Så hittar du bilder som fördubblar dina läsare

Du behö­ver ha en bild. Inte en gen­re­bild. Och moti­vet får inte vara en ste­re­o­typ eller kli­ché. Abso­lut inte. Det ska vara en unik bild. Den ska dra till sig upp­märk­sam­het och loc­ka läsa­ren in i din text. Och så ska den vara gratis.

Hur hit­tar du en sådan bild? Inte bara en gång. Utan fle­ra gång­er per vec­ka. Kanske rentav fle­ra gång­er per dag.

Jag kan inte erbju­da en patent­lös­ning. Men jag har tips på bra bild­käl­lor och någ­ra smar­ta trick. Så häng kvar så ska jag berät­ta hur.

Därför ska du alltid ha en bild

Men först: Var­för är det så vik­tigt med en bild?

Det påstås att mer än 90% av all mänsk­lig kom­mu­ni­ka­tion sker utan ord, och att hjär­nan bear­be­tar visu­ell sti­mu­li 60 000 gång­er snab­ba­re än ord. Det förs­ta påstå­en­det är en san­ning med modi­fi­ka­tion. Det and­ra ver­kar näs­tan vara en modern vand­rings­sä­gen.

Men det finns and­ra siff­ror som visar på bil­dens betydelse.

Hubspot stu­de­ra­de 2012 hur bil­der påver­kar inlägg på Facebook:

• 53% fler gil­lar en bildupp­da­te­ring än upp­da­te­ring­ar i genomsnitt.
• 104% fler kom­men­ta­rer på en bildupp­da­te­ring än upp­da­te­ring­ar i genomsnitt.
• 84% fler länk­k­lick på en bildupp­da­te­ring än text- och länkuppdateringar.

Buf­fer gjor­de en liten stu­die 2013 som jäm­för­de inlägg på twit­ter (tweets) med och utan bild.

• 150% fler retweets med bil­der än utan
• 89% fler favo­rit­mar­ke­ring­ar med bild än utan
• 18% fler klick med bild än utan

PR Newswires berät­tar att deras egen web­ba­na­ly­tics visar att

• 180% fler nås av press­med­de­lan­de med bild än utan

Buzz­Su­mo gjor­de i bör­jan av 2014 en ana­lys av mer än 100 mil­jo­ner artik­lar på web­ben. Stu­di­en som redo­vi­sas av Huf­fing­ton Post inne­hål­ler myc­ket intres­san­ta data. Bland annat följande:

• 230% fler delar en arti­kel med en bild än utan
• 316% fler delar en arti­kel på Face­book om den har en mini­a­tyr­bild än utan
• 210% fler delar en arti­kel på Twit­ter om den har en mini­a­tyr­bild än utan

Så får du tag på en bild

När du behö­ver en bild kan du väl­ja mel­lan fyra tillvägagångssätt.

1. Du kan ta en bild själv. Det är ett ofta för­bi­sett alter­na­tiv som duger gott för en blogg eller i soci­a­la medier.

2. Du kan vän­da dig till en foto­graf som tar bil­der åt dig. Men se upp! Trots att du beta­lar foto­gra­fen så äger du inte bil­der­na. Det gör foto­gra­fen. Och hen kan krä­va dig på royal­ty var­je gång du använ­der dem. För att und­vi­ka det ska du avta­la om att de eko­no­mis­ka rät­tig­he­ter­na över­går till dig, eller åtminsto­ne att du har fri förfoganderätt.

3. Du kan köpa bild från foto­graf eller bild­by­rå. Men du köper den inte. Du beta­lar bara royal­ty för att få lov att använ­da den för ett angi­vet ända­mål. Var­je gång du använ­der den till något annat mås­te du för­nya ditt lov och beta­la ny royalty.

4. Du kan köpa royal­tyfria bil­der, som ibland ock­så kal­las ”stock­bil­der” efter eng­els­kans stockp­ho­to. Du köper fort­fa­ran­de inte ägan­de­rät­ten, utan en rätt att använ­da bil­den på angiv­na vill­kor hur många gång­er som helst utan att beta­la royalty.

