Dataskyddsdirektivets absurda konsekvenser. MacGuffin. Lars Wirtén replikerar. Typsnittet som flydde nazisterna och hamnade på månen.

Hej vän­ner!

Våren är här. Åtminsto­ne mars. Så där­för har jag haft vår­stä­dat top­pen av start­si­dan på www​.knt​nt​.com.

Under vin­tern har start­si­dan inletts med en hel­skärm som visar en stac­ka­re som för­sö­ker cyk­la i snö. Nu har jag bytt ut den mot en time-laps film. (Om du sur­far in från en mobil­te­le­fon eller surf­plat­ta så får du bara en still­bild – så se till att besö­ka vår sajt från desk­top.)

Fil­men bör­jar strax före och slu­tar strax efter den blå tim­men. Per­son­li­gen tyc­ker jag den är vac­ker. Kanske beror det på att kame­ran zoo­mar in vårt kon­tor. (Näs­tan sant. Kame­ran zoo­mar in Eriks­berg som lig­ger näst­gårds. Vi sit­ter på Lind­hol­men strax utan­för bil­dens högerkant.)

Gil­lar du ock­så filmen?

Tak­ti­ken att överst på start­si­dan pla­ce­ra en hero image med ett regi­stre­rings­for­mu­lär till vårt nyhets­brev har visat sig kon­ver­te­ra näs­tan lika bra som en popup, men är mind­re irri­te­ran­de för besö­ka­ren. Dess­utom ris­ke­rar du inte att kom­ma i kon­flikt med Goog­les krav på popup­fri surf på mobi­len, som vi pra­ta­de med Christi­an Rudolf om i en tidi­ga­re podcast).

⁂

Apro­på podcast. Pon­tus Staun­strup och jag sam­ta­lar om mark­nads­fö­ring i vartan­nat avsnitt av Knt­nt Radio. Vi kal­lar det skämt­samt för Pon­tus vs Tho­mas eftersom vi inte all­tid hål­ler med varand­ra. Det är lite poäng­en. Vi sam­ta­lar om ett ämne som vi tror intres­se­rar dig och för­sö­ker bely­sa det från oli­ka vinklar. Hit­tills har vi spe­lat in 10 sam­tal.

Det senas­te tog avstamp i en arti­kel skri­ven av Lars Wir­tén. Han tyc­ker att myc­ket som pub­li­ce­ras är ogräs, och upp­ma­nar sina läsa­re att bara pub­li­ce­ra inne­håll när de fak­tiskt har något att säga, även om det inne­bär att pub­li­ce­ring­ar­na kom­mer oregelbundet.

Jag hål­ler med om att du inte ska pub­li­ce­ra inne­håll bara för att fyl­la dina kana­ler. Det tär sna­ra­re än när det för­tro­en­de­ka­pi­tal som din con­tent mar­ke­ting ska byg­ga hos din publik. Det för­tro­en­de­ka­pi­tal som du behö­ver för att få upp­märk­sam­het för ditt kom­mer­si­el­la bud­skap. Det för­tro­en­de­ka­pi­tal du inte ska slö­sa bort på inne­håll som är irre­le­vant eller intetsägande.

Men språng­et från den­na insikt till slut­sat­sen att du inte behö­ver pub­li­ce­ra inne­håll regel­bun­det tyc­ker jag inte bara är djärvt utan dum­dris­tigt. Sor­ry, Lars.

Om det­ta pra­tar Pon­tus och jag i för­ra vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio. Men vi står inte oemot­sag­da. I ons­dags kont­ra­de Lars:

Det är ord och inga visor från Tho­mas Bar­re­gren och Pon­tus Staun­strup i Knt­nt Radio 87. Mitt inlägg på blog­gen Lust­går­den om regel­bun­den­het sågas rejält. Ska jag pud­la nu? Icke.

I en väl­for­mu­le­rad och vasst for­mu­le­rad replik utveck­lar och för­tyd­li­gar Lars sitt reso­ne­mang. Det är en text väl värd att läsa. Du hit­tar den här.

⁂

Upp­rin­nel­sen till Lars Wir­téns arti­kel var hans upp­lev­da behov av att ren­sa det inkom­man­de flö­det av artik­lar från allt ogräs så att han inte mis­sar det goda inne­hål­let. Jag tror alla som föl­jer mer än en hand­full nyhets­brev och RSS-flö­den har upp­levt sam­ma behov.

Men är det så att inne­hål­let vi förr upp­skat­ta­de har bli­vit säm­re? Eller drunk­nar det i ett allt kraf­ti­ga­re brus? Eller är det vi som har vux­it från inne­hål­let vi upp­skat­ta­de förr?

Med de här fun­de­ring­ar­na inle­der Pia och jag vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio – num­mer 88 i ord­ning­en. Som has­ti­gast berör vi ock­så en berättar­tek­nik som går under nam­net MacGuf­fin. Men stör­re delen av avsnit­tet hand­lar om något helt annat…

⁂

I maj 2018 skär­per EU reg­ler­na för han­te­ring av per­son­upp­gif­ter. EU:s kom­man­de data­skydds­för­ord­ning ska­par en hel del utma­ning­ar för dig som använ­der for­mu­lär, nyhets­brev, mar­ke­ting auto­ma­tion och lik­nan­de i din mark­nads­fö­ring. Vi bad där­för Alex­an­der Jute om råd. Han är advo­kat och part­ner på advo­kat­by­rån Mar­Law, och spe­ci­a­li­se­rad på dataskyddsförordningen.

I en fru­kost­fö­re­läs­ning (som vi natur­ligt­vis spe­la­de in) ger Alex­an­der både en bak­grund och råd om vad du ska göra. Och i avsnitt 88 av Knt­nt Radio går vi ännu dju­pa­re in i ämnet. Mis­sa inte det­ta! Läs ock­så Alex­an­ders arti­kel om ämnet.

⁂

Gil­lar du typo­gra­fi? Jag gör det. Och där­för upp­skat­ta­de jag myc­ket den­na lil­la film från Vox om typ­snit­tet som flyd­de nazis­ter­na och ham­na­de på månen.

Trev­lig helg önskar
Tho­mas (med kollegor)