Content marketing och Pavlos hundar

Kan Pav­lovs expe­ri­ment med dreg­lan­de hun­dar för­kla­ra hur con­tent mar­ke­ting fun­ge­rar? Ja! Se och hör Tho­mas Bar­re­gren för­kla­ra hur i det­ta före­drag vid Knt­nt fru­kost 31.

Del av vår egen content marketing

Det är en tidig mor­gon i feb­ru­a­ri. I publi­ken sit­ter för­vän­tans­ful­la del­ta­ga­re och på scen står Knt­nts vd Tho­mas Bar­re­gren, inbju­den av vår sam­ar­bets­part­ner Cision att hål­la mor­go­nens förs­ta föreläsning.

Idag är förs­ta gång­en som någon från Knt­nt hål­ler ett före­drag på en Knt­nt fru­kost. Eftersom våra fru­kostar pri­märt är en del av vår egen con­tent mar­ke­ting sats­ning (och inte ett forum där vi mark­nads­för oss själ­va och våra pro­duk­ter) bru­kar vi som regel hål­la låg profil.

Men den­na gång blev det annorlun­da då Cision bad Tho­mas att stäl­la upp.

Pavlovs hundar och content marketing

Rubri­ken i Tho­mas pre­sen­ta­tion är minst sagt kryp­tisk. Dess­utom blan­dar han in pro­fes­so­rer­na Sara Rosengren och Micael Daléns forsk­ning om kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal i sitt anfö­ran­de sam­ti­digt som han visar gam­la goding­ar inom reklam­film. Hur i hela värl­den det­ta häng­er ihop ser du i hans pre­sen­ta­tion nedan.

Sann content marketing

Nej, con­tent mar­ke­ting är inte det­sam­ma som con­tent for mar­ke­ting. Och även om ditt inne­håll ska­par ett bra mot­ta­gar­vär­de är det inte med auto­ma­tik con­tent mar­ke­ting. Det­ta är två van­li­ga miss­upp­fatt­ning­ar menar Tho­mas som ger föl­jan­de definition:

Con­tent mar­ke­ting är ett arbets­sätt, en meto­dik, som sker på egen platt­form, regel­bun­det och uthål­ligt och som ska­par mot­ta­gar­vär­de i syf­te att upp­nå affärsnytta.

Vad egen platt­form inne­bär, var­för regel­bun­den­he­ten är vik­tig och hur du ska nytt­ja soci­a­la medi­er i ditt con­tent mar­ke­ting arbe­te hör du Tho­mas berät­ta i presentationen.

Lyss­na gär­na ock­så på Knt­nt Radio avsnitt 87 där Pon­tus Staun­strup och Tho­mas bor­rar dju­pa­re i frå­gan om just regel­bun­den­het och uthållighet.

Varumärket

Vis­sa varu­mär­ken etsar sig fast – det tror jag du hål­ler med om. Ta till exem­pel Nikes log­ga, ett App­le tan­gent­bord eller lju­det från en Har­ley-David­son motor­cy­kel. Det finns ock­så en veten­skap­lig för­kla­ring till var­för vi genast kän­ner igen vis­sa varu­mär­ken och på köpet är mer accep­te­ran­de till deras sälj­bud­skap. Tho­mas illu­stre­rar det­ta med väl­kän­da reklam­fil­mer. Se om du kan svaren.

En frukost, två blogginlägg och en podd-intervju

Det­ta var den and­ra arti­keln från even­tet. I den förs­ta arti­keln, som vi pub­li­ce­ra­de för en vec­ka sedan, kan du se och höra advo­kat Alex­an­der Jute för­kla­ra vad EU:s nya data­skydds­för­ord­ning – GDPR inne­bär för din marknadsföring.

Vill du sedan för­dju­pa dig ytter­li­ga­re i ämnet rekom­men­de­rar jag dig att lyss­na på vår podd-inter­vju med Alex­an­der i Knt­nt Radio avsnitt 88. Och läsa Alex­an­ders gäst­krö­ni­ka Hår­da­re krav för per­son­upp­gif­ter i mark­nads­fö­ring.

Se presentationen

Vi spe­la­de in Tho­mas före­läs­ning, som en tjänst till dig som inte kun­de kom­ma, och för dig som vill se och höra pre­sen­ta­tion igen. Du kan se fil­men nedan eller på Vimeo eller YouTu­be. Om du före­drar att bara lyss­na så kan du göra det på SoundCloud.

https://​vimeo​.com/​2​0​5​6​8​2​369