Annonsdrottningen Sofia Gumaelius – pionjär inom content marketing

Con­tent mar­ke­ting är lika gam­mal som mark­nads­fö­ring som disci­plin. Båda upp­stod i mit­ten av 1800-talet.

Ofta bru­kar ame­ri­kans­ka trak­tor­till­ver­ka­ren John Deer med sitt kund­ma­ga­sin The Fur­row och den Frans­ka däck­till­ver­ka­ren Miche­lin med sin Gui­de Miche­lin lyf­tas fram som tidi­ga exempel.

Vi har lyft fram Mar­ga­rin­ak­tie­bo­la­get Zenith i Mal­mö och ICA som tidi­ga exem­pel från Sve­ri­ge. Men vem var först?

Vi har grävt i arki­ven (med god hjälp av arki­va­rie Mar­ga­ri­ta Feld­man på Cent­rum för Närings­livs­hi­sto­ria) och tror oss ha fun­nit, om inte den all­ra förs­ta så åtminsto­ne, en av pion­jä­rer­na. Annonsdrott­ning­en Sofia Gumae­li­us.

I dagens avsnitt berät­tar Mar­ga­ri­ta Feld­man mer om den­na spän­nan­de kvin­na som verk­li­gen var en ”self-made woman”. Lyss­na nu!

Content marketing är inget nytt

Con­tent mar­ke­ting är ing­et nytt. Tvärtom har vi gjort det­ta allt­se­dan den moder­na mark­nads­fö­ring­ens intåg på 1860-talet.

Det all­ra älds­ta kän­da exemp­let på con­tent mar­ke­ting är tro­ligt­vis kund­tid­ning­en The Locomo­ti­ve som Hart­ford Steam Boi­ler Inspec­tion and Insu­ran­ce Com­pa­ny ger ut ända sedan 1867. Två and­ra före­gång­a­re är John Deer som dri­vit kund­tid­ning­en The Fur­row i syf­te att hjäl­pa lant­bru­ka­re att bli mer lön­sam­ma före­ta­ga­re ända sedan 1895, lik­som det väl­kän­da exemp­let Gui­de Miche­lin från däckstill­ver­ka­ren Miche­lin, som gavs ut förs­ta gång­en år 1900.

Annonsören – äldsta svenska exemplet?

Men vil­ken är då den älds­ta con­tent mar­ke­ting-sats­ning­en i Sve­ri­ge? Vi har i tidi­ga­re artik­lar i Knt­nt Maga­sin skri­vit om att ICA var tidigt ute med Hakons kok­bok (1938) och hur Zenit­hs mar­ga­rin­fa­brik i Mal­mö kom med den förs­ta utgå­van av sin kok­bok 1903. Men finns det inga tidi­ga­re exempel?

I vår jakt på ett svar har vi gjort lite efter­forsk­ning­ar och kan kon­sta­te­ra att det älds­ta exemp­let vi kan hit­ta är tid­ning­en Annon­sö­ren, där förs­ta num­ret såg lju­set den 15 decem­ber 1883.

Annonsdrottningen Sofia Gumaelius

Utgi­va­re av Annon­sö­ren var Sofia Gumae­li­us som, påhe­jad av sin bror, kom till Stock­holm 1877 för att star­ta Gumae­li­us Annons­by­rå. Sofia kom att byg­ga ett impe­ri­um och blev en högt aktad affärs­kvin­na och  före­tags­le­da­re. När hon dog 1915 var det många som sörjde.

Sofia Gumae­li­us är på många sätt en fasci­ne­ran­de per­son. Hen­nes histo­ria finns ned­skri­ven i boken Annonsdrott­ning­en, för­fat­tad av Ewon­ne Win­blad på upp­drag för Cent­rum för Närings­livs­hi­sto­ria.

Några länkar

• Boken Annonsdrott­ning­en av Ewon­ne Win­blad, som vi läs­te inför vårt sam­tal med Mar­ga­ri­ta Feldman
• Utbild­nings­ra­di­ons film om Sofia Gumae­li­us, som ingår i seri­en entreprenörerna
• Wiki­pe­dia om Sofia Gumae­li­us (hon föd­des och väx­te upp i Örebro)

Musik

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Chi­ne­se Umbrel­las Rag­ti­me © Lena Orsa och Nick Orsa (CC BY-NC-SA 3.0)