Event

Vad är digi­tal trans­for­ma­tion och och hur kan mark­nads­av­del­ning­en bidra? Var skall vi bör­ja och vad skall vi foku­se­ra på? Det besva­ra­de Marie Ander­vin – för­fat­ta­re till boken Att leda Digi­tal trans­for­ma­tion och kon­sult från Dig­jour­ney – på årets sista Knt­nt fru­kost. Här kan du se hen­nes föredrag.

Pame­la Davids­son, som är sta­tisti­kan­sva­rig på Inter­netstif­tel­sen i Sve­ri­ge (IIS), berät­tar vad 2017 års upp­la­ga av rap­por­ten Svens­kar­na och inter­net avslö­jar om svens­kar­nas vanor på Face­book och i and­ra soci­a­la nätverk.

Jer­ry Sil­fwer – digi­talstra­teg och pris­be­lönt PR-spe­ci­a­list känd som Doctor Spin – är i Göte­borg för Knt­nt fru­kost. Han ska skri­va ut ett recept som sät­ter spinn på inne­håll på web­ben. Trots höst­rusk och influ­en­sa har många tagit sig till Lind­hol­men för att träf­fa Doctor Spin. Det märks att ämnet intres­se­rar. Sch! Nu bör­jar det… (Läs vida­re för att ta del av Doctor Spins ordination.)

Vi är mer less på reklam än någon­sin – orkar inte ta till oss bud­ska­pen som sköl­jer över oss utan zap­par bort rekla­men och instal­le­rar adbloc­kers. Stu­die visar att vi till och med upp­le­ver oss för­följ­da av annon­ser­na i soci­a­la medi­er – vil­ket gör att rekla­men får mot­satt effekt.

Men helt kört är det ändå inte. I hös­tens förs­ta Knt­nt-fru­kost berät­tar Ylva Vito­ro­vic, con­tent & com­mu­ni­ca­tion spe­ci­a­list på Ste­na Line, hur ett av värl­dens störs­ta fär­je­re­de­ri­er lyc­kas nå fram till en reklam­trött publik.

Det är först när du lärt kän­na din mål­grupp som du kan ska­pa ett rele­vant, intres­sant och enga­ge­ran­de inne­håll. Krux­et är att våra mål­grup­per stän­digt utveck­las, i allt från bete­en­de till kanal­val och vad man tyc­ker är vik­tigt. Så hur häng­er man med? Till våren sista Knt­nt fru­kost bjöd vi in Skistars con­tent mana­ger, Nina Hall­ström, för att hon ska dela sina erfarenheter.

No more boring meals! Så lyder San­ta Mari­as varu­mär­kes­löf­te som är kär­nan i all dia­log med före­ta­gets kon­su­men­ter. I Knt­nt fru­kost num­mer 33 berät­tar Elli­nor Wet­ter­blad, digi­tal brand mana­ger på före­ta­get, om dia­lo­gen som pågår i alla kana­ler och som gjort San­ta Maria till det ledan­de smak­sätt­nings­fö­re­ta­get i nor­ra Europa.

Neuro­mar­ke­ting hand­lar om hur mark­nads­fö­ring påver­kar män­ni­skor. Kun­skap som kan använ­das för att ska­pa effek­ti­va­re mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion – något som Erik Modig har fors­kat på under tio år vid Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm. I Knt­nt fru­kost num­mer 32 berät­tar han mer om neuro­mar­ke­ting och vad du som arbe­tar med mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion i all­män­het och con­tent mar­ke­ting i syn­ner­het kan lära dig.

Kan Pav­lovs expe­ri­ment med dreg­lan­de hun­dar för­kla­ra hur con­tent mar­ke­ting fun­ge­rar? Ja! Se och hör Tho­mas Bar­re­gren för­kla­ra hur i det­ta före­drag vid Knt­nt fru­kost 31.

Advo­kat Alex­an­der Jute från Mar­Law för­kla­rar hur din mark­nads­fö­ring påver­kas när EU:s nya data­skydds­för­ord­ning (GDPR) införs i maj näs­ta år. Hans pre­sen­ta­tion tar avstamp i dagens lag­stift­ning och bely­ser vad som änd­ras, hur det påver­kar dig och vad du ska göra.

Pame­la Davids­son från Inter­netstif­tel­sen berät­tar okän­da san­ning­ar om svens­kar­na och inter­net i förs­ta delen av vårens förs­ta Knt­nt frukost. 

I dagens Knt­nt fru­kost hör du Christop­her Eng­man för­kla­ra vad Account Based Mar­ke­ting (ABM) är och hur du som mark­nads­fö­ra­re använ­der den­na form av mark­nads­fö­ring i prak­ti­ken. Han berät­tar även om för­ut­sätt­ning­ar som mås­te upp­fyl­las och utma­ning­ar som behö­ver han­te­ras för att nå resul­tat och exemp­li­fi­e­rar med fram­gångs­ri­ka exem­pel. Med erfa­ren­het både som leve­ran­tör och köpa­re av ABM vet han vad som gäl­ler. Ta del av hans fram­trä­dan­de nu.

Hur många ban­ker kän­ner du till som sät­ter så stort till­tro till sitt varu­mär­ke att de ger sig på att pro­du­ce­ra tv på dag­lig basis? För­mod­li­gen inte många fler än Jys­ke Bank i Dan­mark. På huvud­kon­to­ret i Sil­kes­borg har tv-pro­duk­tio­nen bli­vit en så cen­tral del i verk­sam­he­ten att ban­ken nume­ra titu­le­rar sig ”Ett tv-bolag med en egen bank”. Vid säsong­ens sista Knt­nt fru­kost berät­tar Las­se Høg­feldt om resan från tra­di­tio­nell bank till pris­be­lönt medieföretag.