Rapport från världens största konferens om sociala medier

I för­ra vec­kan gick Soci­al Media Mar­ke­ting World av sta­peln i San Die­go. Det är värl­dens störs­ta kon­fe­rens helt foku­se­rad på soci­a­la medi­er. Och givet­vis var The Soci­al Media Pro­fes­sor – vår vän Niklas Myhr – på plats och frot­te­ra­de sig med lika­sin­na­de. I fre­dags mor­se (hans tid) fång­a­de vi honom innan han kas­ta­de sig in i het­luf­ten i San Die­go Con­ven­tion Cen­ter för den sista dagen det­ta år.

Ett spännande samtal

Vi inle­der med att pra­ta om even­tet och om tors­da­gens efter­fest, där Niklas sam­ta­lar med två av de främs­ta inom con­tent mar­ke­ting  – Joe Puliz­zi och Bri­an Clark (som syns till väns­ter i bil­den ovan). Där­ef­ter spå­rar Niklas och Tho­mas ur full­stän­digt; men det är icke desto mind­re givan­de. Så fort­sätt att lyssna!

Fortsatt begreppsförvirring

Niklas berät­tar att många på Soci­al Media World har en difus bild av vad som är con­tent mar­ke­ting. Tho­mas ifrå­ga­sät­ter var­för vi ska ha sär­skil­da ord om de ändå inte bety­der något sär­skilt, och reder ut skill­na­den mel­lan con­tent mar­ke­ting, nati­ve adver­ti­sing och bran­ded content.

Det viktiga kommunikationskapitalet

Niklas och Tho­mas pra­tar om var­för du mås­te ska­pa ett mot­ta­gar­vär­de som ger affärsnyt­ta och byg­ger ett kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal. Du får ock­så veta vad fors­kar­na säger om detta.

Storytelling fortsatt stort

Intres­set för berättar­tek­nik är fort­satt stort. Att hit­ta per­so­ner som verk­li­gen kan berät­ta en histo­ria utgör idag en flask­hals. Hör hur allt tog sin bör­jan fram­för lägerel­den för 400 000 år sedan, vad som menas med den guten­bergs­ka paren­te­sen och vad allt det­ta har att göra med soci­a­la medier.

Tappa inte den sociala biten

Vi pra­tar pro­fes­sio­na­li­se­ring av soci­a­la medi­er och faran med för myc­ket growt hac­king. Om att använ­da verk­tyg på rätt sätt och vik­ten av att inte inte tap­pa bort det soci­a­la i soci­a­la medier.

Kommunikation svår att spåra

Face­book, Lin­ke­dIn och and­ra soci­a­la medi­er snu­var dig på en mas­sa data om de som besö­ker din sida eller inte­ra­ge­rar med ditt inlägg. Data som du får och kan använ­da om du hade haft inne­hål­let på egen webb­plats. Är lös­ning­en att dri­va tra­fik till egen sajt? Eller är det bara att accep­te­ra de sto­ra bola­gens spel­reg­ler? Hör Niklas och Tho­mas dela sina oli­ka upp­fatt­ning­ar och ge rekom­men­da­tio­ner i ämnet.

Googles sandlåda

Bygg en sepa­rat sajt för ditt inne­håll. Det tyc­ker både Niklas och Tho­mas. Men lägg den inte på egen domän (t.ex. magasin.foretaget.se), utan som en under­si­da till en befint­lig domän (t.ex. www.foretaget.se/magasin). Var­för? Det har med SEO att göra. Lyss­na så får du det förklarat.

Varje stycke innehåll måste sälja in nästa

Var­je arti­kel du skri­ver, var­je podcast du spe­lar in och var­je video du läg­ger upp på YouTu­be mås­te ska­pa vär­de för mot­ta­ga­ren och säl­ja in näs­ta leve­rans för att hen skall vil­ja kom­ma till­ba­ka. Det är en lär­dom som Per Tor­ber­ger har delat.

Att tro sig veta, eller testa sig fram

Tar de som repre­sen­te­rar den kre­a­ti­va sidan sig själ­va på för stort all­var?  De ”vet” vad som fun­ge­rar och inte fun­ge­rar. Men vet de verk­li­gen det? Det är kanske dags att utma­na ”san­ning­ar” och tes­ta själv. Ta del av reso­ne­mang­et kring detta.

Takeaways

Till sist hit­tar Niklas och Tho­mas till­ba­ka dit vi bör­ja­de – till Soci­al Media Mar­ke­ting World. Niklas avslu­tar pro­gram­met med att ge oss någ­ra take­a­ways.

Se Niklas intervjuer med branschkändisar

Under vårt sam­tal lovar Niklas att lad­da upp på YouTu­be 18 inter­vju­er han gjort med Bri­an Clark med fle­ra. Men efter vårt sam­tal har han tänkt om.

I stäl­let för att ge YouTu­be all data om dig, har han lagt 18 inter­vju­er bakom ett regi­stre­rings­for­mu­lär. Helt rätt! 🙂 Jag har redan givit honom mitt namn och min epost­a­dress och får inom kort en länk till alla fil­mer. Gör du det med! Gå till niklasmy​hr​.com/​s​m​w​o​rld.

Länkar till sådant som nämns i podden

• Besök Joe Puliz­zis webbplats
• Läs vad Bri­an Clark har skrivit
• Om bush­men och storytelling
• Guten­bergs­ka paren­te­sen för­kla­rad av Jeff Jar­vis på Webb­da­gar­na i Göte­borg 2014
• Wiki­pe­dia för­kla­rar growth hacking
• Mit­ch Joel och Mark Schae­fer dis­ku­te­rar för- och nack­de­lar med inne­håll på ”ren­ted land”
• Det­ta är per­mis­sion marketing
• De 95 teser­na i Clu­etrain manifesto
• Vär­de­av­bry­tan­de, vär­destöd­jan­de och vär­deska­pan­de marknadskommunikation
• Du har väl kol­lat in Konzilo?
• Inter­vjun med Per Tor­ber­ger är ett av de mest lyss­na­de avsnit­ten av Knt­nt Radio.
• Skriv inte för att bli läst: Skriv för affärsnytta.
• Inter­vju med Erik Modig (om bland annat skri­ki­ga loggor)
• Erik Modigs frukostföredrag
• Inter­vju med Joe Puliz­zi i Knt­nt Radio
• Joe Puliz­zis före­drag i Göte­brog 2014
• Inter­vju med Christi­an Rudolf om bl.a. popups
• Kol­la in Niklas Myhrs sajt

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Far­ben © Kevin Symonds (CC BY-SA 3.0)