SEO-checklista för den skrivande webbredaktören

Att SEO står för Search Engi­ne Opti­mi­za­tion eller sök­mo­to­rop­ti­me­ring på svens­ka är bekant för de fles­ta. Genom att opti­me­ra din webb­plats hjäl­per du helt enkelt sök­mo­to­rer att hit­ta det inne­håll som bäst mat­char din mål­grupps sök­be­te­en­de – med målet att nå så bra pla­ce­ring­ar som möj­ligt i det ”orga­nis­ka” eller ”natur­li­ga” sökresultatet.

Sökop­ti­me­ring kan tyc­kas kom­plext. För att den skall vara fram­gångs­rik och leda till bätt­re syn­lig­het behö­ver fle­ra saker sam­ver­ka. Du behö­ver ha ord­ning på den bakom­lig­gan­de tek­ni­ken och du behö­ver arbe­ta med län­kar för att näm­na två.

Vi har ock­så det redak­tio­nel­la inne­hål­let och det är här du som webb­re­dak­tör har sto­ra möj­lig­he­ter att påver­ka hur din webb­plats posi­tio­ne­rar sig organiskt.

Hur viktigt är det att ranka högt?

Att webb­plat­sen når bra pla­ce­ring­ar i sök­mo­to­rer­na är otro­ligt vik­tigt. Inte bara för att det sker fle­ra mil­jo­ner sök­ning­ar per dag bara i Sve­ri­ge utan ock­så för att majo­ri­te­ten av oss fak­tiskt väl­jer att klic­ka på de resul­tat som visas överst i sökresultatet.

En rap­port från Advan­ced Web Ran­king visar att cir­ka 30% klic­kar på det övers­ta resul­ta­tet medan endast 1 % klic­kar på träf­fen längst ned på förs­ta sidan i sökre­sul­ta­tet. Det är en tyd­lig indi­ka­tion på att det finns myc­ket att vin­na på att synas väl!

SEO-checklista för den skrivande webbredaktören

För att hjäl­pa dig att kom­ma igång har jag sam­man­ställt en lis­ta i sju steg som du kan ta hjälp av när du vill opti­me­ra din webbplats.

1. Ana­ly­se­ra mål­grup­pens sök­be­te­en­de för rele­van­ta sökord
2. Foku­se­ra i förs­ta hand på besö­ka­ren – inte på Google
3. Använd lätt­läs­ta URL:er
4. Opti­me­ra din metadata
5. Se över rubrikerna
6. Hjälp sök­mo­to­rer­na att för­stå dina bilder
7. Län­ka till rela­te­rat innehåll

1. Analysera målgruppens sökbeteende för relevanta sökord

För att kun­na opti­me­ra inne­hål­let på webb­plat­sen på bäs­ta vis behö­ver vi först ta reda på hur din mål­grupp beter sig onli­ne och vil­ken typ av infor­ma­tion den letar efter. Genom att under­sö­ka sök­be­te­en­det får du inte bara reda på vil­ka sökord som bör pri­o­ri­te­ras, utan du lär dig ock­så mer om din målgrupp.

Har ni en sökords­a­na­lys som täc­ker upp ert före­tags pro­duk­ter och tjäns­ter? Om inte är det väl inve­ste­rad tid att ska­pa en sådan då sök­be­te­en­det läg­ger grun­den för allt SEO-arbe­te. Ta gär­na hjälp av verk­tyg såsom Goog­le Key­word Plan­ner för insikter.

2. Fokusera i första hand på besökaren – inte på Google

I grund och bot­ten hand­lar sök­mo­to­rop­ti­me­ring om att ska­pa en webb­plats med inne­håll som besva­rar besö­ka­rens frå­gor och erbju­der en upp­le­vel­se som gör att den­na vill åter­kom­ma. Där­för är det vik­tigt att pri­o­ri­te­ra besö­ka­ren fram­för sök­mo­torn och säker­stäl­la att inne­hål­let är rele­vant, använ­dar­vän­ligt och lätt­läst av hög kva­li­té. Det­ta är något som även kom­mer att upp­skat­tas av sökmotorerna.

Tänk på det­ta när du opti­me­rar texter:

• inklu­de­ra rele­van­ta sökord på ett natur­ligt sätt i tex­ten, men spam­ma inte
• tex­ten ska vara väl­skri­ven, unik och bör inte återanvändas
• lägg till bil­der och vide­or där det pas­sar i texten
• var­je sida i bör inne­hål­la minst 300 ord.

3. Använd lättlästa URL:er

Webb­plat­sens adress skrivs all­tid ut i sökre­sul­ta­tet och har även bety­del­se i ett SEO-per­spek­tiv då den kan för­bätt­ra upp­le­vel­sen för både sök­mo­to­rer och besö­ka­re. Det­ta gäl­ler sär­skilt när man för­står vad sidan hand­lar om enbart genom att tit­ta på adressen.

URL:en ska

• vara lätt att för­stå när man endast ser adressen
• inklu­de­ra rele­van­ta sökord som beskri­ver sidan
• ald­rig inne­hål­la spe­ci­al­tec­ken som till exem­pel å, ä, och ö
• vara så kort som möjligt.

4. Optimera din metadata

Meta­da­tan, det vill säga sid­ti­tel och meta­be­skriv­ning, är ofta det förs­ta intryc­ket en besö­ka­re får av ditt före­tag eftersom infor­ma­tio­nen syns i sökre­sul­ta­tet. Meta­da­tan är ock­så en av många ran­king­fak­to­rer. Tänk där­för på att den­na all­tid ska vara unik och opti­me­rad uti­från ert budskap.

