Granngården på Content Meetup

För sex år sedan sål­de Lant­män­nen sin butiksked­ja till risk­ka­pi­tal­bo­la­get EQT. Det blev start­skot­tet för en con­tent mar­ke­ting sats­ning som idag har givit dem näs­tan en mil­jon kun­der i kund­klub­ben. Hör mark­nads­che­fen Lena Hill­stedt och hen­nes vapen­dra­ga­re Peter Söder­berg, con­tent­by­rån Chif­fers vd, berät­ta i ord och siff­ror om sin resa.

Innehållet minut för minut

Pro­gram­met är drygt 37 minu­ter långt. Det här är innehållet:

• 00:17 Inledning
• 00:33 DEL 1: Bakgrund 
  • 00:33 Inled­ning till del 1
  • 00:40 Pre­sen­ta­tion av Granngården
  • 01:17 Tala­ren Lena Hill­stedt, Grann­går­den, pre­sen­te­rar sig själv
  • 01:44 Tala­ren Peter Söder­berg, Chif­fer, pre­sen­te­rar sig själv
  • 02:19 Grann­går­dens historia
  • 03:33 Radi­o­re­klam från Granngården
  • 04:14 Risk­ka­pi­tal­bo­la­get EQT köp­te Granngården
  • 05:42 Utmaningar
  • 07:58 Behov
  • 09:00 Livssti­len hos Grann­går­dens kunder
  • 10:19 Bör­ja­de med en kund­klubb och behov av att kommunicera
  • 11:35 Bestäm­de att foku­se­ra på kun­skap istäl­let för reklam
  • 11:58 Myc­ket dia­log och rela­tio­ner med kunderna
  • 12:24 Iden­ti­fi­e­ra­de målgrupper
  • 13:40 Sat­te rele­vans i förs­ta rummet
  • 14:17 Åter­an­vän­der innehåll
  • 14:44 Analyserar
• 15:27 DEL 2: Kanaler 
  • 15:27 Inled­ning till del 2
  • 18:30 Maga­si­net med 56–80 sidor
  • 20:55 Tid­ning­en med 12 sidor axplock
  • 21:43 Digi­tal ver­sion av magasinet
  • 22:16 Bloggen 
    • 22:16 Någ­ra siffror
    • 23:55 Sökmotoroptimering
    • 24:24 Gästbloggare
    • 24:47 Kun­skap istäl­let för reklam ska­par trovärdighet
    • 27:09 Egen plattform
    • 27:43 Mer siffror
  • 30:33 Nyhetsbrev
  • 31:59 Face­book och and­ra soci­a­la medier
  • 33:31 Video (se vide­on)
  • 35:09 Vil­ka kana­ler kom­mer kun­der­na ifrån?
• 36:11 Avslutning

Musik © Ivan Chew (CC BY 3.0).