Måste content marketing annonsmärkas?

Influ­ence mar­ke­ting, bran­ded con­tent, nati­ve adver­ti­sing och con­tent mar­ke­ting hand­lar alla om att påver­ka en mål­grupp med inne­håll som inte skri­ker reklam. Syf­tet är lite som famil­jen Wal­len­bergs val­språk; att ver­ka utan att synas. Det kom­mer lätt i kon­flikt med mark­nads­fö­rings­la­gen som krä­ver att det tyd­ligt ska fram­gå att det är frå­ga om mark­nads­fö­ring och vem som sva­rar för den.

Det­ta har upp­märk­sam­mats myc­ket på sista tiden. Men det har näs­tan all­tid hand­lat om vad influ­encers skri­ver på sin blogg och i soci­a­la medi­er och säger i sin vide­o­ka­nal. Inte myc­ket har sagts om nati­ve adver­ti­sing, spons­rat inne­håll och annan form bran­ded con­tent. Och näs­tan ing­et om con­tent mar­ke­ting. Så det är inte lätt att veta.

Mås­te con­tent mar­ke­ting annonsmärkas?

I dagens avsnitt av Knt­nt Åsikt ring­er vi upp våra vän­ner på advo­kat­by­rån Mar­law, och frå­gar vad som gäller.

Innehåll

Tho­mas och jag ring­er advo­kat Alex­an­der Jute på Mar­law för att bland annat ta reda på:

• Vad är mark­nads­fö­ring i lagens mening?
• Är det annon­sö­ren eller värd­me­di­et som är ansva­rig för annonsmärkning?
• Ska nati­ve adver­ti­sing, spons­rat inne­håll och annan bran­ded con­tent annonsmärkas?
• Mås­te con­tent mar­ke­ting annonsmärkas?
• Vad kan man göra för att ”gå fri”?

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Our Pla­ce © Arrow & Oli­ve (CC BY-SA 3.0)