Sista dagen på Content Marketing World

Redan? Ja, tyvärr. Kon­fe­ren­sens and­ra och sista dag har ran­dats. Jag ska med hjälp av Pia åter­ge huvud­dra­gen i de tal vi lyss­na­de på. Allt för dig som inte kun­de vara här. Så läs vidare!

Lite för mycket storytelling

Idag såg jag till att vara nere i lob­byn före Pia. Det blev skyt­tel­bus­sen till kon­fe­rens­an­lägg­ning­en. Fru­kost. Och sen dags för dagens föreläsning.

Sto­ry­tel­ling & the Next Level of Con­tent Mar­ke­ting var rubri­ken på Sha­ne Snows före­läs­ning. Jag val­de den bland annat för att den i pro­gram­met beskrevs som ”high-ener­gy ses­sion”. Kan vara ett bra sätt att bör­ja dagen tänk­te jag. Nåja. Så hög var inte ener­gin. Mer normal.

Ända sedan män­ni­skan res­te sig upp har hon använt berät­tel­ser för att beskri­va vad vi upp­le­ver och tän­ker. Det är ett sätt att pake­te­ra kun­skap så att den är lätt att min­nas och för­med­la. Det har hjälpt män­ni­skan att över­le­va och fort­plan­ta sig. Evo­lu­tio­nen har där­för gjort våra hjär­nor pro­gram­me­ra­de för berät­tel­ser. Den som vill nå ut med sitt bud­skap mås­te där­för kun­na berät­ta historier.

Som exem­pel på berät­tel­sers kraft berät­tar Sha­ne Snow om hur Che Gue­va­ra och Fidel Castro använ­de radi­o­pro­pa­gan­da för att få igång den kubans­ka revo­lu­tio­nen. Ett udda och djärvt val av exem­pel med tan­ke på USA:s ansträng­da rela­tion till Kuba. Men fram­förallt så blev det lite långran­digt. Lite för myc­ket sto­ry­tel­ling helt enkelt. 🙂

Pre­cis som dagen före fanns illust­ra­tör på plats och rita­de live.

Jay Baer

I som­ras läs­te jag Jay Baers bok You­ti­li­ty. Pia och jag pra­ta­de om den i avsnitt 9 av Knt­nt Radio, så jag ska inte gå in allt för myc­ket på vad den hand­lar om. Det gjor­de inte hel­ler Bud­dy Sca­le­ra som inter­vju­a­de Jay Baer i näs­ta ses­sion som jag del­tog i.

Bud­dy Sca­le­ra är en skick­lig och under­hål­lan­de inter­vju­a­re, och Jay Baer ett lika intres­sant inter­vju­ob­jekt, så det var en givan­de tim­me. Rena tera­pin som någon sa efteråt.

Det är svårt att ge inter­vjun rätt­vi­sa här. Så jag nöjer mig med att lyf­ta fram någ­ra god­sa­ker som Jay Baer sa:

• You­ti­li­ty är mark­nads­fö­ring så bra att folk är vil­li­ga att beta­la för det om de ombeds.
• Du kan kal­la det con­tent mar­ke­ting, när du gör eböc­ker, vide­oklipp eller något annat inne­håll; men om det hand­lar om ditt före­tag eller dina pro­duk­ter så är det ing­et annat än en broschyr.
• Ing­en behö­ver en soc­ka. Alla behö­ver var­ma föt­ter. Tänk där­för inte på lös­ning­en, utan på vad du ska lösa.
• Om din publik säger att de inte har tid att läsa din arti­kel så menar de egent­li­gen att den inte är till­räck­lig rele­vant. Du mås­te vara hyper­re­le­vant. Och då läser din publik en hel bok om det behövs.
• Ibland är du duvan. Ibland är du statyn.

Till sist berät­ta­de han om en ny sök­mo­tor som kom­mer inom kort. Den heter mar​ke​ting​podcasts​.com och hjäl­per dig att hit­ta pod­dar om marknadsföring.

LinkedIn och Slideshare

Under tiden som jag gick i tera­pi hos Dr. Baer, så lyss­na­de Pia på Todd Wheat­land. Han pra­ta­de om 6 Lin­ke­dIn & Sli­deS­ha­re Hacks That Will Change The Way You Build Busi­ness. Jag har bett Pia att rapportera:

Content Marketing Software Landscape

Pia och jag sam­man­strå­la­de igen efter att ha hac­kat respek­ti­ve gått i tera­pi. Näs­ta ämne loc­kar oss båda: The Con­tent Mar­ke­ting Soft­wa­re Lands­cape: Mar­ke­ter Needs & Ven­dor Solu­tions. Tala­re var Rebec­ca Lieb som är bran­scha­na­ly­ti­ker på Alti­me­ter Group.

