Content marketing för alla – intervju med Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup

I dagar­na kom­mer en ny svensk bok om con­tent mar­ke­ting ut i han­deln. Den heter Con­tent mar­ke­ting för alla och är skri­ven av con­tent mar­ke­ting-pro­fi­ler­na Joa­kim Arham­mar och Pon­tus Staunstrup.

Tho­mas och jag fick ett givan­de sam­tal med de båda för­fat­tar­na. Om inne­hål­let i boken såklart men även om annat som lig­ger oss con­tent mar­ke­ting-entu­si­as­ter nära.

Vi pra­tar om att con­tent mar­ke­ting är en ange­lä­gen­het för alla före­tag, avsett stor­lek, och att det fak­tiskt går att kom­ma igång även med rela­tivt små medel. Och som så många gång­er tidi­ga­re slår vi fast att con­tent mar­ke­ting är en meto­dik, ett sätt att arbe­ta med kom­mu­ni­ka­tion gente­mot en kund, ing­et annat.

Men att upp­hand­la tjäns­ter inom con­tent mar­ke­ting kan vara en utma­ning. Det­ta då ota­li­ga byrå­er och kon­sul­ter slåss om att äga begrep­pet och dess­utom vid­gar det för att pas­sa egna syf­ten. Det gäl­ler där­för att stäl­la det rät­ta frå­gor­na. Vil­ka de nu är.

Vil­ka rol­ler är cen­tra­la i con­tent-tea­met? Hur mäter man sina kom­mu­ni­ka­tions­in­sat­ser och var­för? Och hur fun­kar det med kon­ver­te­ring i con­tent marketing?

Lyss­na på dagens avsnitt av Knt­nt-radio för svar!

Innehållet

Avsnit­tet är 59 minu­ter (och någ­ra sekun­der) långt. Vi pra­tar om myc­ket. Här är någ­ra exempel.

• boken Con­tent mar­ke­ting är för alla
• con­tent mar­ke­ting som sätt att kom­mu­ni­ce­ra med kund
• lik­he­ter och skill­na­der mel­lan inbound mar­ke­ting och con­tent marketing
• 5 nöd­vän­di­ga rol­ler för ett con­tent team
• mäta kom­mu­ni­ka­tions­in­sats
• faran att bli allt­för datastyrd
• utma­na läsaren
• con­tent mar­ke­ting star­tar med en affärsutmaning
• kon­ver­te­ring som en lång ked­ja av event
• svensk kont­ra inter­na­tio­nell con­tent marketing
• kon­ver­gens mel­lan sälj och marknad
• hur silos för­stör effek­ti­vi­te­ten i innehållsproduktionen
• tra­di­tio­nell annons är del av con­tent marketing
• con­tent first som strategi
• du mås­te fort­fa­ran­de sälja
• vad du ska frå­ga när du kon­tak­tar en byrå
• byrå­er­nas behov att fyl­la produktionsbasen
• faran att hop­pa rakt in i den kre­a­ti­va processen
• mark­nads­che­fer­na är dåli­ga beställare
• äga sin strategi
• störs­ta utma­ning­en med con­tent marketing

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Black & White © Arrow & Oli­ve (CC BY-ND 3.0)