Robotar tar över i en virtuell verklighet

Avsnitt 15 av Åsikt hand­lar om vir­tu­ell verk­lig­het och robotskribenter.

Jag heter Tho­mas Bar­re­gren, och spe­lar in det­ta mån­da­gen den 14 decem­ber 2015.

[Inle­dan­de vinjett]

Inledning

Hej!

Och väl­kom­men tillbaka.

Har du drab­bats av influ­en­san ännu? Jag hop­pas inte det. Men det är väl näs­tan ound­vik­ligt att du får en släng av den förr eller sena­re i vin­ter. Kanske förr, eftersom ”flun­san” har kom­mit ovan­ligt tidigt till Sve­ri­ge den här säsongen.

Jag vet inte om det är ”flun­san” eller en ovan­lig tuff för­kyl­ning som har drab­bat mig. Men jag har varit helt utsla­gen i hel­gen. Sov 18 av 24 tim­mar i lör­dags. Något pig­ga­re i sön­dags. Men inte till­räck­lig för att skri­va och spe­la in Åsikt.

För till skill­nad mot annat inne­håll, som jag för­sö­ker ha klart i god tid, så skri­ver jag och spe­lar in Åsikt strax före pod­den ska släp­pas. Tan­ken är ju att Åsikt ska kom­men­te­ra något som lig­ger i luf­ten. Och då är det svårt att skri­va manus vec­kor i förväg.

Så där­för har jag inte kun­nat for­mu­le­ra någon åsikt om en aktu­ell arti­kel eller hän­del­se. Inte orkat helt enkelt.

Men, ”the show must go on”, och som tur är har jag lite kitt­lan­de mate­ri­al kvar från för­ra vec­kans avsnitt.

Jag tog då upp den egna platt­for­mens före­stå­en­de död. Sve­ri­ge-aktu­el­la Mark Schae­fer för­ut­spår i en arti­kel – som hand­lar om fyra megat­ren­der som kom­mer påver­ka dig från 2016 och fram­åt – att vi inte läng­re kan ha blogg, podd, nyhets­brev och and­ra egna platt­for­mar som nav för vår con­tent mar­ke­ting eller inbound mar­ke­ting. Face­book, Lin­ke­dIn och and­ra tred­je­parts platt­for­mar gör allt för att behål­la män­ni­skor på sina platt­for­mar, så där­för mås­te vi ock­så vara där, säger Mark Schae­fer i artikeln.

Men det­ta var bara en av fyra megat­ren­der. Och när jag bör­ja­de skri­va manu­set till för­ra avsnit­tet så var min ambi­tion att kom­men­te­ra alla fyra.

Och jag hann ock­så skri­va tex­ten för två till, innan jag besin­na­de mig. Jag mås­te snä­va in mer, annars blir det för långt och oin­tres­sant. Hit­ta en ”vin­kel” som jour­na­lis­ter säger. Och min vin­kel blev just ”slu­tet för egna plattformar”.

De and­ra jag hade skri­vit åkte in i det run­da arki­vet. Inte för att det var dåligt eller oin­tres­sant. Utan bara för att ”less is more”.

Men idag, när jag sit­ter här fram­för mik­ro­fo­nen, med tröt­ta ögon, ont i hal­sen, mus­kel­värk och pend­lar mel­lan att fry­sa och svet­tas, så tar jag tack­samt fram tex­ten ur det run­da arki­vet och åter­an­vän­der den.

Reklam

Efter rekla­mav­brot­tet får du höra vad jag hit­ta­de i papperskorgen.

Det var Niklas Myhr – The Soci­al Media Pro­fes­sor – som gjor­de reklam för sin kurs den 25 januari.

Det finns en liten histo­ria om hur reklamin­sla­get kom till. Min kol­le­ga Pia Teg­borg kläck­te idén, och bad Niklas spe­la in cir­ka en minut om den kom­man­de kur­sen. Och det gjor­de han. Men lju­det blev inte bra. Han satt i rum, och det hör­des. Rös­ten lät fjär och stud­sa­de mot väggarna.

