Så SEO-optimerar du dina PDF-filer för söket

PDF-filer kling­ar ofta nega­tivt när det gäl­ler SEO. Kanske har du fått höra att filer­na inte går att opti­me­ra, eller att de rentutav är onö­di­ga, och där­för inte bör spil­las tid på. Men är det så illa? Eller går det att göra mer sök­vän­li­ga PDF-filer – som kanske till och med kan gyn­na din webbplats?

Det kor­ta sva­ret är ja! För även om en PDF-fil av natu­ren inte kan få lika bra syn­lig­het på din webb­plats som en land­nings­si­da finns det fort­fa­ran­de saker att göra.

PDF:er i sökresultatet

Var­je dag spind­lar sök­mo­to­rer­na ige­nom bil­jon­tals doku­ment i form av exem­pel­vis land­nings­si­dor och bil­der. Men något som många glöm­mer bort är att sök­mo­to­rer­nas spind­lar även tit­tar ige­nom och index­e­rar PDF:er – som blir en del av sök­mo­to­rer­nas resultat.

Genom att opti­me­ra dina filer kan du där­för dra in extra tra­fik till din webbplats.

Att komma igång

Har du många PDF-filer på din webb­plats kan det vara en omständ­lig pro­cess att göra en genom­gång. En rekom­men­da­tion är då att bör­ja med de som ni anser är vik­ti­gast, kanske de som dri­ver mest tra­fik eller har störst sök­po­ten­ti­al. Det är även vik­tigt att blic­ka fram­åt och ska­pa en rutin redan vid fram­ställ­ning av nya filer så att de redan från bör­jan blir optimerade.

Sju steg till en SEO-optimerad PDF

Ta gär­na hjälp av nedan­stå­en­de check­lis­ta i ert opti­me­rings­ar­be­te. För­sök att få med så många steg som möjligt.

1. Välj ett relevant filnamn

Arbe­tet med en välop­ti­me­rad PDF bör­jar redan vid namn­giv­ning­en av filen där rele­vans är A och O. Fil­nam­net är vik­tigt eftersom det blir en del av URL:en och kan vara det förs­ta som besö­ka­ren ser i sökre­sul­ta­tet, eller i länk den får skic­kad till sig. Tänk där­för på att det ska gå att för­stå vad filen hand­lar om genom att endast tit­ta på nam­net, och inklu­de­ra rele­van­ta sökord.

Tips! Om du använ­der fle­ra ord i fil­nam­net ska des­sa sepa­re­ras med bin­de­streck för att sök­mo­to­rer­na ska kun­na för­stå det­ta utan problem.

2. Optimera filens metadata

En av många hygi­en­fak­to­rer i SEO-värl­den hand­lar om att opti­me­ra och se till att fyl­la i land­nings­si­dans, eller i det­ta fall PDF:ens meta­da­ta, det vill säga sid­ti­tel och meta­be­skriv­ning. Eftersom både sid­ti­teln och meta­be­skriv­ning­en kom­mer att synas i sökre­sul­ta­tet ska de vara så loc­kan­de som möj­ligt för att använ­da­ren ska vil­ja klic­ka på just ert resultat.

För att kun­na juste­ra meta­da­tan behö­ver du ett verk­tyg som exem­pel­vis Ado­be Acro­bat Rea­der som fun­ge­rar för både PC- och MAC-användare.

3. Kom ihåg att länka! Både till och från webbplatsen

Pro­ble­met med många PDF-filer är att de fun­ge­rar som en död ände. Att klic­ka sig in på filen via sökre­sul­ta­tet eller webb­plat­sen går bra, men man kom­mer säl­lan där­i­från då det inte finns någ­ra län­kar som leder besö­ka­ren till­ba­ka till sajten.

Genom att intern­län­ka även i filen hjäl­per ni inte bara besö­ka­ren att hit­ta till­ba­ka till er webb­plats för att läsa vida­re om intres­san­ta ämnen eller kon­ver­te­ra, utan ni hjäl­per ock­så sök­mo­to­rer­na. Med and­ra ord, län­ka till rele­vant inne­håll på er webb­plats där det pas­sar in och känns natur­ligt och se till att det finns län­kar till filen från er sajt.

