Är regelbunden publicering ett måste?

Lars Wir­tén – en con­tent mar­ke­ting pro­fil från Mal­mö med 25 år i bran­schen – skri­ver att regel­bun­den pub­li­ce­ring inte alls är vik­tigt. Stick i stäv med vad de fles­ta häv­dar. Har han rätt? Eller är han en siren som loc­kar dig på avvä­gar? Hör Pon­tus Satun­strup och Tho­mas Bar­re­gren dis­ku­te­ra frå­gan i Knt­nt Radio 87.

Publicera när du har något att säga – inte för regelbundenhetens skull

Upp­rin­nel­sen till dagens sam­tal i Pon­tus vs Tho­mas är arti­keln Annar­chy in the RSS – där­för behö­ver du inte vara regel­bun­den, skri­ven av Lars Wir­tén och pub­li­ce­rad på con­tent mar­ke­ting-blog­gen Lust­går­den i mit­ten av feb­ru­a­ri. Lars är jour­na­list­ut­bil­dad och brin­ner för det skriv­na ordet lik­som för con­tent mar­ke­ting. I ett kvarts sekel har han dri­vit byrå.

I arti­keln ifrå­ga­sät­ter han regel­bun­den pub­li­ce­ring som ett krav för att få din publik att vil­ja ta del av ditt innehåll.

En annan syn på saken

Lars Wir­tén skriver:

Enligt alla exper­ter inom con­tent mar­ke­ting är regel­bun­den­he­ten en av kär­nor­na, ett krav du mås­te upp­fyl­la för att få din publik att vil­ja ta emot och läsa ditt inne­håll. Jag ifrå­ga­sät­ter det­ta mer och mer.

Jo tack, det här går både Pon­tus och Tho­mas igång på 😉

Lars Wir­tén fortsätter:

Var­för ta en regel och för­ut­sätt­ning från en ana­log tryck­saks­värld och slä­pa in den i den digi­ta­la, där helt nya bete­en­den och för­vänt­ning­ar gäl­ler? Var­för inte istäl­let dra nyt­ta av möj­lig­he­ter­na digi­ta­li­se­ring­en erbju­der och på köpet stå ut i mäng­den? Vi läser och kon­su­me­rar digi­talt inne­håll på ett helt annat sätt än tryckt respek­ti­ve radi­o/TV-sänt. Vi gör det när vi själ­va vill.

Fel, fel, fel säger Pon­tus och Tho­mas hål­ler med. Argu­men­ten hör du i podden.

Får stöd i vetenskapen

Att regel­bun­den­he­ten har bety­del­se för rekla­mens effekt har belagts i fle­ra veten­skap­li­ga stu­di­er. Tho­mas hän­vi­sar till de båda pro­fes­so­rer­na Sara Rosengren och Micael Dah­lén, verk­sam­ma vid Han­dels­hög­sko­lan i Stockholm.

Rosengren och Dah­léns forsk­ning visar att ett varu­mär­ke kan för­tjä­na mot­ta­ga­res upp­märk­sam­het för sin kom­mu­ni­ka­tion, inklu­si­ve tra­di­tio­nell reklam och rent sälj­bud­skap, genom att regel­bun­det under lång tid till­han­da­hål­la inne­håll som mot­ta­ga­re sät­ter vär­de på. Du hör Sara pra­ta om det­ta i Knt­nt Radio.

I sam­ta­let hän­vi­sas ock­så till en arti­kel pub­li­ce­rad i Jour­nal of Adver­ti­sing där fors­kar­na Susan­ne Sch­midt och Mar­tin Eisend skri­ver om opti­mal expo­ne­rings­fre­kvens. Vill du inte beta­la för att kom­ma åt arti­keln kan jag rekom­men­de­ra Tho­mas sam­man­fatt­ning i hans arti­kel ”Över­vinn din reklam­trött­het”.

Fler guldkorn i samtalet som du inte bör missa

Sex Pistols – Anarchy in the U.K.

Frå­ga mig inte hur men under sam­ta­let kom­mer de båda her­rar­na in på Sex Pistols debut­sing­el Anar­chy in the U.K. från 1976. Fle­ra medi­er val­de att bann­ly­sa sing­eln eftersom den ansågs vara allt­för kon­tro­ver­si­ell. Döm själv.

Länkar till allt spännande innehåll som tas upp i avsnittet

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik:Red Ground © Ani­ma (CC BY-C-SA 3.0)