Tänk som en redaktör

Ing­en skri­ver en bra text i ett enda flö­de, från bör­jan till slut. Om förs­ta delen av den här sko­lan hand­la­de om skri­van­det så hand­lar den här arti­keln om att redi­ge­ra. Arbe­tet med tex­ten är näm­li­gen inte slut bara för att copyn är klar.

Det­ta är den and­ra arti­keln av tre i en serie där jag ger jag tips och råd kring hur du skri­ver och redi­ge­rar bätt­re tex­ter för web­ben. Istäl­let för att berät­ta hur du ska göra, ger jag dig för­slag på hur du kan göra bätt­re.

Lätta upp och strukturera

Vare sig du skri­ver en lång eller kort text tjä­nar den på att struk­tu­re­ras både till inne­håll och form. Om din text ska infor­me­ra eller ge insik­ter är det tro­ligt att läsa­ren ögnar ige­nom den i jakt på något sär­skilt eller för att helt enkelt avgö­ra om den är läsvärd. Det är ett mind­re van­ligt feno­men när det gäl­ler till exem­pel prosa.

Använd gär­na gra­fis­ka och typo­gra­fis­ka ele­ment som indrag, citat eller utdrag

Under­lät­ta där­för för läsa­ren att hit­ta och läsa det som är intres­sant för just den. Skriv en intro­duk­tion och sam­man­fat­ta de vik­ti­gas­te insik­ter­na tidigt. Använd rubri­ker för att dela av och hjäl­pa till att för­stå tex­tens struk­tur. Använd gär­na gra­fis­ka och typo­gra­fis­ka ele­ment som indrag, citat eller utdrag ur din text (se ovan) och blan­da upp tex­ten med annan media än text om det är möj­ligt och kan öka förståelsen.

Erbjud fördjupning

Erbjud vida­re läs­ning och för­djup­ning med både inter­na och exter­na län­kar. Det är inte bara heder­värt att ange käl­lor – det ökar ock­så din tro­vär­dig­het och under­lät­tar för läsa­ren att for­ma sin åsikt och lära av dig.

Håll dig till saken, är ett van­ligt råd. Jag vill säga att det beror på. Om du tror att din läsa­re är mot­tag­lig, var inte rädd för att göra poten­ti­ellt intres­san­ta utvik.

”Ing­en skri­ver en bra text i ett enda flö­de” skrev jag här ovan. Någ­ra undan­tag finns det för­stås. Bil­den som illu­stre­rar den här blogg­pos­ten före­stäl­ler ”the ori­gi­nal scroll” – den långa rul­le var­på en Ben­zed­ri­neång­an­de Kera­ouc 1957 skrev klas­si­kern On the Road under någ­ra vec­kor på resan­de fot i USA.

Ben­zed­ri­ne blev för övrigt recept­be­lagt i USA 1959, och beat­för­fat­ta­re är där­för inte lika van­li­ga längre.

TL;DR

TL;DR = Too Long, Did­n’t Read

För­kort­ning­en har gått från tafatt ursäkt eller snor­kig kom­men­tar av tex­ter som upp­levs för långa till en mar­ke­ring för sam­man­fatt­ning, sär­skilt rik­tat till läsa­re med kort tålamod.

Få besö­ka­ren att stan­na på sidan läng­re genom att erbju­da dem kor­ta sam­man­fat­ta­de tex­ter eller insik­ter. Du kan göra det inled­nings­vis i ingres­sen eller redan i länk­ning­en från tidi­ga­re sida och i anslut­ning till sär­skilt vik­ti­ga passager.

Om du skri­ver långt, över­väg att erbju­da navi­ga­tion internt i tex­ten genom att namn­ge rubri­ker eller and­ra vik­ti­ga ele­ment och län­ka till dem. Det gör att läsa­re ock­så kan hän­vi­sa and­ra till det stäl­let i tex­ten istäl­let för längst upp på sidan. Är du inte van vid HTML så kom­mer här en kort för­kla­ring (du kan hop­pa över den genom att klic­ka här).

Du kan län­ka både internt och extern till allt som har ett id. Om du vill sät­ta ett id på exem­pel­vis en rubrik ser det ut så här:

<h2 id="CTA">Call to actions – inte bara i sälj</h2>

Sedan län­kar du till den rubriken

<a href="#CTA">hoppa över den genom att klicka här</a>

Om du inte är van att edi­te­ra HTML (eller inte får för din redak­tör för den delen) och använ­der ett CMS, exem­pel­vis Word­press, Joom­la, Hubspot eller Epi­ser­ver, kan du oftast ändå hit­ta saker att län­ka till. Sidans ele­ment (bil­der, styc­ken, for­mu­lär osv.) får ofta egna id:n ändå.

Call to actions – inte bara i sälj

Call to action – CTA. Begrep­pet är häm­tat från mark­nads­fö­ring­en, men är direkt tillämp­bart på så myc­ket annat. Om vi utgår från att din text enga­ge­rar läsa­re, erbjud dem då ett näs­ta steg.

Pone­ra att du skri­ver för en för­e­ning eller internt på en arbets­plats, eller ett enga­ge­ran­de debat­tin­lägg för den delen.

Spo­li­er: TV-eken räd­da­des inte

Om du först enga­ge­rar läsa­ren och sedan säger ”hej och tack” så läm­nas den­na ”häng­an­de”. Det är här du bör erbju­da en vida­re väg. Vad vill eller vän­tar du dig att läsa­ren ska göra? Om du vill star­ta en debatt – berät­ta hur läsa­ren kan del­ta. Om du vill upp­ma­na till hand­ling – ge kon­kre­ta förslag!

TV-eken räd­da­des inte med likes eller ilsk­na kom­men­ta­rer. Ett vaktsche­ma så att enga­ge­ra­de kun­de hind­ra arbo­ris­ter­na hade kanske gjort det. Eller att de ilsk­na insän­dar­na ock­så erbjöd en lis­ta över ansva­ri­ga poli­ti­ker att kontakta.

Min CTA: Näs­ta gång kom­mer jag skri­va om van­li­ga miss­tag, lite mer på detalj­ni­vå. Kom ihåg att pre­nu­me­re­ra på KNT­NTs nyhets­brev så att du får veta direkt i din mail­korg när näs­ta del av sko­lan kommer.