I valet och kvalet – tips för dig som inte ska till Almedalen

Jag har tidi­ga­re skri­vit om att före­tag som – på ett väl­grun­dat, genom­tänkt sätt – del­tar i sam­hälls­de­bat­ten och tar ställ­ning har myc­ket att vin­na. Så här knap­pa måna­den innan Alme­da­len, poli­ti­ker­vec­kan på Got­land, bör­jar det bubb­la i diskussionerna.

Trots att det bara är någ­ra få måna­der kvar till valet finns det fort­fa­ran­de tid för dig, ditt före­tag eller orga­ni­sa­tion, att göra er röst hörd. Det är ald­rig för sent att enga­ge­ra sig. Om det är rätt för just er att enga­ge­ra er vill säga.

I den­na arti­kel dis­ku­te­rar jag om och i så fall var­för ett varu­mär­ke ska enga­ge­ra sig i sam­hälls­de­bat­ten. Fram­för allt vill jag ge någ­ra tips inför stun­dan­de Alme­da­len och seder­me­ra val. Och nej, du behö­ver inte åka till Got­land för att delta.

Med inflytande kommer ansvar

Om ni ska enga­ge­ra er är det så klart vik­tigt att det är rätt för er och ert varu­mär­ke. Var­för är frå­gan ni vill enga­ge­ra er i rele­vant för er? Vad har ni att vin­na respek­ti­ve för­lo­ra? Är det äkta, är det långsiktigt?

Adam Kle­in­berg, med­grun­da­re och vd på före­ta­get Trac­tion, skrev en intres­sant arti­kel om hans före­tags beslut att ta ställ­ning. Trac­tion erbju­der sina anställ­da betald ledig­het för akti­vism. Det kan hand­la om att del­ta i en pro­test, att stöt­ta ett poli­tiskt par­ti eller volon­tär­ar­be­te. Trac­tions led­ning ansåg att en för­mån som gjor­de det möj­ligt för deras med­ar­be­ta­re att föl­ja sina egna över­ty­gel­ser för en god sak var nödvändigt.

Sam­ti­digt argu­men­te­rar Kle­in­berg kring hur det är en kal­ky­le­rad risk för stör­re före­tag att enga­ge­ra sig, en risk inte alla är bered­da att ta. Eller har för­må­nen att ta. Sto­ra före­tag har inte bara ett ansvar gente­mot sina kun­der utan även mot sina anställda.

Är soci­alt eller poli­tiskt enga­ge­mang ett enkelt beslut? Abso­lut inte. Finns det myc­ket att vin­na? Oja. Men ock­så myc­ket att förlora.

Grunda väl

Pre­cis som Adam Kle­in­berg skri­ver bör enga­ge­mang­et vara lång­sik­tigt – inte ett till­fäl­ligt tom­te­bloss. Trac­tions sätt att visa sitt enga­ge­mang pas­sar för dem. Det sagt är det kanske inte rätt väg för alla. Här bör ditt varu­mär­ke och dess vär­de­grund är kompassen.

Du mås­te ock­så kom­ma ihåg att har du en gång tagit ställ­ning är det svårt att bac­ka. Du kan inte å ena sidan säga dig stå upp för mänsk­li­ga rät­tig­he­ter och å and­ra sidan bedri­va en verk­sam­het som utnytt­jar män­ni­skor. Dagens och fram­ti­dens kon­su­men­ter kom­mer inte låta sig luras.

Inte lätt att vara stor, än svårare att vara mindre

Ett klas­siskt exem­pel på ett varu­mär­ke som käm­par med sin image i såda­na här frå­gor är H&M – som åter­kom­man­de ham­nar i blåsvä­der för sina oli­ka pro­jekt inom Cor­po­ra­te Soci­al Respon­si­bi­li­ty (CSR). 2013 gav, bland and­ra, Han­na Fridén H&M en känga genom att kal­la dem för hyck­la­re och kri­ti­se­ra­de både deras mil­jö­ar­be­te och män­ni­sko­syn kopp­lat till model­ler­na de använt i sina kampanjer.

