Sudda ut gränsen mellan fiktion och verklighet – transmedial storytelling

Tidigt på årets förs­ta vår­dag sam­la­des vi i stu­di­on på Visu­al Are­na för att med hjälp av Emmy­be­lö­na­de pro­du­cen­ten Dani­el Lägersten få lära oss om trans­me­di­al sto­ry­tel­ling. Med and­ra ord hur vi genom att sud­da ut grän­ser­na mel­lan fik­tion och verk­lig­het kan väc­ka intres­se och byg­ga rela­tio­ner som enga­ge­rar våra kun­ders loja­li­tet. Med sin erfa­ren­het från ban­bry­tan­de pro­duk­tio­ner är han rätt per­son att berät­ta om hur det­ta går till i praktiken.

Kombinationen av medier stärker berättelsens kraft

Dani­el Lägersten från Balu­ba hade publi­ken i sin hand under nära en tim­me då före­läs­ning­en pågick. Du skul­le hört en knapp­nål fal­la. Ja, om inte upp­le­vel­ser­na och lju­det från fil­mer­na på den sto­ra skär­men hade fång­at dig för­stås. Med ett leen­de på läp­par­na led­de Dani­el oss genom fle­ra av hans sto­ra pro­duk­tio­ner som San­ning­en om Mari­ka och The Spi­ral där kom­bi­na­tio­nen av fik­tion, som upp­lev­des av publi­ken som verk­li­ga hän­del­ser, var­va­des med inslag av spel. Mix­en har enga­ge­rat tusen­tals män­ni­skor både i Sve­ri­ge och utomlands.

Berät­tel­ser­na i såväl San­ning­en om Mari­ka som The Spi­ral kopp­la­de Dani­el och hans team ihop med hjälp av mul­tiplatt­forms­be­rät­tan­de det vill säga att kom­mu­ni­ce­ra genom många oli­ka platt­for­mar på inter­net, tv och annan media. Se hur de gick till väga i den fil­ma­de före­läs­ning­en lite läng­re ner på sidan. Men först ska vi lyss­na på vad Dani­el har att säga om det som fasci­ne­rar män­ni­skor så till den grad att de vill enga­ge­ra sig. Något som är efter­trak­tat av såväl pro­duk­tions­bo­lag som mark­nads­fö­ra­re oav­sett vad för vara eller tjänst som erbjuds.

Sudda ut gränsen mellan fiktion och verklighet

För att lyc­kas nå ut med sin berät­tel­se på rik­tigt tror Dani­el mer på att vara inno­va­tiv och tän­ka visio­närt än på att för­be­re­da sig. Det gäl­ler att foku­se­ra på sina öns­ka­de mål istäl­let för att tän­ka på sina begräns­ning­ar och vad för resur­ser som finns eller inte finns. Näs­ta steg är att kom­ma ihåg hur vik­tigt det är att fak­tiskt berö­ra män­ni­skor på dju­pet så att mot­ta­gar­na upp­le­ver en till­freds­stäl­lel­se och kän­ner genu­int intres­se. Dani­el menar att genom att byg­ga berät­tel­sen på en hän­del­se som fak­tiskt skul­le kun­na hän­da publi­ken i sin var­dag så väc­ker vi män­ni­skors all­ra inners­ta käns­lor. Vil­ket i sin tur akti­ve­rar män­ni­skor att age­ra för det som de anser är rätt. Visst låter det själv­klart? Se gär­na fil­men där Johan­na Lund­berg inter­vju­ar Dani­el om sina bäs­ta råd för mark­nads­fö­ra­re som vill väc­ka engagemang. 

Se intervjun med Daniel Lägersten

https://​vimeo​.com/​8​7​5​8​8​327

Känslor skapar upplevelser

Så vad gör vi för att ska­pa en upp­le­vel­se? Dani­el menar att vi utö­ver den kun­skap om kom­mu­ni­ka­tion som var­je mark­nads­fö­ra­re har behö­ver vi även rik­ta fokus mot de skill­na­der som vi ska­par när vi använ­der ljud och bild. Med hjälp av trans­me­di­alt berät­tan­de med ljud och bild på fle­ra platt­for­mar kan mark­nads­fö­ra­re ska­pa en berät­tel­se som intres­se­rar och i läng­den enga­ge­rar kun­der­na. När enga­ge­mang­et är väckt och leder till akti­va hand­ling­ar kän­ner kun­der­na till­freds­stäl­lel­se. De kän­ner sig nöj­da helt enkelt. Dani­el poäng­te­rar att även om du kan köpa dig för­bi bru­set med en mas­siv mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion är det svårt att få kun­der som är loja­la och kom­mer till­baks. Där kan det trans­me­di­a­la berät­tan­det göra stor skill­nad i möj­lig­he­ten att bju­da in kun­der­na till att med­ver­ka i att byg­ga berät­tel­sen själva.

I relationer kan lojaliteten spira

Dani­el gav led­trå­dar för publi­kens alla mark­nads­fö­ra­re att ploc­ka upp för att ta med till­baks till de utma­ning­ar som var­da­gen erbju­der i att nå sin mål­grupp med rele­vant intres­se­väc­kan­de innehåll.

En sådan led­tråd är att att kän­na sina kun­der för att ge dem chan­sen att enga­ge­ra sig som ambas­sa­dö­rer för sitt bud­skap. Där­för är det kon­struk­tivt att i förs­ta hand foku­se­ra på det som kun­der­na är intres­se­ra­de av. När intres­set är väckt delar ambas­sa­dö­rer­na vida­re i sina nät­verk de har som per­son och även i det nät­verk som före­ta­get är med i. Se fle­ra kon­kre­ta exem­pel på det star­ka enga­ge­mang som kan ska­pas med trans­me­di­al sto­ry­tel­ling från Dani­els pro­duk­tio­ner i före­läs­ning­en, så varsågod.

Se hela föreläsningen om transmedial storytelling

https://​vimeo​.com/​8​7​6​4​1​786

Knt­nt 6: Sud­da ut grän­sen mel­lan fik­tion och verk­lig­het ‑Trans­me­di­al kom­mu­ni­ka­tion med Dani­el Lägersten from Knt­nt on Vimeo.

Eftertanke

Styr­kan att påver­ka och ska­pa rörel­ser hos många män­ni­skor genom att kom­bi­ne­ra intres­se­väc­kan­de ämnen med smar­ta val av kom­mu­ni­ka­tions­vä­gar är någ­ra av de tan­kar som stan­nar kvar hos mig efter Dani­els före­läs­ning. And­ra tan­kar är frå­gor om vem publi­ken ska kun­na lita på när de tar till sig berät­tel­ser via media. Jag tän­ker att det säkert är fler än jag som behö­ver trä­na på käll­kri­tik, ett områ­de som är lätt att glöm­ma bort i het­tan när nyhe­ter­na flö­dar i digi­ta­la kana­ler. Tyc­ker du att något är rätt eller fel att göra som medi­a­pro­du­cent när det gäl­ler att väc­ka star­ka käns­lor hos sina medmänniskor?Kommentera gär­na i fäl­ten här nedan.

Om du upp­skat­tar blog­gen så dela gär­na vida­re till dina nätverk.