Vågar du ha en strategi?

Stra­te­gi. Det är något av en röd tråd i dagens pro­gram. Tho­mas avslö­jar stra­te­gin för Knt­nts blogg. Pia pra­tar om The Cur­ve – en stra­te­gi för att vin­na ”super-fans” genom att ge bort en del av sina pro­duk­ter. Tho­mas berät­tar om räds­lan för stra­te­gis­ka beslut. Och Pia tar upp vik­ten av att foku­se­ra på en pri­mär kund.

And­ra saker som tas upp i dagens späc­ka­de pro­gram är nati­ve adver­ti­sing och Face­book. Vi upp­märk­sam­mar ock­så att Knt­nts blogg fyl­ler ett år. Och berät­tar vad du kom­mer att se och höra på Con­tent Mee­tup den 22 maj.

Innehållet minut för minut

Pro­gram­met är knappt 37 minu­ter långt. Det här är inne­hål­let, minut för minut::

• 00:17 Inledning
• 01:10 Vi pra­tar om inne­hålls­stra­te­gi för Knt­nts blogg som fyl­ler ett år. Exemp­len som anges är i tur och ordning: 
  • Artik­lar om varumärken
  • Stra­te­giskt hål­rum – där­för miss­lyc­kas webbprojekt
  • Skit i Facebook!
  • Krö­ni­kor av Lars Falk
  • Krö­ni­kor av Johan­na Stenmark
  • Arti­kel­se­ri­en Sam­tal med
  • Nu våras det för delan­dets ekonomi
  • Hjälp! Hur får jag tid att skriva
  • Sök­mo­to­rop­ti­me­ring är död! Eller?
  • Du tror att du gör con­tent mar­ke­ting – med det gör du inte
  • 23 exem­pel på con­tent marketing
  • Hur gör du en inne­hålls­stra­te­gi för con­tent marketing?
  • 5 rol­ler som behövs för con­tent marketing
• 06:37 Den 1 maj fyl­ler blog­gen ett år. Vi tit­tar till­ba­ka på någ­ra blog­gin­lägg som har givit oss själ­va något extra:
  • 06:37 Tho­mas berät­tar att han lär­de sig något nytt och fick en bätt­re för­stå­el­se för var­för con­tent mar­ke­ting fun­ge­rar efter att ha hört Sara Rosengrens fru­kost­fö­re­läs­ning om kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal.
  • 07:47 Lars Falks krö­ni­ka Hädisk reklam, om hur han reta­de både femi­nis­ter och ena­de krist­lig­he­ten, fick Tho­mas att skrat­ta högt.
  • 09:03 Showroo­ming ett pro­blem – eller? är rubri­ken på det blog­gin­lägg Tho­mas är mest nöjd med av de han har skri­vit själv. Han berät­tar varför.
  • 10:34 Pia berät­tar att hon sär­skilt fin­ner sto­ry­tel­ling intres­sant, som bland and­ra Joa­kim Eklund från Hel­lo The­re pra­ta­de om på ett fru­kost­se­mi­na­ri­um. Hon pra­tar ock­så hur Lars Falk ska­pa­de varu­mär­ket Zeta.
  • 12:22 Pia tar ock­så upp begrep­pet nati­ve adver­ti­sing som har utveck­lats från att vara annon­ser för­kläd­da till redak­tio­nellt inne­håll till att ock­så rym­ma Goog­le AdWords och spons­ra­de upp­da­te­ring­ar i Face­books nyhets­flö­de. Tho­mas lyf­ter fram Nyhe­ter 365 som ett posi­tivt exem­pel på hur nati­ve adver­ti­sing kan användas.
• 16:26 Tho­mas och Pia kom­men­te­rar någ­ra artik­lar de har läst: 
  • 16:26 Efter tips från en av våra fru­kost­gäs­ter lyss­na­de Pia på en podcast med Nicho­las Lovell som pra­ta­de om The Cur­ve. Före­ta­ga­rens fram­tid hand­lar om rela­tio­ner. Om att gra­tis ge bort en del av sitt erbju­dan­de för att ska­pa kon­takt med män­ni­skor, och sen upp­munt­ra och låta dem spen­de­ra peng­ar på varor, tjäns­ter och upp­le­vel­ser som de vär­de­sät­ter. Idén är att lot­sa ”fre­e­lo­a­ders” upp­åt längs en kur­va för att de så små­ning­om skall bli ”super fans”. Idén finns sam­man­fat­tad i en kort video.
  • 19:12 I mars-num­ret av Havard Busi­ness Revi­ew har Pia läst Choo­sing the Right Custo­mer. Arti­keln hand­lar om vik­ten att hit­ta sin pri­mä­ra kund och sen foku­se­ra alla resur­ser på att till­go­do­se just den­na. Meto­den som beskrivs har lik­he­ter med The Hed­ge­hog Con­cept som Jim Col­lins beskri­ver i sin bok Good to Gre­at. Ämnet dis­ku­te­ras ock­så i ett avsnitt av Har­vard Busi­ness Revi­ews podradio.
  • 25:40 Robert Rose, Chi­ef Stra­te­gist på Con­tent Mar­ke­ting Insti­ti­te, och Jay Baer, erkänd expert på före­tags­stra­te­gi­er för soci­a­la medi­er och con­tent mar­ke­ting, har i var sitt blog­gin­lägg dis­ku­te­rat Face­books mins­ka­de räck­vidd. Tho­mas redo­gör för Robert Roses inlägg For Brands, Face­book Is Now a Con­tent Publisher — Not a Com­mu­ni­ty.
  • 28:50 Vi möter många kom­mu­ni­ka­tö­rer och mark­nads­fö­ra­re som hell­re foku­se­rar på tak­tik än stra­te­gi. Vi har trott det till stor del beror på tids­brist. Men Tho­mas har bör­jat tviv­la efter att ha läst 3 Steps to Over­come the Fear of Buil­ding a Con­tent Mar­ke­ting Stra­te­gy.
• 31:05 Vi pra­tar om vad du kom­mer att få se och höra på Con­tent Mee­tup den 22 maj.
• 34:51 Avslutning

Din tur

I pro­gram­met frå­ga­de vi dig om vil­ka blog­gin­lägg du tyc­ker om. Och vi frå­gar ock­så om du vill ha mer ”vitt bröd” eller ”mörkt bröd”. Berätta!

Och du, glöm inte att spri­da län­ken till dagens pro­gram till dina vän­ner och bekan­ta på Face­book (som du inte skall ski­ta i), Twit­ter och LinkedIn.

Musik © Ivan Chew (CC BY 3.0).