Svenskarna och sociala medier 2016

Hur har bete­en­det på soci­a­la medi­er för­änd­rats under 2016? Vil­ka platt­for­mar är det som tren­dar och vil­ka bör­jar fal­la? I sam­band med ett semi­na­ri­um hos oss på Cision i mit­ten av okto­ber, släpp­te Inter­netstif­tel­sen årets rap­port om hur svens­kar­na använ­der soci­a­la medi­er 2016. Rap­por­ten är en del av den sto­ra rap­por­ten Svens­kar­na och inter­net 2016 som släpp­tes i för­ra veckan.

Användningen av sociala medier fortsätter att öka

Vår använd­ning av soci­a­la medi­er fort­sät­ter att öka, och vi läg­ger nu i snitt 1 tim­me per dag eller 7 tim­mar per vec­ka på det­ta. Vi kan ock­så kon­sta­te­ra att kvin­nor spen­de­rar mer tid på soci­a­la medi­er än män.

Sär­skilt bland unga kvin­nor i åldern 16–25 år ser vi en tyd­lig ökning av använ­dan­det. Den­na grupp besö­ker soci­a­la medi­er 12 tim­mar i veckan.

En klart bidra­gan­de fak­tor till den gene­rel­la ökning­en är mobi­len, där mer än hälf­ten av oss dag­li­gen använ­der soci­a­la medi­er i mobi­len. Bland annat som ett natur­ligt tids­för­driv vid exem­pel­vis pend­ling till job­bet men ock­så under diver­se and­ra väntetider.

Facebook fortsätter att dominera

Face­book, som domi­ne­rat inom bran­schen fort­sät­ter att öka i alla åld­rar över 16 år, och mer än 52% använ­der idag Face­book dag­li­gen. De som använ­der Face­book all­ra mest är i ålders­grup­pen 16–35 år.

En frå­ga som ställ­des i under­sök­ning­en var hur vik­tig Face­book är som käl­la för
all­män infor­ma­tion och loka­la nyhe­ter. I grup­pen 16–25 år sva­rar man att Face­book är en vik­ti­ga­re käl­la än tra­di­tio­nel­la medier.

Bland de unga under 16 år mins­kar där­e­mot använ­dan­det av Face­book. Tit­tar vi till exem­pel på hög­sta­di­eung­do­mar så har den dag­li­ga använd­ning­en hal­ve­rats från 74% till 35% på tre år. Sam­ma trend ser man hos barn på mel­lan­sta­di­et. Frå­gan är om detta
är ett bete­en­de de tar med sig upp i åld­rar­na eller om de kom­mer att öka använ­dan­det av Face­book när de blir äldre?

Instagram för de unga

För många unga är det istäl­let platt­for­men Instagram som gäl­ler. Instagram fort­sät­ter att öka och lig­ger nu på 44%, där 26% använ­der Instagram dag­li­gen. Störs­ta använ­dar­grup­pen är 12–15 åringar.

Snapchat växer

För­u­tom Instagram så är Snapchat det själv­kla­ra valet för den yng­re mål­grup­pen. Hos använ­da­re yng­re än 25 år är det minst 75% som använ­der Snapchat. Siff­ror­na bland flic­kor på gym­na­si­et har den högs­ta använ­dar­siff­ran i årets under­sök­ning där hela 92 av 100 gym­na­si­etje­jer använ­der Snapchat dagligen.

Reddit lockar män

Tit­tar man på de yng­re män­nen under 25 år så är det ett rela­tivt nytt soci­alt medie som domi­ne­rar, Red­dit. 51% av alla poj­kar på gym­na­si­et använ­der Red­dit någon gång och 17% gör det dag­li­gen. Sett till alla använ­da­re är det stor skill­nad mel­lan könen där det främst är män som spen­de­rar tid på Reddit.

Twitter minskar i antalet användare 2016

Twit­ter är det enda soci­a­la medi­et som bac­kar och det är förs­ta gång­en vi note­rar en minsk­ning av använ­dan­det i ett nät­verk. Svens­kar­nas använ­dan­de av Twit­ter har mins­kat med 4% på ett år. Av de som använ­der Twitter
är det hälf­ten som bara läser vad and­ra skriver.