Det är vik­tigt att du har ditt på det tor­ra och att du lever upp till den ide­o­lo­gi eller moral du står upp för. Visst kan man argu­men­te­ra för att det ver­kar gå gans­ka bra för varu­mär­ken som H&M ändå. Trots alla miss­tag. Men hur många har råd att stå emot all den kri­ti­ken? Hur många före­tag har musk­ler att över­le­va när kri­ser av den mag­ni­tu­den står för dörren?

Tips inför Gotland

Alme­da­len är en möj­lig­het där bland annat aka­de­mi, närings­liv och poli­tik kom­mer osed­van­ligt nära varand­ra, under osed­van­li­ga för­hål­lan­den. Vare sig du är intres­se­rad av att ta ställ­ning, bil­da opi­ni­on eller bara är nyfi­ken på vad som tycks och tänks är Alme­da­len ett till­fäl­le som många vill dra nyt­ta av.

För dig som ska till Got­land finns mas­sor av tips på hur du får ut det mesta av vec­kan. Günt­her Mår­der, vd för före­ta­gar­or­ga­ni­sa­tio­nen Före­ta­gar­na, har två år i rad (2015 och 2016) korats till Årets digi­ta­la kom­mu­ni­ka­tör i Alme­da­len av Spring­ti­me och Noti­fi­ed. Till tid­ning­en Resumé dela­de han för­ra året med sig av någ­ra av sina bäs­ta tips inför vec­kan. 2017 tog Pet­ter Stor­da­len över titeln.

Även Sve­ri­ges Kom­mu­ni­ka­tö­rer har pub­li­ce­rat tips och råd om hur du gör det mesta av poli­ti­ker­vec­kan. Bland andra.

Bevaka, lyssna och läs

Behö­ver du vara på plats för att dra nyt­ta av allt som hän­der under poli­ti­ker­vec­kan? Abso­lut inte. Des­sa sju dagar har oftast både långa för- och efter­spel. Här är någ­ra tips för dig som vill del­ta i sam­hälls­de­bat­ten, och sam­ta­len innan valet, utan att del­ta i Almedalen.

1. Sätt mål

Trå­kig start kanske men ack så vik­tigt. Klar­lägg för alla inblan­da­de vad det är ni vill åstad­kom­ma med ert enga­ge­mang fram till valet – eller ännu hell­re på ännu läng­re sikt – och var­för. Sätt tyd­li­ga och mät­ba­ra mål som du kan föl­ja upp löpande.

Lägg för­vänt­ning­ar­na på en rim­lig nivå. Många orga­ni­sa­tio­ner pla­ne­rar fle­ra år i för­väg och har på så vis byggt upp en stark kom­mu­ni­ka­tiv grund kring sin agen­da. Är det rim­ligt att tro att du ska åstad­kom­ma stor­dåd, från distans och med dagar av pla­ne­ring sna­ra­re än år? Nä, men det bety­der inte att ditt enga­ge­mang är oviktigt.

Det du påbör­jar i år kan vara grun­den för många år fram­åt. Utfors­ka och lär av hur and­ra gör.

2. Socialisera i sociala medier

Det mest uppen­ba­ra är att dra nyt­ta av soci­a­la medi­er. Vad sägs och skrivs om just den frå­gan som du är intres­se­rad av? Iden­ti­fi­e­ra hash­tags att föl­ja. Någ­ra grund­läg­gan­de att beva­ka är #Alme­da­len, #Almedalen2018, #val2018 och #svpol. Kol­la ock­så in Alme­dals­gui­den, som app och på Twitter.

Iden­ti­fi­e­ra ock­så vik­ti­ga nyc­kel­per­so­ner eller orga­ni­sa­tio­ner. Günt­her Mår­der, eller @gunthermarder på Twit­ter, är en sådan per­son om det är före­ta­gar­frå­gor du är intres­se­rad av. Orga­ni­sa­tio­nen All­Bright (@AllBrightSwe) är ett annat tungt namn vad gäl­ler såväl före­tags- som jämställdhetsfrågor.

