Skriva för webben – idag och i framtiden

Vi goog­lar allt mer med rös­ten, mobi­len för­svå­rar läs­bar­he­ten och text­fat­ti­ga webb­plat­ser gör opti­me­ring av bild och film än vik­ti­ga­re. Läs Anni­ka Dackes spa­ning för året som kom­mer. Dagens arti­kel är den tion­de och sista i Anni­kas arti­kel­se­rie om webb­text i Knt­nt Magasin.

Text är mer än bara bokstäver

Text för webb och print är oänd­ligt myc­ket mer än tec­ken som for­mar ord, som for­mar mening­ar, som for­mar bud­skap. Tex­ten byggs av en mängd vari­ab­ler bort­om de kru­me­lu­rer vi har valt att kal­la bok­stä­ver.¹

Text på webben – idag och i framtiden

Det är ämnet för min sista arti­kel i 2016 års serie om webb­text som jag ska­pat för Knt­nt Maga­sin. Den­na gång målar jag med en bre­da­re pen­sel när jag tar en titt på fyra fak­to­rer som idag och i den när­mas­te fram­ti­den påver­kar hur vi behö­ver tän­ka för att opti­me­ra våra bud­skap för män­ni­skor och sökmotorer.

Värdet för målgruppen viktigast

Kal­la det fram­tids­spa­ning om du vill, jag tyc­ker det känns för­mä­tet och över­lå­ter till dig som läser att bedö­ma vad du får ut av arti­keln. Det är i ditt huvud bud­ska­pet lan­dar. Som skri­bent kan jag bara hop­pas att du upp­le­ver tex­ten som tyd­lig och vär­de­full för dig.

Fort­sätt gär­na att kom­men­te­ra och stäl­la frå­gor till mig. Dina frå­gor och reak­tio­ner är göd­ning för min kom­pe­tens som utbil­da­re och kom­mu­ni­ka­tör. Jag är lätt att hit­ta, exem­pel­vis på LinkedIn.

1. Hur påverkar röstsöket kraven på sökmotoroptimering?

Det är inte en slump att jag har for­mu­le­rat rubri­ken för den­na punkt som en frå­ga. Läs vida­re så får du se.

Möj­lig­he­ten att goog­la med hjälp av rös­ten har fun­nits i någ­ra år nu. Om du tän­ker att det inte har fått fäs­te så ber jag dig som har en iPho­ne tän­ka på Siri – ”den per­son­li­ga assi­sten­ten”, som App­le kal­lar det. Anta­let Siri-använ­da­re väx­er och Andro­id har lik­nan­de system. Siri söker även på web­ben åt dig, vil­ket inne­bär att hur du for­mu­le­rar frå­gan ”Var är när­mas­te piz­ze­ria?” påver­kar hur verk­sam­he­ter bör tän­ka när de sökmotoroptimerar.

Vad bör jag göra för att vara för­be­redd på att fler och fler söker med rösten?

• Se till att webb­plat­sen är mobi­lan­pas­sad, både på grund av att Goog­le pre­mi­e­rar mobi­lan­pas­sa­de webb­plat­ser och för att funk­tio­ner som Siri eller mot­sva­ran­de används fram­förallt på mobi­la enhe­ter. Den som befin­ner sig på mobi­len behö­ver ha bra vis­ning av webb­plat­sen på mobilen.
• Röst­sök­ning­ar ten­de­rar att göras i stun­den, om ett behov som behö­ver till­freds­stäl­las här och nu och har ofta lokal prägel.
• Röst­sök­ning­en for­mu­le­ras i hög­re grad som en frå­ga än när vi söker på desk­top, dvs datorn.

Det­ta inne­bär att du behö­ver tän­ka på att tex­ten ska besva­ra eller mot­sva­ra sök­fra­ser som for­mu­le­ras som frå­gor och har lokal anknyt­ning. I SEO-ter­mer kal­las sök­fra­ser för long-tail.

Här kan du läsa en arti­kel från Busi­ness Insi­der Nor­dic om vad den väx­an­de använd­ning­en av röst­sök skul­le kun­na inne­bä­ra för Goog­le.