Före­läs­ning­en hand­la­de om resul­ta­tet från deras under­sök­ning som finns gra­tis att lad­da ned från deras webbplats.

Lunch med innehåll

Sche­mat är fullspäc­kat. Till och med på lunch erbjuds före­läs­ning­ar. Först går man och häm­tar en lunchlå­da och dryck, sen går man till det före­drag man vill lyss­na på, och så gör man det mel­lan tuggorna.

Pia och jag val­de att äta lunch i rum 26BC där vår nya bekant­skap Bert van Loon pre­sen­te­ra­de Con­tent Mar­ke­ting Road­map.

Con­tent Mar­ke­ting Road­map är för con­tent mar­ke­ting stra­te­gi vad Busi­ness Model Can­vas är för affärs­stra­te­gi: en gra­fisk repre­sen­ta­tion av alla delar som ska ingå. Syf­tet är att under­lät­ta reso­ne­mang om stra­te­gin. Läs mer om Con­tent Mar­ke­ting Road­map här.

Den sjunde eran

”Mar­ke­ting will be re-engi­ne­e­red from A to Z… Mar­ke­ting will need to ret­hink fun­da­men­tal­ly the pro­cess by which they iden­ti­fy, com­mu­ni­ca­te and deli­ver custo­mer value.” Det sa Philip Kot­ler redan 1999 om de för­änd­ring­ar som inter­net och mobi­li­tet leder till. Idag vet vi att han hade rätt. Vi befin­ner oss mitt uppe i det para­digm­skif­te som jag kal­lar den vär­de­ful­la revo­lu­tio­nen, och som tar oss till mark­nads­fö­ring­ens sjun­de era.

Om det­ta hand­la­de Robert Roses key­no­te. Rubri­ken var Exe­pri­ence: The 7th Era of Mar­ke­ting & The Rise of Con­tent Cre­a­tion.

Enligt Rober Rose hand­lar den nya eran om Expe­ri­ence. Det är ock­så titeln på en kom­man­de bok som han skri­ver till­sam­mans med Car­la John­son. Den kom­mer ut i december.

Men du behö­ver inte vän­ta till decem­ber för att ta del av hans tan­kar. Du kan höra honom själv berät­ta om det­ta den 19 novem­ber när han talar på Knt­nts frukostföreläsning.

Data, Digits & Dummies

Robert Rose var inspi­re­ran­de. Näs­ta tala­re var under­hål­lan­de. Mycket.

Scott Strat­ten är en av värl­dens mest infly­tel­se­ri­ka per­so­ner på Twit­ter. Och han hatar QR-koder. Det är allt jag kom­mer ihåg från hans key­no­te. Jag skrat­ta­de så myc­ket att jag glöm­de att ta anteck­ning­ar. Som tur var gjor­de Kel­ly King­man det:

Är content marketings död överhängande?

Efter Scott Strat­ten var jag tvung­en att sät­ta mig och skri­va går­da­gens blog­gin­lägg, medan Pia fort­sat­te vida­re för att ta reda på om con­tent mar­ke­tings död är nära före­stå­en­de. Här är hen­nes rapport:

Kevin Spacey

Den avslu­tan­de key­no­ten hölls av Kevin Spa­cey. Det skul­le för­stås vara höjd­punk­ten på hela kon­fe­ren­sen. Men eftersom jag inte var klar med blog­gin­läg­get så mis­sa­de jag det ock­så. Som tur var Pia där. Så åter över till henne:

Content Marketing Europe

Under vec­kan har vi lärt kän­na många nya kol­le­gor. Nio av oss – från Bra­si­li­en, Frank­ri­ke, Neder­län­der­na, Tyskland, Dan­mark och Sve­ri­ge – träf­fas på kväl­len för att äta en bit i goda vän­ners lag.

Vi går till en fina­re fisk­re­stau­rang i Ware­house district. Utan­för är det rik­tigt rus­kvä­der. Det blå­ser kraf­tigt, och reg­net fal­ler som det bara gör i Hollywoodfilmer.

Men inne i den mysi­ga restau­rang­en Blue Point Gril­le var stäm­ning­en god. Vi åt him­melskt goda rät­ter av skal­djur och fisk, och pra­ta­de om allt mel­lan him­mel och jord. Och en del con­tent mar­ke­ting också.

När notan var betald hade vi kom­mit fram till att träf­fas snart igen och utby­ta mer erfa­ren­he­ter. Kanske en bör­jan till ett euro­pe­iskt nät­verk för att mötas, dis­ku­te­ra och sam­ar­be­ta om con­tent marketing.