5. Du kan lad­da ned en gra­tis och royal­tyfri bild. Många ama­tör­fo­to­gra­fer, som­li­ga rik­tigt duk­ti­ga, och även någ­ra pro­fes­sio­nel­la foto­gra­fer, läg­ger upp sina bil­der på Flickr eller and­ra stäl­len där du gra­tis kan lad­da ned dem och använ­da dem utan royal­ty. Ofta används en Cre­a­ti­ve Com­mons licens.

6. Du kan lad­da ned en bild som är ”pub­lic domain”. De eko­no­mis­ka rät­tig­he­ter­na i en bild upp­hör 70 år efter foto­gra­fens död om bil­den har verks­höjd, annars 50 år efter att den togs. En foto­graf kan ock­så avstå eko­no­mis­ka rät­tig­he­ter, till exem­pel med en CC0-licens. I båda fal­len är det fritt att använ­da bil­den som du vill, så länge de ide­el­la rät­tig­he­ter­na respek­te­ras. Det är det när­mas­te vi kom­mer det som i USA kal­las ”pub­lic domain” – all­män egendom.

Om du ska ha en bild till var­je ny arti­kel på web­ben, och till var­je nytt inlägg i soci­a­la medi­er, så loc­kar gra­tis. Det vill säga alter­na­tiv 5 och 6 ovan. Men hur ska du hit­ta dem?

Google bildsök

Som allt annat i livet kan du goog­la fram sva­ret. Skämt åsi­do har Goog­le en rik­tig använd­bar sök­funk­tion för bil­der. Gå till Goog­le bild­sök och skriv in vad du söker efter. Sökre­sul­ta­tet består nu av bil­der som före­stäl­ler det du angav. Klic­ka på en av dem för att se mer infor­ma­tion samt knap­par som tar dig till sidan där bil­den före­kom­mer respek­ti­ve visar bil­den i full storlek.

De fles­ta av des­sa bil­der har du inte lov att använ­da. Men du kan säga till Goog­le att bara visa bil­der du fak­tiskt får använ­da. Ovan­för bil­der­na hit­tar du en rad med län­kar. Längst till höger står ”Sök­verk­tyg”. När du klic­kar på den visas en ny rad med län­kar som du kan använ­da för att fil­tre­ra sökre­sul­ta­tet. En av dem är ”Använd­nings­rät­tig­he­ter”. Klic­ka på den och välj öns­kat vill­kor, till exem­pel ”Som får användas”.

Men innan du använ­der bil­der­na behö­ver du ta reda på exakt vil­ka vill­kor som gäl­ler. Bil­der som är licen­si­e­ra­de under Cre­a­ti­ve Com­mons ska all­tid ha foto­graf angi­ven samt licens med länk till licens­vill­ko­ren, och ofta ock­så bil­dens namn med länk till ori­gi­na­let. Dess­utom kan and­ra krav, som att du inte får änd­ra i bil­den eller använ­da den kom­mer­si­ellt till­kom­ma. Och eftersom de fles­ta slar­var (tro­ligt­vis av okun­skap) med des­sa saker, så mås­te du ägna dig åt ett detek­tiv­ar­be­te för att ta reda på vad som gäl­ler. Så trots att Goog­les bild­sök är smi­dig så är det i prak­ti­ken ett alter­na­tiv du till­gri­per i nödfall.

Flickr

Om du hit­tar en bild med Goog­le bild­sök och gör ditt detek­tiv­ar­be­te så är san­no­lik­he­ten stor att du ham­nar på Flickr. Det är en av web­bens mest popu­lä­ra webb­plat­ser för bilddelning.

Många som använ­der Flickr, men långt ifrån alla, låter dig lad­da ned deras bil­der under någon av Cre­a­ti­ve Com­mons licen­ser. Så där­för kan det vara en poäng att bör­ja din jakt på bil­der där.

