Ska företag vlogga?

Ska före­tag vlog­ga? Rät­ta­re sagt: Är vlogg ett bra for­mat för före­tag? Abso­lut! Prak­tiskt taget alla svens­kar kol­lar på Youtu­be. Många var­je dag. För­mod­li­gen många fler av dina b2b- eller b2c-kun­der än du tror. För dem är vlogg ett natur­ligt sätt att kom­mu­ni­ce­ra på Youtu­be. Så vill du nå dem där är vlogg ett utmärkt sätt. Om du vill lära dig mer så ska du tit­ta på det and­ra avsnit­tet av vår vlogg som vi kal­lar Knt­nt tv.

Län­kar till de oli­ka vide­oklip­pen hit­tar du på Knt­nts Youtu­be-kanal där du ock­så kan gil­la och kom­men­te­ra avsnit­tet och pre­nu­me­re­ra på kom­man­de avsnitt.

Nedan föl­jer ett sorts manus. Jag skrev det som en men­tal för­be­re­del­se inför inspel­ning­en. Det mesta som sägs i vide­on finns med i ”manu­set” men med and­ra ord. Jag inklu­de­rar det dels för de som före­drar att läsa fram­för video, dels för att sök­mo­to­rer ska hit­ta hit.

Alla finns på Youtube

Det har snac­kats under många år om hur vik­tig video är – eller snart kom­mer att bli – för före­tag och deras mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion. Och det på goda grunder.

På bara tre år har anta­let svens­kar som tit­tar på video ökar med mer än 50 %. Under sam­ma tid har anta­let som tit­tar dag­li­gen tre­dubb­lats, enligt Inter­netstif­tel­sens sta­tistik från 2017.

Varen­da kot­te (100 %) mel­lan 12 och 25 år tit­tar på Youtu­be. Men det är inte bara unga som häng­er på Youtu­be. 9 av 10 mel­lan 26 och 55 år är där. Och 8 av 10 mel­lan 56 och 65 år.

Många kol­lar ock­så var­je vecka:

• Två tred­je­de­lar av alla mel­lan 26 och 35 år.
• Hälf­ten av alla mel­lan 36 och 45 år.
• Dryg tred­je­del av alla mel­lan 46 och 55 år.
• Och dryg fjär­de­del av alla mel­lan 56 och 65 år.

Så ska du vara där din mål­grupp finns, så ska du vara på Youtube.

Som du för­står med tan­ke på vad jag pra­ta­de om i för­ra avsnit­tet – vik­ten av en egen platt­form– så menar jag inte att Youtu­be ska vara din enda kanal eller ens den vik­ti­gas­te. Men du bör vara där. Jag åter­kom­mer strax till var­för. Men först ele­fan­ten i rummet.

Video är komplicerat och dyrt

Video är kom­pli­ce­rat. Och det är dyrt att få hjälp. Svindyrt.

Alla vet det. Men få pra­tar om det.

Byrå­er snac­kar inte om det, eftersom de är bero­en­de av pro­duk­tions­bo­lag för att för­verk­li­ga högst ställ­da ambitioner.

Pro­duk­tions­bo­lag pra­tar inte om det, för de mås­te beta­la sto­ra loka­ler, dyr utrust­ning och många specialistroller.

Och många kom­mu­ni­ka­tö­rer och mark­nads­fö­ra­re sak­nar kun­skap för att göra job­bet själv, sak­nar tid att lära sig och sak­nar bud­get att anstäl­la någon som gör det.

Så trots många års snack om hur vik­tigt video är så ser vi väl­digt lite verkstad.

Resul­ta­tet blir någ­ra få och påkos­ta­de men rik­tigt snyg­ga pro­duk­tio­ner då och då. Som till exem­pel den här som Sil­ver Bul­let Film gjor­de för Abba Seafoods:

Du kan se res­ten på Youtu­be. Du hit­tar länk nedan.

För någ­ra år sedan såg vi en motre­ak­tion, när kom­mu­ni­ka­tö­rer och mark­nads­fö­ra­re bör­ja­de använ­da sina mobil­te­le­fo­ner för att spe­la in sig själ­va eller sän­da live. Pon­tus Staun­strup är en av dem som fort­fa­ran­de gör det:

Kol­la in hans Youtu­be-kanal för bra tips. Du hit­tar länk här nedanför.

