Joakim Eklund: Gamification i content marketing (Kntnt frukost 25)

Var­je dag bom­bar­de­ras vi av drygt 200 kom­mer­si­el­la bud­skap sam­ti­digt som allt fler instal­le­rar reklam­bloc­ke­ra­re på sina enhe­ter. Hur gör du för att nå alla reklam­väg­ra­re? Con­tent mar­ke­ting genom spel är ett effek­tivt sätt. Men hur går det till?

Om det­ta hand­lar april månads Knt­nt fru­kost med Joa­kim Eklund, Seni­or Sto­ry­tel­ler på gam­fi­ci­a­tion-byrån Hel­lo The­re. Knt­nt fru­kost arran­ge­ras i sam­ar­be­te med Cision, nät­ver­ket mark­nads­che­fer­na och Scan­dic Rui­nen.

Så överlever du content shock

”Alla snac­kar om con­tent shock”. Så inle­der Anna Helin, mark­nads­chef på Cision, den­na Knt­nt-fru­kost. Nyli­gen hem­kom­men från soci­a­la medi­er-kon­fe­ren­sen Dis­ney Ragan, delar hon med sig av de senas­te tren­der­na inom content.

Att inne­hålls­pro­duk­tio­nen bara ökar, har nog knap­past und­gått någon. Sam­ti­digt är mot­ta­gar­nas för­må­ga att ta del av inne­hål­let och vil­ja att spri­da det vida­re begrän­sad. Kon­se­kven­sen blir en allt tuf­fa­re fajt om mål­grup­pens uppmärksamhet.

Där­för mås­te ditt inne­håll bli bätt­re och bätt­re. Vil­ket i sin tur kos­tar mer och mer peng­ar. Snart blir kost­na­den per kon­takt hög­re än vad som är för­svar­bart, och när det inträf­far ham­nar man i vad mark­nads­fö­rings­gu­run Mark Schae­fer kal­lar con­tent shock.

Mer om vad det­ta inne­bär i prak­ti­ken och vad du kan göra åt det får du reda på om du lyss­nar på ”Så över­le­ver du con­tent shock” i avsnitt 26 av Knt­nt Åsikt.

Innebörden av Gamification

Goog­la på ordet ”gami­fi­ca­tion” och du får unge­fär 7 400 000 träf­far. Defi­ni­tio­ner­na är många och inte säl­lan jäm­ställs begrep­pet med loja­li­tets­pro­gram eller lik­ställs med ren underhållning.

För Joa­kim Eklund hand­lar gami­fi­ca­tion om att utnytt­ja spel­me­ka­nik, spel­tän­kan­de och spe­les­te­tik för utbild­ning, mark­nads­fö­ring, infor­ma­tion, mind­set-för­änd­ring eller moti­va­tion. Om att ska­pa enga­ge­mang. Själv­klart skall det vara roligt att lära sig nya saker eller få infor­ma­tion etc. men det pri­mä­ra syf­tet är inte underhållning.

Gamification i marknadsföringen

Spel för mark­nads­fö­ring är ing­et nytt. Redan 1995 kun­de Mer-äls­ka­re få ett Mer-spel på dis­kett i reklam­syf­te. Att spe­let var rik­tigt dåligt, och inte hade något med pro­duk­ten att göra, var inte så noga. I dag är där­e­mot kra­ven från kon­su­men­ten betyd­ligt högre.

Men var­för använ­da spel i din mark­nads­fö­ring?  Här är Joa­kims argument:

• stärk varu­mär­ket
• ska­pa en stark rela­tion till din målgrupp
• spe­lets långa livs­längd jäm­fört med exem­pel­vis reklamfilm
• få kundin­sikt då du kan föl­ja var­je steg använ­da­ren tar
• nå adbloc­kers-använ­da­re.

Före­tag som San­ta Maria, Este­rel­la och mobi­lo­pe­ra­tö­ren Tre är exem­pel på före­tag som varit fram­gångs­ri­ka i att använ­da spel­for­men i sin marknadsföring.

Utbild­nings­spel är dock den sek­tor som väx­er all­ra mest inom gami­fi­ca­tion och ett lysan­de exem­pel på det­ta är Vol­vo som använt spel för att imple­men­te­ra Lean i organisationen.

Se filmen

Vi har som van­ligt spe­lat in pre­sen­ta­tio­nen. Som en tjänst till dig som inte kun­de kom­ma. Du kan se fil­men nedan eller på Vimeo eller YouTu­be. Om du före­drar att bara lyss­na så kan du göra det på SoundCloud.

https://​vimeo​.com/​1​6​4​2​0​1​434

Lyssna på samtalet

Vi har ock­så gjort en inter­vju med Joa­kim Eklund. Du hör den i avsnitt 57 av Knt­nt Radio.

Boka plats på vårens sista Kntnt frukost

Hör Karin Stål­ham­mar, kom­mu­ni­ka­tions- och PR-ansva­rig på Alcro, berät­ta om före­ta­gets spän­nan­de resa från Face­book-koma till pris­be­lönt con­tent. Tors­da­gen den 12 maj på Scan­dic Rubi­nen. Begrän­sat antal platser.

Anmäl dig här och nu!