Google RankBrain – artificiell intelligens som förstår vad du vill

Nytt år och mas­sa nya saker som hän­der inom SEO. Ännu vet ing­en rik­tigt vad. Men det ska vi inte bekym­ra oss om i den­na arti­kel. Istäl­let ska vi tit­ta när­ma­re på en av fjol­å­rets sto­ra nyhe­ter – Rank­Brain.

En tales­man från Goog­le har avslö­jat att det är den tred­je vik­ti­gas­te sig­na­len för ran­king­en. Den all­ra vik­ti­gas­te är fort­fa­ran­de län­kar från and­ra sidor. Och num­mer två för­mo­das vara något som heter Latent Seman­tic Index­ing. Men den tred­je vik­ti­gas­te sig­na­len av hund­ra­tals är allt­så Rank­Brain. Men vad är det?

Vad är RankBrain?

Rank­Brain är ett pro­gram som använ­der arti­fi­ci­ell intel­li­gens (ofta för­kor­tat AI) för att lära sig vad du och jag egent­li­gen sök­te efter när vi knap­pa­de in något i Goog­les sökru­ta. Det hjäl­per Goog­le att bli träff­säk­ra­re och pre­sen­te­ra ett så nyan­se­rat och pre­cist resul­tat som möjligt.

Rank­Brain bear­be­tar en enorm mängd text  på oli­ka språk  för att lära sig den egent­li­ga bety­del­sen av ord och fra­ser uti­från hur de används. På så sätt kan Goog­le sökal­go­ritm för­stå ald­rig tidi­ga­re sed­da sök­ning­ar och fort­fa­ran­de fil­tre­ra resul­ta­ten så att en vag sök­ning får ett rele­vant resultat.

Det som skil­jer Rank­Brain från många and­ra av Goog­les algo­rit­mer är dess för­må­ga att pro­gram­me­ra om sig själv så att den anpas­sar sig efter den infor­ma­tion den ana­ly­se­rar. Goog­les tra­di­tio­nel­la algo­rit­mer krä­ver att män­ni­skor skri­ver om reglerna.

Tag till exem­pel den­na sökning:

vad för kall söt rätt serveras vanligtvis som dessert

Sva­ret är natur­ligt­vis glass. Men det ”vet” inte en van­lig algo­ritm. Men Rank­Brain klu­rar ut det efter att ha ana­ly­se­rat någ­ra sök­ning­ar och sökre­sul­tat, och läg­ger auto­ma­tiskt till det som ett specialfall.

I Rank­Brain är det arti­fi­ci­ell intel­li­gens som pro­gram­me­rar om algo­rit­men så att den tar hand om spe­ci­al­fal­let. I en tra­di­tio­nell algo­ritm skul­le en Goog­le-tek­ni­ker behö­va läg­ga in ett spe­ci­al­fall för att han­te­ra sam­ma situation.

Smartare än människor

Rank­Brain är rik­tig träff­sä­ker. I ett expe­ri­ment lät Goog­le sina ingen­jö­rer täv­la mot Rank­Brain om vem som bäst kan gis­sa vil­ken sida av någ­ra giv­na som kom­mer att pla­ce­ra sig i top­pen för en given sök­fras. Ingen­jö­rer­na pric­ka­de rätt sju av tio gång­er. Rank­Brain åtta av tio.

Rank­Brain är oum­bär­lig för Goog­le. Var­je dag sker tre mil­jar­der sök­ning­ar. Av des­sa är fem­ton pro­cent – 450 mil­jo­ner sök­ning­ar – såda­na som Goog­le ald­rig har sett förr. Många av dem använ­der långa fra­ser och är väl­digt spe­ci­fi­ka för en smal nisch. Det är omöj­ligt för Goog­les tek­ni­ker att upp­da­te­ra algo­rit­mer­na för hand för att ge sam­ma resul­tat som de nu når med RankBrain.

Greg Cor­ra­do, seni­or rese­arch sci­en­tist på Goog­le, berät­ta­de i en inter­vju för Bloom­berg Busi­ness, om expe­ri­ment som visar hur vik­tig Rank­Brain har bli­vit under det år den har fun­nits. Att stänga av Rank­Brain ”skul­le vara lika illa för använ­dar­na som mis­sa att ser­va hälf­ten av sidor­na på Wikipedia”.

Hur påverkas content marketing?

Än så länge påver­kas sidors pla­ce­ring i sökre­sul­ta­tet gans­ka litet av Rank­Brain. Men den är som sagt den tred­je vik­ti­gas­te sig­na­len, och den är ny, så vi kan nog räk­na med att infly­tan­det ökar.

Den utveck­ling­en gyn­nar webb­plat­ser som regel­bun­det pub­li­ce­rar inne­håll  som sva­rar på frå­gor inom ett ämne eller en bransch. Där­för tror jag att con­tent mar­ke­ting på web­ben blir mer rele­vant än någon­sin. Och det i sin tur för­ut­sät­ter en genom­ar­be­tad innehållsstrategi.

Jag tror ock­så vi får se fär­re sökre­sul­tat med tunt inne­håll, eftersom syf­tet med Rank­Brain ver­kar vara att hit­ta det inne­håll som bäst besva­rar sök­fra­sens inten­tion, istäl­let för inne­håll som bäst mat­char själ­va sök­fra­sen. Saj­ter som tidi­ga­re har fått bra pla­ce­ring med hjälp av alle­han­da SEO-tek­nik kom­mer för­mod­li­gen att slås ut av webb­plat­ser som bäst besva­rar använ­dar­nas frå­gor inom ett områ­de och som har en bra länkprofil.

Google är inte ensam

I den här arti­keln har jag bara pra­tat om Goog­le. Men de är inte ensam­ma om att använ­da arti­fi­ci­ell intel­li­gens. Micro­softs Bing har RankNet och Face­book använ­der AI för att opti­me­ra nyhets­flö­det, för att näm­na någ­ra and­ra tillämp­ning­ar av tekniken.