Mellan proffs och gör-det-själv video

Sil­ver Bul­lets film för Abba och Pon­tus Staun­strups sel­fie-vide­os lig­ger i varsin ända på ett spekt­rum från stor kost­nad och ansträng­ning till liten kost­nad och ansträng­ning. Finns det ing­et däremellan?

Jo, natur­ligt­vis. Den här vlog­gen är ett exem­pel. Men innan jag kom­mer in på var­för vi har valt just det­ta for­mat, och var­för jag tyc­ker att du ock­så ska över­vä­ga det, så tänk­te jag visa någ­ra exem­pel på and­ra mellanformat.

Först ut har vi ett for­mat som jag kal­lar White­board Fri­day efter Moz’s vide­o­se­rie med sam­ma namn. Idén är enkel: Du berät­tar ett ämne med hjälp av anteck­ning­ar redan ned­skriv­na på en white­board bakom dig. Så här kan det se ut:

Jag gil­lar for­ma­tet eftersom det ska­par en käns­la av att jag som tit­ta­re står fram­för white­boar­den och pra­tar direkt med Rand Fish­kin (i det­ta exempel).

Jag rekom­men­de­rar det fram­för det snar­li­ka for­ma­tet som jag kal­lar vide­o­fö­re­drag. Även här står du fram­för kame­ran med illu­stre­ran­de inne­håll bakom dig. Men du inte­ra­ge­rar inte med innehållet.

För­fat­tar­na till kurs­bo­ken Digi­tal mark­nads­fö­ring använ­der for­ma­tet. Så här ser det ut:

Det är ett mer mind­re per­son­ligt for­mat och ris­ke­rar där­för ock­så vara mind­re engagerande.

Ännu säm­re tyc­ker jag om ett for­mat som jag kal­lar bild­spel. Det är rena sömn­pill­ret. Se själva:

https://​youtu​.be/​K​h​Y​A​t​i​V​X​jds

Japp, det var mig du hör­de. Jag gjor­de fyra såda­na sömn­pil­ler för någ­ra år sedan.

For­ma­tet kan fun­ge­ra för de 24 % som tit­tar på utbild­nings­fil­mer på Youtu­be. Men inte för oss andra.

Ett for­mat som jag gil­lar är inter­vju. Egent­li­gen är det inte ett for­mat utan en hel gen­re av for­mat. Den all­ra enk­las­te for­men lik­nar mer ett sam­tal än en inter­vju. Så här ser det ut när Mar­cus She­ri­dan – ali­as The Sales Lion – inter­vju­ar Ann Handley:

https://​youtu​.be/​v​i​R​f​R​E​Q​V​jSk

En mer upp­ska­lad vari­ant på inter­vju är soff­pro­gram­met. Här illu­stre­rad av Cision’s Con­tent Con­ver­sa­tions:

Frå­gor & svar är ett annat for­mat som enga­ge­rar. Vänd på rol­ler­na: Låt din mål­grupp stäl­la frå­gor till dig. Det var något Matt Cutts gjor­de på Goog­le Web­mas­ter Help Forum:

Det var någ­ra exem­pel på ”mel­lan­for­mat” – video som inte kos­tar skjor­tan men som inte hel­ler skri­ker “Hej! Kom och hjälp mig.”

Du hit­tar län­kar här nere till alla vide­os jag har visat klipp ur.

Företags-vlogg

Jag har spa­rat det bäs­ta mel­lan­for­ma­tet till sist. Jag kal­lar det före­tags-vlogg. Jag ska nu för­kla­ra vad det är. Var­för vi har valt det. Och var­för jag tyc­ker att du ock­så ska över­vä­ga det.

Så till en bör­jan: Vad är en vlogg (med ett v i bör­jan)? Bok­stav­li­gen bety­der det “video logg­bok”. Det beteck­nar en omvänd kro­no­lo­giskt ord­nad sam­ling av vide­oklipp som var och en tar upp något som avsän­da­ren tyc­ker är vik­tigt vid till­fäl­let för inspelning.