Sid­ti­teln ska

• beskri­va vad som finns på sidan
• vara unik och fram­ta­gen för den aktu­el­la sidan
• inte vara läng­re än 60 tecken
• inklu­de­ra de vik­ti­gas­te sökorden.

Meta­be­skriv­ning­en ska

• vara unik och anpas­sad efter sidan
• inte vara läng­re än 156 tecken
• beskri­va vad sidan hand­lar om
• upp­ma­na besö­ka­ren att klic­ka på er träff
• få med det vik­ti­gas­te sökordet.

Vill du veta mer om opti­me­ring av meta­da­ta rekom­men­de­rar jag dig att läsa min arti­kel Sök­mo­to­rop­ti­me­ra din blogg.

5. Se över rubrikerna

Att struk­tu­re­ra tex­ter­na med huvud- och under­ru­bri­ker gör inte bara ditt inne­håll mer lätt­läst för besö­ka­ren utan hjäl­per även sök­mo­to­rer­na att bätt­re för­stå vad inne­hål­let på sidan hand­lar om.

Rubri­ker­na ska

• ha med det vik­ti­gas­te sökor­det i huvud­ru­bri­ken (H1)
• inklu­de­ra övri­ga sökord i under­ru­bri­ker­na (H2-H6)
• struk­tu­re­ra inne­hål­let och göra det mer lättläst.

6. Hjälp sökmotorerna att förstå dina bilder

Uttryc­ket ”en bild säger mer än tusen ord” stäm­mer verk­li­gen. När du inklu­de­rar bil­der i inne­hål­let på din webb­plats upp­levs det­ta som regel både mer levan­de och mer intres­sant. Se dock till att bil­der­na du inklu­de­rar är rele­van­ta, och vik­ti­gast av allt: opti­me­ra dem för söket!

Bil­der­na ska

• ha ett rele­vant fil­namn som för­kla­rar vad bil­den föreställer
• pas­sa ihop med res­ten av inne­hål­let på sidan
• ha en beskri­van­de alt-text
• inklu­de­ra rele­van­ta sökord i såväl fil­namn som alt-text

Vill du lära dig mer om bil­dop­ti­me­ring? Ta del av min tidi­ga­re arti­kel som för­kla­rar Hur och var­för du ska opti­me­ra dina bil­der för bildsöket.

7. Länka till relaterat innehåll

Att inklu­de­ra län­kar i inne­hål­let är ett effek­tivt sätt att få besö­ka­ren att stan­na läng­re på en webb­plats då du hjäl­per den att hit­ta annat rela­te­rat inne­håll på er sida, som de själ­va inte vet att ni har. Det­ta gör det ock­så lät­ta­re för sök­mo­to­rer­na att spind­la ige­nom webbplatsen.

Län­kar­na ska

• vara rele­van­ta och leda till inne­håll som hjäl­per besökaren
• ska­pa ankar­tex­ter med rele­van­ta sökord – und­vik ”Läs mer”
• använ­das i tex­ten där det känns natur­ligt, men län­ka med måtta.

Vill du lära dig mer om inter­na län­kar? Kol­la in min arti­kel Det här behö­ver du veta om inter­na län­kar.

Testa, testa, testa!

En av många saker som är fan­tas­tis­ka med SEO är att ing­et är hug­get i sten. Istäl­let kan du tes­ta sig fram för att ta reda på vad som pre­ste­rar bäst, och det är något som fak­tiskt går att appli­ce­ra på allt! Du kanske skri­ver oli­ka ver­sio­ner av en sid­ti­tel för att se vil­ken som flest per­so­ner före­drar och klic­kar på, eller struk­tu­re­rar om inläg­get med fler inter­na län­kar med för­hopp­ning­en att fler per­so­ner ska stan­na läng­re på sidan.

Glöm inte bort befintliga sidor på webbplatsen

När en webb­si­da fun­nits länge är det van­ligt att allt krut läggs på att ta fram nya sidor medan man glöm­mer att gå till­ba­ka och opti­me­ra det inne­håll som redan finns. Gör inte det. Många gång­er kan det bäs­ta vara att just tit­ta till­ba­ka och se hur befint­ligt inne­håll kan för­bätt­ras för ännu bätt­re synlighet.

Vågar man uppdatera sidor som presterar bra?

Vi har nog alla någon gång fun­de­rat på om det är värt att skru­va till en sida som redan pre­ste­rar bra i sök­mo­to­rer­nas resul­tat eller om det är bätt­re att låta bli. Det finns egent­li­gen ing­et svar på den­na frå­ga utan det beror helt enkelt på vil­ken typ av för­änd­ring­ar du vill göra – men som grund­re­gel bru­kar juste­ring­ar ge posi­ti­va resultat.

Vill du exem­pel­vis upp­da­te­ra inne­hål­let på en sida för att göra det mer rele­vant i dags­lä­get är det­ta att rekom­men­de­ra då vi före­drar ett aktu­ellt inne­håll. Men om du fun­de­rar på att ta bort fle­ra vik­ti­ga styc­ken ur tex­ten bör du fun­de­ra en extra gång på var­för. Och fram­förallt – tes­ta dig fram och se hur de änd­ring­ar du gör påver­kar sökresultatet.

Summering

För att lyc­kas fullt ut med sökop­ti­me­ring mås­te du ta ett hel­hets­grepp om frå­gan. Så är det. Och det­ta tar sin tid. Men bara genom att kom­ma igång, om än i små steg, finns myc­ket att vin­na. Min rekom­men­da­tion till dig som pub­li­ce­rar och upp­da­te­rar inne­håll är där­för att sna­rast möj­ligt bör­ja opti­me­ra sidor­na på din webb­plats. Det­ta kom­mer snart att ge utslag på den orga­nis­ka syn­lig­he­ten och då är du en bra bit på väg. Lyc­ka till!