Adaptive marketing. Vad gör man när allt förändras?

Adap­ti­ve mar­ke­ting. Jag sit­ter på en före­läs­ning med Johan Ydring. Ämnet fasci­ne­rar mig och jag impo­ne­ras av hans sätt att tän­ka utan­för lådan. Jag själv kän­ner att jag nog varit inspär­rad i den all­de­les för länge och mina tan­kar bör­jar snur­ra. Adap­ti­ve hit och adap­ti­ve dit. Jag vill bara veta vad jag ska göra för att kom­ma ur lådan.

Så bör­jar Johan­na Unger, stu­dent vid Nor­dic Busi­ness Insti­tu­te, dagens blog­gin­lägg som sam­man­fat­tar Johan Ydrings före­drag vid Knt­nts fru­kost­se­mi­na­ri­um den 23 okto­ber 2014. Läs res­ten av hen­nes blog­gin­lägg, och se och hör Johan Ydrings före­drag här!

Media – början och slutet

All media är idag extremt vik­tig och går extremt snabbt. Vi delar fler ord, bil­der och berät­tel­ser än vi någon­sin kun­nat dröm­ma om. Sät­ten vi kom­mu­ni­ce­rar med våra kun­der på kan inte läng­re beskri­vas som en rak AIDA-modell, idag är det sna­ra­re en loop. All­ting bör­jar och slu­tar med media.

Maktskiftet

Vi lever i en värld som hela tiden för­änd­ras – vil­ket är helt fan­tas­tiskt. Den har gett oss Goog­le, Face­book, smartp­ho­nes för att näm­na någ­ra av vår världs nyför­värv. Men vad inne­bär det egent­li­gen för oss? Om värl­den vi lever i är för­än­der­lig mås­te vi ock­så ha en vil­ja att för­änd­ras. Vi lever inte läng­re på 60-talet då alla sam­la­des runt tv:n som scou­ter runt en läger­eld. Det är inte läng­re vi mark­nads­fö­ra­re som har kon­trol­len. Nu är det kon­su­men­ten som har mak­ten! Makt över hur de vill ta emot vår kom­mu­ni­ka­tion, när de vill ha den och var de vill ta del av den.

Anpassa dig eller gå under

Så, vad gör man när allt för­änd­ras? Man anpas­sar sig så klart. Men hur? Var upp­fin­nings­rik. Avfär­da inte nya idéer, utan frå­ga dig istäl­let var­för. Om vi frå­gar oss själ­va var­för sju gång­er så når vi helt nya djup! Och våga tes­ta! Folk­hälso­myn­dig­he­ten gjor­de det och använ­der idag Goog­le Trends för att ska­pa rap­por­ter om när t.ex. vin­ter­kräk­sju­kan är på gång runt om i landet.

Poäng­en är att vi mås­te bör­ja tän­ka utan­för lådan när det gäl­ler marknadsföring!

Före­läs­ning­en tar slut, mina tan­kar har snur­rat klart och slus­sats ut i banor jag ald­rig tänkt för­ut, fast som nu före­fal­ler helt själv­kla­ra. Och det är väl det som är adap­ti­ve­ness – att anpas­sa sig!

Johan Ydring

Johan är ny medie­chef hos Fri­tids­re­se­grup­pen. Han var tidi­ga­re Digi­tal Stra­te­gy Director på Minds­ha­re, där han hjälpt kun­der att hit­ta rele­van­ta och spän­nan­de sätt att arbe­ta med media. Han är ock­så en myc­ket upp­skat­tad före­lä­sa­re på Berg­hs School of Communication.

Innehållet minut för minut

Nedan kan du se och höra hela före­läs­ning­en. Den är 57 minu­ter lång. Någ­ra hållpunkter:

• 00:20 Inledning
• 03:32 Adap­ti­ve marketing
• 11:40 Värl­den i förändring
• 22:08 Media i förändring
• 37:47 4P i förändring
• 52:40 Avslutning

Se och hör

Du kan se och höra före­läs­ning­en nedan.

https://​vimeo​.com/​1​1​0​2​4​6​265

Fil­men finns på Vimeo och YouTu­be. Om du före­drar att bara lyss­na så kan du göra det på SoundCloud. Och vill du se bil­der­na så finns de på Sli­deS­ha­re.

Mer Johan Ydring

Pia Teg­borg inter­vju­ar Johan Ydring i avsnitt 16 av Knt­nt Radio. Mis­sa inte det!

Musik © Ivan Chew (CC BY 3.0)