Schemalagda inlägg i sommar – det här ska du tänka på!

Om du inte redan lagt upp pla­nen för dina digi­ta­la kana­ler i som­mar är det hög tid. Dina föl­ja­re för­vän­tar sig regel­bun­den­het och att sche­maläg­ga inne­håll som pub­li­ce­ras auto­ma­tiskt vid en given tid­punkt är ett effek­tivt sätt att hål­la rela­tio­nen levan­de även under semestern.

Men det finns någ­ra saker som är bra att ha i åtan­ke. I dagens inlägg bju­der jag dig på någ­ra vik­ti­ga ”dos and dont’s”.

Semester under ansvar

Att sche­maläg­ga inlägg i soci­a­la medi­er inne­bär att du kan pla­ne­ra i god tid. När ledig­he­ten väl kom­mer kan inne­hål­let i kana­ler­na rul­la på trots att du inte sit­ter vid pub­li­ce­rings­knap­pen. Tho­mas Bar­re­gren på Knt­nt har tidi­ga­re skri­vit om fre­kvens, kva­li­tet och regel­bun­den­het – och var­för det är vik­tigt. För­u­tom för att bibe­hål­la rela­tio­nen, det vill säga behål­la den publik du en gång eta­ble­rat, är regel­bun­den­het vik­tigt för sök och syn­lig­het i sök. Vil­ket är ett väl­kom­met plus.

Men auto­ma­ti­se­rad pub­li­ce­ring bety­der inte att du är fri från allt ansvar! Det går näm­li­gen inte att skyl­la på auto­ma­ti­se­ring när det blir galet, utan viss hand­på­lägg­ning och fram­för allt en fort­satt omvärlds­be­vak­ning behövs fortfarande.

När schemaläggning gått mindre bra

Det finns oänd­li­ga exem­pel på sche­ma­lag­da inlägg som inte bor­de ha pub­li­ce­rats med hän­syn till vad som sedan hänt.

2013 ertap­pa­des till exem­pel mat­va­ru­ked­jan Tesco med häst­kött i sina frys­ta lasag­ner. Och i sam­band med skan­da­len gick det – oläg­ligt (och olämp­ligt) nog – även ut ett sche­ma­lagt inlägg från före­ta­gets kund­tjänst-kon­to på Twit­ter med texten:

”It’s sleepy time so we’re off to hit the hay! See you tomor­row at 8 am for more #TescoTweets”

Media 720 har listat fler exem­pel på just tweets som inte kom­mit rätt i tiden.

Men det finns ock­så mer oskyl­di­ga exemp­len. Som när den loka­la hand­la­ren pub­li­ce­rar ett inlägg med refe­rens till ”den strå­lan­de solen idag” sam­ti­digt som det råder snål­blåst och regn i hela länet.

Var beredd på feedback

Du må vara på semes­ter men din publik för­vän­tar sig sam­ma åter­kopp­ling och soci­a­la medi­er ÄR tids­käns­ligt. Mitt råd är där­för att för­de­la ansva­ret för de soci­a­la kana­ler­na under som­ma­ren så att du fak­tiskt får möj­lig­het att vara ledig.

Finns inte resur­ser­na kan det vara en bra idé att läg­ga ut arbe­tet. För alla behö­ver – och för­tjä­nar – vi en paus ibland.

Återvinn ditt innehåll

Bra inne­håll kan du åter­an­vän­da gång, på gång, på gång, på gång. Och som­ma­ren är ett per­fekt till­fäl­le att fyl­la ut vec­kor­na med det bäs­ta från förr. Info­gra­fik, video, bild­spel och krö­ni­kor är exem­pel på for­mat som fun­ge­rar sär­skilt bra för återbruk.

Här är fyra enk­la saker som kan få ditt inne­håll att kän­nas som nytt igen:

1. Ny rubrik­sätt­ning
2. Upp­da­te­rad sta­tistik och/​eller siff­ror (om sådant finns med)
3. Nya (eller bätt­re begag­na­de) bilder
4. Ny inläggspit­ch – när du delar exem­pel­vis en krö­ni­ka från din sajt i dina soci­a­la kana­ler visas en för­hands­vis­ning av inne­hål­let. Vill du veta mer om meta­tag­gar och hur ditt inne­håll syns i soci­a­la medi­er skall du läsa Fabi­an Sörqvists arti­kel ”Ser ditt inne­håll bra ut i soci­a­la medier?”

Anpassa innehåll efter kanal

Många tjäns­ter för auto­ma­ti­se­ring – som bland and­ra, Buf­fer, Hootsu­i­te och Kon­zi­lo – låter dig sche­maläg­ga för fle­ra oli­ka kana­ler eller soci­a­la platt­for­mar. Top­pen! Men tänk på att exem­pel­vis ett tweet inte rik­tigt gör sig som ett Face­boo­kin­lägg. For­ma­ten är helt enkelt olika.

Stres­sa inte ige­nom din sche­malägg­ning utan lägg tid på att anpas­sa dina post­ning­ar efter respek­ti­ve kanal eller platt­form. Genom att anpas­sa for­ma­tet kom­mer inte auto­ma­ti­se­ring­en bli lika påtag­lig hel­ler och inne­hål­let känns mer personligt.

Njut!

Öns­kar dig en rik­tigt skön som­mar – våga för­de­la arbe­tet nu och släpp kon­trol­len – och hop­pas att du får nju­ta av rik­tigt bra inne­håll. Själv tän­ker jag åter­upp­ta någ­ra podcasts som ham­nat lite i skymun­dan på sista tiden. Någ­ra tips?