Spel i marknadsföring – intervju med Joakim Eklund

Gami­fi­ca­tion, eller ”spe­li­fi­e­ring”, är stek­hett. Sedan begrep­pet myn­ta­des 2008 har använd­ning­en av spel­ba­se­rad meka­nik, este­tik och spel­tän­kan­de i mark­nads­fö­ring­en tagit rejäl fart för att idag ha ett mark­nads­vär­de på ca 11 mil­jar­der USD. Tho­mas och jag har talat med Joa­kim Eklund, seni­or sto­ry­tel­ler på den pris­be­lön­ta gami­fi­ca­tion-byrån Hel­lo The­re.

Serious games

En van­lig miss­upp­fatt­ning är att gami­fi­ca­tion bara hand­lar om att ha roligt. Så är det inte även om under­håll­nings­vär­det är en vik­tig bestånds­del. Fram­förallt hand­lar det om att utnytt­ja meka­nis­mer­na i spe­let för att ska­pa enga­ge­mang, änd­ra bete­en­den, moti­ve­ra till hand­ling eller lösa pro­blem. Och om att låta spe­let lad­da ditt varu­mär­ket med den käns­la du vill kommunicera.

Så fungerar processen

Att ta fram ett spel är ofta både dyrt och kom­pli­ce­rat. Men det behö­ver fak­tiskt inte vara så avan­ce­rat. Ett exem­pel på det är kort­spe­let Dru­pal the Card Game. Där spe­lar­na lär sig utveck­la modu­ler och byg­ga saj­ter i syf­te att spri­da kun­ska­pen om pub­li­ce­rings­verk­ty­get Drupal.

Lyss­na på Joa­kim i dagens avsnitt av Knt­nt Radio så får du veta mer om hur det går till när ett spel blir till.

Och vill du ta del av de exem­pel som Joa­kim näm­ner i pod­den skall du tit­ta på fil­men från fru­kost­fö­re­läs­ning­en som vi pub­li­ce­rar i vec­kan som kommer.

Bonus

När du har lyss­nat på pod­den och und­rar vad Matrix är…

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Epic Movie © sound­bay (CC BY-NC 3.0)