4. Komprimera och optimera bilderna

Att opti­me­ra bil­der för att hjäl­pa sök­mo­to­rer­na lät­ta­re för­stå vad bil­den före­stäl­ler gäl­ler inte bara bil­der­na på er hem­si­da, utan även de bil­der som finns i PDF:erna går att opti­me­ra. Se till att var­je bild som ni läg­ger till har ett beskri­van­de alt-attri­but och att de är kom­pri­me­ra­de för att inte påver­ka ladd­ti­der­na allt för mycket.

Tyc­ker du att bil­dop­ti­me­ring är intres­sant och vill ta reda på mer? Mis­sa då inte mitt tidi­ga­re inlägg om bil­dop­ti­me­ring där jag går ige­nom grun­der­na som får era bil­der att synas i sökresultatet.

5. Ha den mobila upplevelsen i åtanke

Många av dagens webb­plat­ser använ­der sig av respon­siv design vil­ket bety­der att sidan anpas­sar sig efter skär­mens stor­lek och på så vis ser bra ut på alla enhe­ter. Det är att rekom­men­de­ra eftersom man då inte behö­ver tän­ka sär­kilt på att inne­hål­let ska se bra ut på en mobil enhet.

Då det inte finns någ­ra respon­si­va PDF-filer i dags­lä­get behö­ver vi vara ste­get före när vi tar fram des­sa och tän­ka på att den mobi­la upp­le­vel­sen ska vara så bra som möj­ligt. Det kan exem­pel­vis hand­la om att und­vi­ka inne­håll som lig­ger hori­son­tellt då det blir svårscrol­lat i mobilen.

6. Låt text vara text – och inte bilder

Som jag var inne på under punk­ten om bil­dop­ti­me­ring så är sök­mo­to­rer­na än så länge inte smar­ta nog att kun­na läsa av inne­hål­let på en bild och veta vad den före­stäl­ler. Utan vår hjälp vill säga.

Ett van­ligt miss­tag som man ofta ser är att före­tag skri­ver rubri­ker eller text­styc­ken direkt på en bild vil­ket gör det omöj­ligt för sök­mo­to­rer­na att läsa av det­ta. Och som besö­ka­re kan man vil­ja kopi­e­ra delar av en text vil­ket inte hel­ler är möj­ligt om tex­ten är skri­ven på en bild.

Kom där­för ihåg att inte skri­va vik­ti­ga text­styc­ken direkt på en bild, eller att spa­ra ner hela PDF:en som en bild innan uppladdning.

7. Var försiktig med duplicerat innehåll

Dupli­ce­rat inne­håll upp­står när sam­ma inne­håll finns till­gäng­ligt på fle­ra plat­ser. Dupli­ce­rat inne­håll upp­skat­tas inte av sök­mo­to­rer­na som all­tid vill se ett unikt inne­håll. Sam­ma sak gäl­ler ock­så för PDF-filer. Dub­bel­kol­la all­tid att inne­hål­let ni tar fram är unikt och inte går att hit­ta på and­ra plat­ser på sajten.

Om du vill läsa mer om dupli­ce­rat inne­håll rekom­men­de­rar jag dig att läsa min arti­kel Se upp för dupli­ce­rat inne­håll”.

Lycka till!

Så där har vi det – sju steg till hur du kan arbe­ta med era PDF-filer på webb­plat­sen för att få dem mer sök­vän­li­ga. Som jag tidi­ga­re nämn­de är PDF:er något som ofta glöms bort och inte all­tid pri­o­ri­te­ras men som många gång­er bidrar med nöd­vän­dig (och bra!) infor­ma­tion för besökaren.

För många före­tag går det inte hel­ler att und­vi­ka att ha visst mate­ri­al i just PDF-filer, som exem­pel­vis bro­schy­rer eller manu­a­ler, och då har man verk­li­gen ing­et att för­lo­ra på att opti­me­ra dem så bra man bara kan. För det har vi endast att vin­na på i det långa loppet!