Staffan Ekengren: Scania och den moderna kommunikationsavdelningen (Kntnt frukost 23)

Riv de inter­na murar­na, tänk pro­cess och slu­ta foku­se­ra på kana­len. Så löd någ­ra av de råd som Staf­fan Ekengren, Head of Sca­nia News­desk, dela­de med sig av vid Knt­nts fru­kost­mö­te på Scan­dic Rubi­nen i vec­kan som gick.

Förändrade arbetssätt i det digitala landskapet

Den­na gång är det Alex­an­der Mason, kom­mer­si­ell chef Cision Skan­di­na­vi­en, som inle­der pro­gram­met. Genom ett ge sin bild av hur det digi­ta­la medi­e­land­ska­pet leder till att allt­fler före­tag ser beho­vet att omor­ga­ni­se­ra sina kommunikationsavdelningar.

Det­ta är något som last­bils­till­ver­ka­ren Sca­nia tidigt tagit fas­ta på och efter Alex­an­ders fram­trä­dan­de är det dags för Staf­fan Ekengren att berät­ta om den­na resa.

Effektivare kommunikation

Sca­nia News­desk är Sca­ni­as eget medi­e­hus och navet i före­ta­gets kom­mu­ni­ka­tion. Här arbe­tar Staf­fan Ekengren och hans med­ar­be­ta­re med redak­tio­nell kom­mu­ni­ka­tion i både exter­na och inter­na kana­ler – och i en och sam­ma arbetsprocess.

För­le­gat är att utgå från kana­len. Nume­ra är det all­tid sto­ryn och bud­ska­pet som är i cent­rum och arbe­tet föl­jer stän­digt sam­ma mönster:

• utgå från den redak­tio­nel­la idén
• pla­ne­ra innehållet
• pro­duk­tion­s­ätt innehållet
• kva­li­tets­säk­ra innehållet
• pub­li­ce­ra innehållet
• moni­to­re­ra innehållet
• ska­pa en dia­log med dina följare
• följ upp och mät
• dra slut­sat­ser och för till­ba­ka resul­ta­tet till idéstadiet

Med dag­li­ga mor­gon­mö­ten, visu­ell pla­ne­ring och färg­ko­der ner på arti­kel­ni­vå har arbe­tet bli­vit både roli­ga­re och lät­ta­re. Sam­ti­digt som det­ta utpräg­lat redak­tio­nel­la arbets­sätt visat sig kraf­tigt öka effek­ti­vi­te­ten i Sca­ni­as kommunikation.

Om du inte hör till de lyck­li­ga som när­va­ra­de på Staffans pre­sen­ta­tion så får du en ny chans här.

Se filmen

För dig som inte kun­de kom­ma har vi som van­ligt spe­lat in pre­sen­ta­tio­nen. Du kan se fil­men nedan eller på Vimeo eller YouTu­be. Om du före­drar att bara lyss­na så kan du göra det på SoundCloud.

https://​vimeo​.com/​1​5​7​3​2​4​632

Lyssna på samtalet

Vi pas­sa­de ock­så på att göra en inter­vju med Staf­fan Ekengren. Du hör den i avsnitt 53 av Knt­nt Radio.

Boka nästa frukost

Alla som kom­mu­ni­ce­rar eller arbe­tar med varu­mär­kes­ut­veck­ling står inför en fram­tid med för­änd­ra­de spel­reg­ler. Det är bara genom att för­stå och lära sig des­sa spel­reg­ler som du kom­mer kun­na fort­sät­ta spe­la spelet!

Det säger Kata­ri­na Graff­man, dok­tor i antro­po­lo­gi och en erfa­ren medie- och kon­su­men­tan­tro­po­log, som vi gäs­tas av vid näs­ta Knt­nt fru­kost den 23 mars. Mis­sa inte det­ta. Boka din plats här!