Följ vad som skrivs och gör egna inlägg i dis­kus­sio­nen. Ta fram en stra­te­gi för hur ni ska age­ra – när och var­för – inför vec­kan och se till att ni har bered­skap för motfrågor.

Många av de stör­re arrange­mang­en, som par­ti­ledar­ta­len, direkt­sänds och utgör ett ypper­ligt till­fäl­le att haka på det som är aktu­ellt. Natur­ligt­vis hakar du bara på det som är stra­te­giskt rätt för just ditt varu­mär­ke men här finns ändå till­fäl­le att vara opportun.

3. Nätverka!

Genom att del­ta i dis­kus­sio­ner utveck­lar du även ditt nät­verk. Omnämn per­so­ner du öns­kar ska del­ta i sam­ta­let och erbjud gär­na till­fäl­len för er att pra­tas vid på tu man hand. Ha en plan för vil­ka du vill kom­ma i kon­takt med och lägg en stra­te­gi för hur ni ska kom­ma i kon­takt, inför, under och efter veckan.

Igen, dra nyt­ta av soci­a­la medi­er, sök kon­takt på Lin­ke­dIn, omnämn i tweet eller skic­ka ett direkt­med­de­lan­de. De kon­tak­ter du kny­ter kan visa sig vär­de­ful­la när du minst anar det.

4. Samverka!

Dra ock­så nyt­ta av dina befint­li­ga nät­verk; kun­der, part­ners eller and­ra intres­sen­ter. Kan ni hit­ta syner­gi­er er i mel­lan och göra gemen­sam sak kan det ge era åsik­ter mer tro­vär­dig­het och tyngd – samt öka era chan­ser att nå ut i det mas­si­va brus som pågår. Har du dess­utom haft kort tid på dig att pla­ne­ra för poli­ti­ker­vec­kan kan det vara bra att slå föl­je med någon mer rutinerad.

5. Ta taktpinnen

Du behö­ver inte vän­ta på att någon annan ska dra igång sam­ta­let eller föra din talan. Star­ta till exem­pel en före­tags­blogg där ni dryf­tar de frå­gor som är vik­ti­ga för er som före­tag och som varumärke.

Här får du vara beredd på att syn­lig­he­ten inte kom­mer att kom­ma av sig själv. Har du inte en hän­gi­ven publik från bör­jan är ris­ken stor att effek­ten låter drö­ja. Å and­ra sidan har den­na inve­ste­ring san­no­likt posi­ti­va effek­ter på er tro­vär­dig­het och kan lång­sik­tigt bli en vär­de­full del av er kom­mu­ni­ka­tion och verksamhet.

Väg för- och nack­de­lar mot varand­ra och utvär­de­ra dina resur­ser. Även här behö­ver du ha bered­skap för mot­frå­gor och kri­tik. När du rider under egen flagg ökar ris­ker­na men så ock­så de poten­ti­el­la belöningarna.

6. Följ upp

Ana­ly­se­ra, utvär­de­ra, åter­kopp­la. Nåd­de vi de upp­sat­ta målen? Vad fun­ka­de bra respek­ti­ve mind­re bra?

Åter­kopp­la till de du fått kon­takt med och se om ni kan hit­ta gemen­sam­ma näm­na­re fram­åt. Vem vet, kanske är det star­ten på ett lång­sik­tigt samarbete.

Ge inte upp. Opi­ni­ons­bild­ning tar tid. Och att stå upp för någon­ting, genu­int och på rik­tigt, mås­te få ta tid. För att det ska bli bra krävs mer än ett engångs-enga­ge­mang. Det krävs mer än Alme­da­len för att byg­ga lång­sik­ti­ga varumärken.

Bonustips: Kika in Viaplay-seri­en ”Den inre cir­keln”, fritt base­rat på Alme­dals­ve­te­ra­nen Per Sch­ling­manns bok ”I mak­tens öga”, för att kom­ma i stämning!