När vi upp­täck­te det var det sen kväll i Kali­for­ni­en, där han bor och under­vi­sar sina MBA-stu­den­ter på Chap­man Uni­ver­si­ty. Men Pia mej­la­de i alla fall och frå­ga­de om han kun­de göra om inspel­ning­en i ett mind­re rum med mju­ka tex­tili­er. Det hade räckt om han hade gjort det näs­ta dag. Men Niklas, som vak­na­de av att mejl­box­en pling­a­de till, tas­sa­de ut i gara­get, sat­te sig i bilen, och spe­la­de in rekla­men du just hör­de. Det kal­lar jag engagemang.

Två tred­je­de­lar av plat­ser­na har bokats hit­tills, så du mås­te skyn­da dig att anmä­la dig på www​.knt​nt​.se/​m​a​g​a​s​i​n​e​t​/​c​mmc.

Om du inte får plats på kur­sen, så finns fort­fa­ran­de en chans att du får plats på Knt­nts fru­kost sam­ma dag. Det är gra­tis. Och då får du se och höra Niklas Myhr pra­ta om ”Soci­al Con­tent Marketing”.

Nog med reklam. Nu är det dags för den förs­ta av de två tex­ter­na som jag har ploc­kat upp ur papperskorgen.

Virtuell verklighet blir verklighet

[Vin­jett]

[Pras­sel av papper]

Då ska vi se vad som står här…

En av megat­ren­der­na som Mark Schae­fer säger kom­mer att få djup­gå­en­de effekt på mark­nads­fö­ring är vir­tu­ell verk­lig­het – eller VR efter eng­els­kans ”vir­tu­al reality”.

Vi har länge hört talas om VR. Det är en tek­nik som utveck­lats under mer än tju­go år. Jag kom själv i kon­takt med det 1996, när jag läm­na­de civilin­gen­jörs­ut­bild­ning­en på Chal­mers för att job­ba på ett av den tidens främs­ta före­tag inom området.

Vi hade en ”kub” – ett rum som var tre gång­er tre gång­er tre meter. På kubens alla väg­gar, på gol­vet och i taket pro­ji­ce­ra­des rör­li­ga bil­der, som med blot­ta ögat såg sådär sud­di­ga ut som 3D-fil­mer gör, men som med spe­ci­el­la glas­ö­gon gav en tre­di­men­sio­nell upp­le­vel­se. Till skill­nad mot 3D-film på bio, där man bara har 3D-värl­den fram­för sig, var man här helt omslu­ten av 3D-värl­den. Du var inne i den. Och med en sär­skild hands­ke kun­de man fly­ga åt oli­ka håll i oli­ka hastigheter.

Förs­ta gång­en jag åkte genom Göta-tun­neln i Göte­borg var i kuben. Åra­tal innan den bygg­des. Och jag såg hotell Ava­lon på Kungs­ports­a­ve­nyn långt före man rev den gam­la barac­ken med sko­af­fä­ren som var där då. Och jag har svä­vat ovan­för Chal­mers Cam­pus Johan­ne­berg – där jag bara någ­ra år tidi­ga­re själv hade till­bring­at stör­re delen av min vak­na tid.

Då var det super­kraf­ti­ga dato­rer, sto­ra som kyl­skåp och dyra som hus, som gene­re­ra­de den vir­tu­el­la verk­lig­he­ten. Idag räc­ker det med en mobil­te­le­fon och lite kar­tong för att få sam­ma upp­le­vel­se. Och i bör­jan av året släp­per Face­book VR-glas­ö­gon för konsumentmarknaden.

Det är en ”no-brai­ner” att VR kom­mer att för­änd­ra under­håll­ning, utbild­ning, möten, sam­ar­be­ten och inte minst hur vi kon­su­me­rar. Hur snabbt det går kan vi bara spe­ku­le­ra om.

Mark Schae­fer tror att vi redan om 2019 – det är om bara tre år – kom­mer att ägna minst lika myc­ket tid med VR-glas­ö­gon på huvu­det som vi idag ägnar åt skärmar.