Pre­cis som Goog­les bild­sök kan du i Flick­rs sök­verk­tyg stäl­la in att du bara ska se bil­der med cre­a­ti­ve com­mons licens. När du klic­kar på en bild får du detal­je­rad infor­ma­tion, inklu­si­ve bil­dens namn, foto­gra­fens namn, och vil­ken licens som gäller.

Flick­rs bild­sök är lite omständ­ligt att använ­da. Så per­son­li­gen före­drar jag att använ­da Comp­fight – en extern sök­mo­tor till Flick­rs bildskatt.

Men se upp! Var­je sida med bil­der inleds med två rader royal­tyfria betalbilder.

Pixabay

Om du vill illu­stre­ra tid som kon­cept så kan du hos iStockp­ho­to, Shut­ter­stock och and­ra kom­mer­si­el­la bild­ban­ker söka på ”time” och få upp bil­der på bland and­ra kloc­kor. Det fun­ge­rar inte på hos Flickr, och där­med inte hel­ler hos Comp­fight. Där mås­te du själv ha idén att illu­stre­ra kon­cep­tet tid med en kloc­ka och sen söka efter ”clock”.

Men det finns bild­ban­ker med gra­tis­bil­der som fun­ge­rar som iStockp­ho­to, Shut­ter­stock och de and­ra. Den över­läg­set bäs­ta av dem, enligt min mening, är Pix­a­bay. Dess­utom har alla bil­der CC0-licens, de är ”pub­lic domain”, så du slip­per allt strul med att ange foto­graf med mera. Och som gräd­de på moset så kan du söka på svens­ka (även om resul­ta­tet blir träff­säk­ra­re på engelska).

Det finns både utma­na­re och äld­re alter­na­tiv till Pix­a­bay. Men inga lika bra (om du frå­gar mig).

Andra alternativ

Det finns fle­ra saj­ter med mind­re eller stör­re sam­ling­ar av bil­der du får använ­da fritt. Någ­ra av dem drivs av före­tag som ser det som mark­nads­fö­ring, and­ra av enskil­da. Någ­ra är en sam­ling av oli­ka foto­gra­fers bil­der, and­ra bara med en. Någ­ra av de mer väl­re­nom­me­ra­de föl­jer nedan.

• Gra­ti­so­grap­hy
• Jay Mantri
• Kaboom­pics
• Mag­de­le­i­ne
• New Old Stock
• Pico­grap­hy
• Pico­grap­hy
• Pub­lic Domain Archive
• Skit­terpho­to
• Stok­pic
• Uns­plash (prö­va ock­så den exter­na sök­mo­torn)

Udda ställen att leta på

Många insti­tu­tio­ner och myn­dig­he­ter i Sve­ri­ge och utom­lands har bil­der som är ”pub­lic domain”. Från Riksan­tik­va­rieäm­be­tet till NASA. Många av dem del­tar i pro­jek­tet The Com­mons där ett urval av bil­der görs till­gäng­li­ga på Flickr.

Många före­tag har press­bil­der och till och med ett eget bil­dar­kiv. Till exem­pel Vol­vo och SKF.

Sist vill jag ock­så tip­sa om Wiki­me­dia Com­mons som har 25 mil­jo­ner bil­der, vide­oklipp, ljud­fi­ler mer mera som du kan använ­da. Can we image är en sök­mo­tor för bil­der på Wiki­me­dia Commons.

Saker att tänka på

Till sist, tänk på att det inte all­tid räc­ker att ha foto­gra­fens till­stånd för att använ­da en bild. Om det går att kän­na igen någon i en bild så behö­ver du tän­ka på per­son­upp­giftsla­gen och lagen om namn och bild i reklam. Och finns det i bil­den något med verks­höjd så kan du behö­va ha dess upp­hovs­mans till­stånd ock­så. Vis­sa av des­sa reg­ler slip­per du med utgiv­nings­be­vis för databas.

Dela med dig

Tip­sa gär­na and­ra om den­na arti­kel. Dela den gär­na på Lin­ke­dIn, Face­book och Twitter.