Avsän­da­ren är all­tid en och sam­ma per­son. Och han eller hon pra­tar direkt till mig som tit­ta­re, så att det känns som att vi är pola­re och att jag är på plats hos honom eller henne.

Ämnet för var­je vide­oklipp /​ avsnitt kan vari­e­ra. Men de hör som regel till ett eller någ­ra få igen­kän­nings­ba­ra teman som vlog­ga­ren åter­kom­mer till. Det är des­sa teman som avgör om vi tän­ke på en vlog­ga­re som mat-vlog­ga­re, smink-vlog­ga­re, foto-vlog­ga­re eller vad det nu kan vara.

En före­tags-vlogg är pre­cis som vil­ken annan vlogg som helst, med den avgö­ran­de skill­na­den att avsän­da­re, tema och ämnen speg­lar ett företag.

Du tit­tar just nu på det and­ra inläg­get i Knt­nts före­tags-vlogg som heter Knt­nt tv.

Enkelt! Eller hur?

Därför vloggar vi

Så var­för har vi ska­pat en vlogg?

Det bör­ja­de med något som Dee­ped Niclas Strandh sa på Knt­nts 28:e fru­kost. Han mana­de oss i publi­ken att stu­de­ra youtu­bers och lära oss av dem. Och jag tog honom på orden.

Under snart ett och ett halvt år har jag följt fle­ra youtu­bers och sett var­je video de har lagt upp. Och jag har gjort ned­slag hos ännu fler.

Jag har kol­lat in bild­val, klipp­ning, ljud­sätt­ning, berättar­tek­nik, ja allt som bidrar till att få mig att gil­la dem och vil­ja föl­ja dem – eller inte.

Och sak­ta men säkert har idén att pro­va själv sla­git rot och bör­jat växa. Kame­ra och redi­ge­rings­pro­gram har jag. Så det enda som behöv­des var lite mod.

Mod behövs. Det är minst sagt ovant att pra­ta rakt in i en kame­ra utan att se dig på anda sidan, spe­ci­ellt när man går på stan och hål­ler den fram­för sig.

Och ännu mer mod behövs när jan­te knac­kar hårt på axeln och frå­gar vem f‑n tror du att du är.

Men när Dee­ped Niclas Strandh kas­ta­de handsken för någ­ra vec­kor sedan (se för­ra avsnit­tet), så kän­de jag att det var det per­fek­ta svep­skä­let att dra igång. Och här är vi nu.

Varför just vlogg?

Men var­för vlogg? Vaför inte White­board Fri­day eller en inter­vju-serie. Fak­tum är att jag har över­vägt de and­ra två alter­na­ti­ven ock­så. Och jag tror jag kom­mer att väva in såda­na inslag här i vlog­gen. Men det finns två skäl till var­för jag fas­tan­de för vlogg.

Det förs­ta skä­let är erfa­ren­he­ten från vår podcast – Knt­nt radio.

Efter fyra år och 163 avsnitt (hit­tills) så kan jag kon­sta­te­ra att podcast är ett myc­ket potent medium för att dri­va för­sälj­ning. Näs­tan alla våra kun­der har lyss­nat på vår podcast innan de kon­tak­ta­de oss.

Det som gör podcast så effek­tiv, trots begrän­sad räck­vidd, är dess inti­mi­tet. Lyss­na­re kom­mer nära Pia och mig, lär kän­na oss, gil­lar oss och litar på oss. Och just de tre saker­na – att kän­na till, att gil­la och att lita på – är grun­den för all försäljning.

Min egen erfa­ren­het efter att ha lyss­nat på många pod­dar och sett på många vlog­gar är att vlogg-for­ma­tet är ännu inti­ma­re. Där­för tror jag det är en rus­kigt potent kanal.

Det är ock­så där­för jag tyc­ker att du ock­så ska pro­va på formatet.

Det var allt

Det var allt för den­na gång.

Visa din upp­skatt­ning med ett klick på gil­la-knap­pen. Läm­na jät­te­gär­na en kom­men­tar. Och pre­nu­me­re­ra på vår Youtu­be-kanal s att du inte mis­sar näs­ta avsnitt. Tänk på att kloc­kan ska se ut som att den ringer.

På åter­se­en­de!