Öka din synlighet online

Sök­mo­to­rop­ti­me­ring. Sök. Motor. Opti­me­ring. Sma­ka på de orden. Vad bety­der de för dig? Goog­le. Ettor och nol­lor. Koder och annon­ser. Det skul­le jag ha sva­rat innan jag hör­de Mag­nus Äng. Han före­läs­te på Knt­ns förs­ta fru­kost­se­mi­na­ri­um 2014. Jag var där och för­stod då att SEO (efter eng­els­kans ”search engi­ne opti­mi­za­tion”) är myc­ket mer än så. SEO är syn­lig­het. Och som vi vet så är syn­lig­het mark­nads­fö­ring. I den­na arti­kel kan du ta del av Mag­nus vis­dom och mina lär­do­mar. Du kan ock­så se en inter­vju jag gjor­de med Mag­nus. Till sist hit­tar du län­kar till hans pre­sen­ta­tion och en vide­o­in­spel­ning av hela hans föreläsning.

Magnus Äng

Mag­nus Äng vet vad han talar om. Han prak­ti­se­rar sök­mo­to­rop­ti­me­ring i fram­gångs­ri­ka e‑handelsföretag som han själv är delä­ga­re i, till exem­pel SkickaTårta.se. Han hjäl­per genom Top­Vi­sib­le and­ra före­tag att pla­ce­ra sig bra hos sök­tjäns­ter­na, till exem­pel Tet­ra Pak. Han under­vi­sar ele­ver vid Berg­hs School of Com­mu­ni­ca­tion i kons­ten att få en bra pla­ce­ring i sökre­sul­ta­tet. Den­na janu­a­ri­tors­dag är han dock Knt­nts fru­kost­ta­la­re, här för att pra­ta om SEO och syn­lig­het på nätet.

”Nu kör vi”, tän­ker jag och sät­ter mig ned i sto­len med anteck­nings­bloc­ket i hand.

Marknadsföring och att synas på nätet

Semi­na­ri­et är en resa där Mag­nus tar oss från Ocu­lus viri­tu­el­la verk­lig­het till tår­tor och koli­bri­er. Att job­ba med sin syn­lig­het och SEO är ett lång­sik­tigt arbe­te berät­tar han. Det finns myc­ket att vin­na, fram­för allt för före­tag. SEO är näm­li­gen ett bra sätt att gene­re­ra kon­ver­te­ring. Genom sök­mo­to­rer som Goog­le kan ditt före­tag vin­na mark, öka sin för­sälj­ning och sitt innehållsvärde.

Skapa mervärde för både kunden och Google

Mark­nads­fö­ring hand­lar om att ska­pa mer­vär­de för kun­den. Sök­mo­to­rop­ti­me­ring är mark­nads­fö­ring. Jag för­står att SEO hand­lar om att ska­pa mer­vär­de för de som använ­der Goog­le. Allt­så att ditt före­tag, genom att job­ba med ett intres­se­väc­kan­de inne­håll, ger Goog­le ett mer sök­vän­ligt inne­håll, och du för­bätt­rar din syn­lig­het på nätet.

Mag­nus åter­kom­mer gång på gång till vik­ten av egen kun­skap och vär­det av att ha koll. Som mark­nads­fö­ra­re behö­ver du kun­skap, inte bara om Goog­le, utan även om dina kun­der. Vil­ka sökord och sök­fra­ser använ­der de? Vil­ken typ av sök­be­te­en­de har de? Goog­le vet. Goog­le lär sig. Du kan lära dig du också!

Intervju med Magnus Äng

Efteråt fång­ar jag Mag­nus utan­för Visu­al Are­na på Lind­hol­men Sci­ence Park, där Knt­nts fru­kost­se­mi­na­ri­er hålls. Jag stäl­ler honom fyra snab­ba frå­gor om SEO, Goog­le och framtiden.

• Vad med SEO och Goog­le är vik­ti­gast att kän­na till för ett företag?
• Vil­ka är de van­li­gas­te fäl­lor­na och hur kan man skyd­da sig som före­tag mot ose­ri­ö­sa SEO-experter?
• För mind­re före­tag som utgår ifrån mind­re resur­ser, vad är vik­tigt att tän­ka på och prioritera?
• Goog­le är i stän­dig för­änd­ring, vad är näs­ta steg i deras utveck­ling och vad är vik­tigt att hål­la koll på som företag?