Jag tror det är en över­drift. Men jag hål­ler med om att för­änd­ring­en bör­jar 2016, och att den kom­mer ha stor påver­kan. Inte minst på con­tent mar­ke­ting och inbound marketing.

Robotskribenter

Det var den förs­ta av tex­ter­na i det run­da arki­vet. Nu ska vi se vad den and­ra hand­lar om…

[Pras­sel av papper]

En annan megat­rend som Mark Schae­fer säger kom­mer att få djup­gå­en­de effekt på mark­nads­fö­ring är robotskribenter.

Redan 2011 bör­ja­de robo­tar skri­va match­re­sul­tat på ame­ri­kans­ka nyhets­saj­ter. Sedan 2014 använ­der nyhets­by­rån AP robot­jour­na­lis­ter för att pro­du­ce­ra tusen­tals tele­gram per månad. Och 2015 kom tren­den till Sverige.

Tidigt ute var Mitt­me­dia – en av Sve­ri­ges störs­ta medi­a­kon­cer­ner, med bland and­ra Falu Kuri­ren, Dala-Demo­kra­ten, Östersunds-Pos­ten, Sundsvalls Tid­ning, Gef­le Dag­blad och Arbetarbladet.

Men först på bol­len var Robo​sport​.se. Det är en nyhets­sajt som drivs av sport­jou­na­lis­ten Ola Nils­son. Men det är inte han som skri­ver inne­hål­let på saj­ten. Det gör en robot.

Robo­ten skri­ver match­re­fe­rat till alla fot­bolls­mat­cher som spe­las i Sve­ri­ge. Från divi­sion sju till all­svens­kan, inklu­si­ve damer, her­rar, barn och ung­do­mar. Så här kan det låta:

Dött lopp mellan Ytterby Röd och Hjuvik

Mat­chen mel­lan Ytter­by Röd och Hju­vik slu­ta­de 2–2.

När doma­re Zvon­ko Dumic blås­te slut­sig­nal på Ytterns IP 3 stod det 2–2 på resultat­tav­lan inför publiken.

Ytter­by Röd lig­ger nu på plats fyra. Och Hju­vik lig­ger på plats åtta i tabellen.

”Hju­vik” är Hju­viks AIK – en liten, liten klubb i syd­väst­ra hör­net av Tors­lan­da, som är en del av Göte­borg. Min yngs­te son, Johan 7 år, spe­lar i Hju­viks AIK.

Mark Schae­fer tror att den här utveck­ling­en ock­så kom­mer till mark­nads­av­del­ning­en. Att vi kom­mer att låta robo­tar skri­va inne­hål­let åt oss. Och att det bör­jar redan 2016.

Han har säkert rätt. Vi har redan robo­tar som beman­nar kund­tjänst hos stör­re före­tag. Så var­för inte ock­så robo­tar som skri­ver rutinar­tat inne­håll, som rewri­tes, kura­te­rar inne­håll och vis­sa inlägg i soci­a­la medier.

Vi kom­mer säkert få se ”robot­kom­mu­ni­ka­tö­rer” göra intåg på före­tag. Först i USA. Kanske redan under 2016, som Mark Schae­fer tror. Och sen på de sto­ra före­ta­gen runt om i värl­den. Och snart även hos dig.

Är det något att oroa sig för? Jag tror fak­tiskt inte det. Låt robo­tar ta hand om dönic­ke-tex­ter­na som vi tving­as att pro­du­ce­ra i par­ti och minut, så att vi kan ägna oss åt inne­håll som fak­tiskt berör våra mot­ta­ga­re och rör dem framåt.

Avslutning

Det var vad jag hit­ta­de i pap­pers­kor­gen. Inte illa, va?

Nu ska jag koka mig en varm kopp te, och sen kry­pa ned i säng­en igen.

På åter­hö­ran­de.

[Avslu­tan­de vinjett]

Berät­ta vad du tyc­ker om Åsikt. Vad gil­lar du? Vad kan göras bätt­re? Skic­ka ett mejl till tho­mas (med th) snabel‑a knt​nt​.se.

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)