Content marketing benchmark: detta är framgångsfaktorerna

Nu har den kom­mit! Den sto­ra årli­ga under­sök­ning­en om till­stån­det för con­tent mar­ke­ting. Rät­ta­re sagt har den förs­ta av fle­ra del­rap­por­ter kom­mit – den om B2B-före­tags använd­ning av con­tent mar­ke­ting. Con­tent-spa­nar­na, Pia Teg­borg, Malin Sjö­man och Tho­mas Bar­re­gren har kas­tat sig över rap­por­ten och hit­tar intres­san­ta, och något ovän­ta­de, skill­na­der mel­lan de före­tag som lyc­kas bäst med att bidra till upp­sat­ta affärs­mål för con­tent mar­ke­ting och de som lyc­kas sämst eller inte alls. Det hand­lar avsnitt 198 av Knt­nt Radio om. Lyss­na nu!

Kort om undersökningen

Stu­di­en är ett sam­ar­be­te mel­lan Con­tent Mar­ke­ting Insti­tu­te (CMI) och Mar­ke­ting­Profs och genom­för­des för nion­de gång­en under juni och juli 2018. I årets under­sök­ning del­tog 771 respon­den­ter från nor­da­me­ri­kans­ka B2B-före­tag, verk­sam­ma i vari­e­ran­de branscher.

Samt­li­ga respon­den­ter har sva­rat att de själ­va är invol­ve­ra­de i att göra con­tent mar­ke­ting eller är ansva­rig för con­tent mar­ke­ting, samt att deras före­tag har job­bat med con­tent mar­ke­ting under minst ett år.

Så har det definierats

Con­tent mar­ke­ting defi­nie­ras som ett stra­te­gisk till­vä­ga­gångs­sätt inom mark­nads­fö­ring som foku­se­rar på att ska­pa och spri­da vär­de­fullt, rele­vant och kon­si­stent inne­håll i syf­te att attra­he­ra och behål­la en tyd­ligt defi­ni­e­rad mål­grupp – och ytterst dri­va en lön­sam kundhandling.

De i under­sök­ning­en som defi­nie­ras som mest fram­gångs­ri­ka beskri­ver själ­va sin con­tent mar­ke­ting som extremt eller väl­digt fram­gångs­rik uti­från före­ta­gets affärsmål.

De i under­sök­ning­en som defi­nie­ras som minst fram­gångs­ri­ka beskri­ver själ­va sin con­tent mar­ke­ting som mini­malt eller inte alls fram­gångs­rik uti­från före­ta­gets affärsmål.

Rap­por­ten är på 44 sidor och kan ses och lad­das ned här:

Musik

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Mis­sed Con­nec­tion © Tab (CC BY-NC-ND 3.0)