ge hus­kö­pa­ren kom­mer ett steg till på köpresan.

Pro­blem: Kom­mu­nen som lig­ger på den skåns­ka smärt­grän­sen för pend­lings­tid, vil­ket ver­kar vara 30 minuter.
Lös­ning: Tyd­lig infor­ma­tion om infra­struk­tur, bus­sar, tåg o.s.v., både för att ta sig till och från huvud­or­ten men ock­så mel­lan kom­mu­nens oli­ka byar. Det­ta är en av fak­to­rer­na som ökar intres­set för att bo i kom­mu­nen och pend­la till staden.

Pro­blem: Svårt att hit­ta rätt foder­sam­man­sätt­ning för att få häs­ten att må bra och prestera.
Lös­ning: Kal­ky­la­tor på webb­plat­sen ( ja nu är vi där igen, men det ÄR ju bra när man får skräd­dar­sydd infor­ma­tion) och tipsar­tik­lar. ”Frå­ga experten”.

Pro­blem: Pool i träd­går­den, är inte det jät­tekrång­ligt att sköta?
Lös­ning: Artik­lar med sköt­sel­tips och tek­nis­ka tips för poo­ler­na. Inter­vju­er med poolägare.

4. När det är slut är det slut

I webb­tex­tens värld är vi här­ligt befri­a­de från att behö­va läg­ga till den där lil­la knor­ren på slu­tet eftersom slu­tet säl­lan får spe­ci­ellt myc­ket upp­märk­sam­het. Om du har en läng­re text och verk­li­gen vill få med dig läsa­ren ner genom hela tex­ten, tänk då på att du ökar chan­ser­na om du flag­gar tyd­ligt i ingres­sen för vad som kom­mer att hän­da i tex­ten (se ingres­sen till den­na artikel).

Om du skri­ver enligt den omvän­da pyra­mi­den, dvs gör tex­ten mer fak­ta­tät upp­till, kom­mer det inte att vara ett bekym­mer att tex­tens slut inte får så myc­ket upp­märk­sam­het. Nu är den­na text slut.