Content marketing och reservdelar

För 3 år sedan fanns över en mil­jon Saab-bilar runt om i värl­den. Men i takt med att bilar­na slu­tar rul­la pekar alla för­sälj­nings­kur­vor för Saab-reserv­de­lar nedåt.

För Saab Parts, nume­ra Orio, är alter­na­ti­ven att anpas­sa kosty­men i takt med en krym­pan­de mark­nad eller att ta fram en ny affärs­plan. Det sena­re vin­ner. Bola­get skall gå från att vara leve­ran­tör av reserv­de­lar för Saab, till ett glo­balt ser­vice­fö­re­tag för bilverkstäder.

Men att gå från en bekväm, ingen­jörs­dri­ven och i stort mono­po­lis­tisk situ­a­tion till en mark­nads­dri­ven verk­lig­het är inte det lät­tas­te. Lik­väl som de tam­pas med kon­kur­ren­ter­na i Sve­ri­ge och dra­kar­na i Euro­pa pågår ett stort internt arbe­te mot något okänt. En helt ny kul­tur är på väg att skapas.

I cent­rum finns ett varu­mär­ke som ska för­flyt­tas från det gam­la Saab Parts till det nya Orio. Att göra det med tra­di­tio­nell mark­nads­fö­ring krä­ver sto­ra resur­ser. Orio väl­jer där­för en annan väg, där con­tent mar­ke­ting är motorn i resan.

Ta del av ett spän­nan­de con­tent mar­ke­ting-case i dagens avsnitt av Knt­nt Radio!

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Shi­ne Your Light © Robert Avel­la­net (CC BY-NC-SA 3.0)