Hårdare tag mot alkoholreklam

anli­tas fli­tigt som före­lä­sa­re av Berg­hs School of Com­mu­ni­ca­tion, uni­ver­si­tet, hög­sko­lor och före­tag. Mireil­le skri­ver om sådant som berör dig som arbe­tar med mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion. I dag hand­lar hen­nes krö­ni­ka om mark­nads­fö­ring av alkohol.

Marknadsföring när syftet är kommersiellt

Mark­nads­fö­ring av alko­hol är strikt regle­rat. Ändå möts vi av mäng­der med bil­der på kän­di­sars egna viner på Instagram och Face­book. Kanske tän­ker des­sa kän­di­sar att deras Instagram-kon­ton är pri­va­ta och att en bild på deras egen vin­sort inte utgör marknadsföring?

Det­ta är en van­lig miss­upp­fatt­ning om gräns­drag­ning­en mel­lan ytt­ran­de­fri­het och marknadsföring.

Om ett bud­skap har kom­mer­si­ellt syf­te och ett kom­mer­si­ellt inne­håll så är det mark­nads­fö­ring i lagens mening och ska där­med utfor­mas i enlig­het med gäl­lan­de regler.

Lagen gäller oavsett medium

Enligt svensk alko­hol­lag­stift­ning får mark­nads­fö­ring av alko­hol inte vara upp­sö­kan­de eller upp­fat­tas som påträng­an­de eller upp­ma­na till bruk av alko­hol. Fram­ställ­ning i bild via en kom­mer­si­ell annons får endast omfat­ta en åter­giv­ning av varan eller råva­ror som ingår i varan, ensta­ka för­pack­ning­ar eller varu­mär­ke eller där­med jäm­för­ligt kännetecken.

Begräns­ning­en avse­en­de fram­ställ­ning i bild gäl­ler för alla kom­mer­si­el­la annon­ser för alko­hol oav­sett medium, allt­så även på inter­net och i soci­a­la medi­er. Det är även för­bju­det att rik­ta alko­hol­re­klam till per­so­ner under 25 år.

Lavinartad ökning av alkoholreklam i sociala medier

Mark­nads­fö­ring av alko­hol­dryc­ker har ökat när­mast lavinar­tat under de senas­te åren, både i frå­ga om medi­e­in­ve­ste­ring­ar och när det gäl­ler sprid­nings­vä­gar. Fram­förallt har mark­nads­fö­ringsin­sat­ser­na tagits vida­re till de soci­a­la medierna.

Kon­su­ment­ver­ket har genom sina rela­tivt nyli­gen upp­da­te­ra­de rikt­lin­jer samt genom att ha inlett fler­ta­let ären­den den senas­te tiden visat att man tar frå­gan på allvar.

Ett exempel av många

Bland annat har Kon­su­ment­ver­ket upp­märk­sam­mat Caro­li­na Gyn­nings inlägg på Face­book, Instagram och sin hem­si­da. I ett av inläg­gen visas en bild av Caro­li­na Gyn­ning som plu­tar med mun­nen och hål­ler upp en bag in box av egna mär­ket Besos. Bred­vid bil­den finns texten

Idag kan ni bestäl­la mitt vin! Her­re­gud, jag är så stolt för jag tyc­ker att det är den finas­te box­en jag har sett;) BESOS heter den som bety­der Puss på spans­ka. Ni vet ju att jag äls­kar Ibi­za och Spa­ni­en och jag äls­kar att pus­sas. Beställ nu nummer […]

I inläg­get finns även en emo­ji i form av en pussmun. Kon­su­ment­ver­ket anser att Gyn­ning med såväl text, bild och sym­bol ger ”mark­nads­fö­ring­en ett per­son­ligt till­tal och anspe­lar på stäm­ning­ar och käns­lor”. Kon­su­ment­ver­ket anser vida­re att uttryc­ket ”Her­re­gud, jag är så stolt för jag tyc­ker att det är den finas­te box­en jag har sett;)” utgör ett vär­de­om­dö­me som inte är för­en­ligt med kra­vet på sär­skild måttfullhet.

Det här är bara ett exem­pel av de många ären­den som Kon­su­ment­ver­ket har inlett den senas­te tiden, bland annat har Pao­lo Rober­to, Char­lot­te Per­rel­li, och syst­rar­na Han­nah Widell och Aman­da Schul­man (Per­fect Day Media) varit före­mål för granskning.

Alkoholreklam i sociala medier

Går det över­hu­vud­ta­get att göra alko­hol­re­klam i soci­a­la medi­er? Med hän­syn till barn och ung­do­mars över­re­pre­sen­ta­tion i soci­a­la medi­er kan lämp­lig­he­ten, och i vis­sa fall lag­lig­he­ten, av att över­hu­vud­ta­get mark­nads­fö­ra alko­hol­dryc­ker i såda­na kana­ler ifrå­ga­sät­tas. Det finns även en stor risk för att inläg­gen, bil­der­na och tex­ter­na inte anses utgö­ra en sak­lig och balan­se­rad pre­sen­ta­tion av varan.

Mer infor­ma­tion och väg­led­ning om alko­hol­re­klam hit­tar du i

• Alko­hol­la­gen
• Kon­su­ment­ver­kets all­män­na råd för mark­nads­fö­ring av alko­hol­dryc­ker till konsumenter