Marknadsföringens roll vid digital transformation

I allt fler sty­rel­se­rum pra­tas det om digi­tal trans­for­ma­tion, och för många led­nings­grup­per är det en utma­ning som står på agen­dan. Men vad är det egent­li­gen? Hur skil­jer det sig från digi­ta­li­se­ring? Och vil­ken är mark­nads­fö­ring­ens roll? Det är någ­ra av de frå­gor som Pia Teg­borg och Robert Bör­jes stäl­ler till Marie Ander­vin – för­fat­ta­re till boken Att leda Digi­tal trans­for­ma­tion och kon­sult från Dig­jour­ney – i vec­kans avsnitt av Knt­nt radio. Lyss­na nu! Det är ett rik­tigt bra samtal.

Vi pra­tar bland annat om:

• begrepps­för­vir­ring­en
• vik­ten av en sam­syn i organisationen
• vem som bör leda transformationsresan
• var­för HR mås­te med­ver­ka på resan
• att alla bran­scher påver­kas av den digi­ta­la trans­for­ma­tio­nen och hur bråt­tom det är
• svå­rig­he­ten att nå fram till mål­grup­pen i framtiden
• hur Goog­le, Face­book med fle­ra styr över platt­for­mar­na för egen vinning
• den vik­ti­ga kundin­sik­ten och att kun­den många gång­er ger oss stör­re vär­de än vad vi kan erbju­da tillbaka
• att ju mer vi vet ju mind­re för­står vi att vi vet om vår digi­ta­la mognad
• det fak­tum att ca 80% av före­ta­gen befin­ner sig i bör­jan av transformationsresan
• var­för du bör bench­mar­ka dig mot kun­der­na istäl­let för mot konkurrenterna
• hur mark­nads­av­del­ning­en kom­mer att se ut i fram­ti­den. Finns den över­hu­vud­ta­get kvar?

Marie avslu­tar sam­ta­let med att stäl­la upp en hypo­tes. Lyss­na klart så får du veta hur den lyder!

 Länkar till mer läsning

• Boken Att leda digi­tal trans­for­ma­tion av Marie Ander­vin och Joa­kim Jansson
• Arti­keln Där­för bör mark­nads­che­fen leda den digi­ta­la transformationen
• Arti­keln Hur påver­kas rol­len som mark­nads­chef av den digi­ta­la transformationen?

Musik

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Trans­form © Masha Sad­Me (CC BY-NC-ND 3.0)