Hör och se honom sva­ra i vide­on nedan.

Från teknisk SEO till content

Tret­tio mil­jo­ner sök­ning­ar per dag. Så många Goog­le-sök­ning­ar görs det i Sve­ri­ge idag. 30 000 000 sök­ning­ar endast i Sverige.

Goog­le utveck­las och för­änd­ras stän­digt berät­tar Mag­nus. Var­je år genom­förs omkring 400 för­änd­ring­ar av verk­ty­get. Bland någ­ra av des­sa stör­re för­änd­ring­ar hit­tar vi Pan­da, Pen­gu­in och senas­te Hummingbird.

För­ut­sätt­ning­ar­na för SEO för­änd­ras – från att hand­la om tek­nisk SEO till mer och mer hand­la om innehåll.

Goog­les algo­ritm, deras recept för fram­gång på nätet, lik­nar Mag­nus med Coca-Colas hem­li­ga recept. Även om vi inte får ta del av facit så kan vi lära oss vis­sa saker om Google.

Lär dig mer om hur Google tänker

Bounce rate är en sak som vi vet påver­kar Goog­le. Mag­nus berät­tar att det inte räc­ker med att synas i sökre­sul­ta­ten, besö­kar­na mås­te vil­ja utfors­ka din webb­plats också.

Bounce rate är ande­len av dina besö­ka­re som bara ser en sida. Allt­så den pro­cen­ten av besö­kar­na som klic­kar sig in på sidan, tap­par intres­set, och vän­der till­ba­ka till sökre­sul­ta­ten. En bounce rate på 50% är bra, säger Mag­nus. Mind­re än 50% är ännu bättre.

Om du har svårt att behål­la besö­ka­re på din sida kom­mer Goog­le att ned­vär­de­ra ditt sök­vär­de. Där­för är det vik­tigt att erbju­da ett vär­de­fullt inne­håll. Som före­tag vill du så klart att de ska stan­na hos er och inte vän­da om och ta näs­ta länk i sökresultaten.

Kräv transparens av SEO-experter

Län­kar är en annan sak som påver­kar och när det kom­mer till dem är soci­a­la medi­er ett verk­tyg att dra nyt­ta av.

Mag­nus ger ett exem­pel på hur SkickaTårta.se job­bat med blog­ga­re för att öka sin syn­lig­het. Län­kar hos bak-blog­gar som Soc­ker­rus vär­de­ras hög­re av Goog­le än län­kar på ore­la­te­ra­de sidor.

Det finns även skad­li­ga sätt att använ­da län­kar menar Mag­nus. Som före­tag ska du all­tid se till att begä­ra trans­pa­rens när du anli­tar SEO-experter.

Sju punkter som hjälper dig att bli mer synlig på nätet

Mag­nus sam­man­fat­tar sina tips till dig som mark­nads­fö­ra­re i sju punk­ter. Det hand­lar om att skaf­fa kun­skap, skaf­fa koll. Utvär­de­ra och omvär­de­ra. Du kan själv se och höra Mag­nus sam­man­fat­ta dem i föl­jan­de vide­o­in­spel­ning av hela hans före­läs­ning hos Knt­nt. Vill du föl­ja med i bil­der­na så hit­tar du pre­sen­ta­tio­nen här.

Eftertankar

Jag skrev i bör­jan att jag innan Mag­nus före­läs­ning tänk­te på ettor och nol­lor, koder och annon­ser när jag hör­de SEO. Jag fast­na­de i tan­ken på ”tek­nisk SEO”. Nu vet jag att det idag egent­li­gen hand­lar om att ska­pa inne­håll som fång­ar intres­se, får besö­ka­re att stan­na kvar på webb­plat­sen och får dem att vil­ja dela med sig i soci­a­la medi­er. Du avgör om jag har lyc­kats ska­pa sådant inne­håll med den­na arti­kel. Tyc­ker du om den, läs då något mer på den­na blogg, till exem­pel vad Tho­mas har skri­vit om SEO. Och tip­sa gär­na dina vän­ner och föl­ja­re på Lin­ke­dIn, Face­book, Twit­ter och Google+.