2. Läsbarhet: Mobilen gör F‑formen till ett minne blott

När vi läser på web­ben ser vi först och främst rubrik och ingress. Rubri­ken är drag­plåst­ret och ingres­sen gör att vi bestäm­mer om vi ska läsa vida­re eller inte. Rubri­ken och ingres­sen utgör den övers­ta hori­son­tel­la lin­jen på ett ver­salt F.

Sedan går ögat ner­åt längs med väns­ter­kan­ten och gör avstic­ka­re in åt höger för att hit­ta infor­ma­tio­nen vi letar efter. Det­ta gör att mel­lan­ru­bri­ker­na är avgö­ran­de för hur länge läsa­ren hål­ler ut.

Med mobi­lens lil­la skärm kla­rar inte ögat att röra sig enligt F‑formen, utan går rakt ner som en gräs­klip­pa­re. Det­ta under­lät­tar inte för läs­bar­he­ten, vil­ket gör att allt vi kan kom­ma på för att ska­pa läs­bar­het blir ännu vik­ti­ga­re – mel­lan­ru­bri­ker, luf­tig­het, punkt­lis­tor, men fram­för allt: att för­stå vad som gör en text ange­lä­gen för målgruppen.

Vad bör jag göra för att under­lät­ta för mobilläsaren?

Tänk all­tid: Vik­ti­gast först. Spa­ra inte på det du vill få fram utan kom till sak i rubri­ken. Din infor­ma­tion är inte ett kin­de­rägg. Läsa­ren kom­mer inte att sli­ta loss ska­let med ivri­ga hän­der och tug­ga i sig mate­ri­a­let, ivrig att kom­ma till kärnan.

Ser­ve­rar du inte vik­tig infor­ma­tion på ett enkelt, lät­till­gäng­ligt sätt spe­lar det ing­en roll om du så vär­per guldägg.

Länk­tips

24 tips för text­nör­dens sommarhjärna

Tips och tricks för bätt­re webbtext

Loc­kar dina rubri­ker till läsning?

3. Allt textfattigare webbplatser gör optimeringen av bilder viktigare

Tren­den går mot att webb­plat­ser­na blir allt text­fat­ti­ga­re. I extre­ma fall kan det ta sig paro­dis­ka uttryck, där det är omöj­ligt att för­stå före­ta­gets erbju­dan­de på grund av den ytterst mini­ma­la tex­ten – webb­de­sig­nens mot­sva­rig­het till den obduk­tions­sals­lik­nan­de inred­ningstren­den för någ­ra år sedan.

Själv­klart är det­ta inte en prax­is jag rekom­men­de­rar. Ändå kan det se ut så där ute.

Hur gör jag för att opti­me­ra mina bilder?

Det är inte svårt att lära sig men lig­ger i utkan­ten av mitt områ­de. Där­för ger jag dig des­sa två länktips:

Opti­mi­zing ima­ges for SEO
SEO Gui­de: opti­me­ra ditt bild­ma­te­ri­al för besö­ka­re och sökmotorer

4. Allt fler använder film i marknadsföringen

Rubri­ken är en under­drift. Nätet full­stän­digt explo­de­rar av film. Sam­ma sak gäl­ler här: Se till att du opti­me­rar dina filmer.

Hur gör jag för att opti­me­ra mina filmer?

Search engi­ne watch rekom­men­de­rar bland annat att:

• du läg­ger vide­on på din egen domän sna­ra­re än att du bäd­dar in den
• du utnytt­jar möj­lig­he­ten att akti­ve­ra tittaren
• du delar upp fil­men i kor­ta­re klipp
• du job­bar med titeln och beskriv­ning­en för att fånga upp sökord och ‑fra­ser
• du läg­ger en tran­skri­be­ring av det som berät­tas i fil­men för att på så sätt fånga upp sökord och ‑fra­ser.

Kom ihåg!

En bild kanske säger mer än tusen ord men ett ord kan för­änd­ra hela bilden.

The pen is migh­ti­er than the sword.
Behold the arch-enchan­ters wand – itself is not­hing but taking sor­ce­ry from the master-hand
To para­ly­se the Cæsars, and to stri­ke the loud earth breathless!
Take away the sword – sta­tes can be saved wit­hout it!

Edward Bulwer-Lyt­ton, 1839