Acast om podcasts framtid – intervju med Johan Billgren

Podcast är på väg att bli main­tream. Utveck­ling­en går i rasan­de fart. Idag lyss­nar hela 1,8 mil­jo­ner svens­kar på podd­ra­dio var­je månad – vil­ket är en ökning med hela 18% sedan års­skif­tet 2o15! Och ett starkt skäl till var­för du som mark­nads­fö­ra­re skall bör­ja pod­da och även annon­se­ra i and­ras podcasts. Vill du lära dig mer? Läs vidare!

Innehållet ord för ord (nästan)

Pia: Väl­kom­men till Knt­nt Radio avsnitt 31 som spe­las in den 1 juni 2015.

Tho­mas: Dagens avsnitt är en inter­vju med Johan Bill­gren, utveck­lings­chef på Acast – en svensk star­tup som revo­lu­tio­ne­rar annons­mark­na­den för poddradion.

Pia: Jag heter Pia Tegborg.

Tho­mas: Och jag heter Tho­mas Barregren.

Var tred­je svensk lyss­nar på podcasts

Pia: Näs­tan var tred­je svensk mel­lan 20 och 64 år lyss­nar på en podcats var­je månad. En av tre…! Eller 1,8 mil­jo­ner för att vara exakt.

Det är en ökning med hela 18% sedan bör­jan av 2015.

Det­ta rap­por­te­rar Dagens Media som häm­tar siff­ror­na från Orve­sto Kon­su­ment. De rap­por­te­rar också

• att en kvarts mil­jon svens­kar lyss­nar på podd var­je dag, och
• att tre gång­er så många lyss­nar var­je vecka

Det är smått fan­tas­tis­ka siffror.

Tho­mas: Ja, verk­li­gen! Podcasts är på väg att bli mainstream.

Jag tror att en majo­ri­tet av svens­kar kom­mer att kon­su­me­ra radio huvud­sak­li­gen i form av podcasts redan 2020; och att det här löj­li­ga digi­tal­ra­di­o­pro­jek­tet (DAB) – som ing­en vill ha för­u­tom poli­ti­ker och Sve­ri­ges Radi­os led­ning – änt­li­gen som­nar in efter 20 års slö­se­ri med skat­te- och licenspengar.

Per­son­li­gen lyss­nar jag på Sve­ri­egs Radio P1 huvud­sak­li­gen ”on demand” – när jag kän­ner för det – i min podcasts-spe­la­re; där jag ock­så lyss­nar på ett 40-tal and­ra podcasts.

Podcasts historia

Pia: Ja, utveck­ling­en går verk­li­gen snabbt fram­åt, och har acce­le­rat de senas­te två åren. Men podcasts har en läng­re histo­ria än så.

Det bör­ja­de för 15 år sedan – i okto­ber 2000 – då Tris­tan Lou­is föreslog en lös­ning för hur ljud skul­le kun­na dis­tri­bue­ras med RSS-flöden.

RSS-flö­de, för er som är osäk­ra på ter­men, kan för­kla­ras som en ström av upp­da­te­ring­ar som en webb­plats skic­kar ut. Knt­nts webb­plats har ock­så en sådan ström som du hit­tar på www​.knt​nt​.se/​m​a​g​a​s​i​n​e​t​/​f​eed.

Appar, som till exem­pel Feed­ly, och and­ra verk­tyg kan pre­nu­me­re­ra på en webb­plats RSS-flö­de för att på så sätt få till­gång till alla nya artik­lar – eller podcast-avsnitt.

I janu­a­ri 2001 hade Dave Winer gjort nöd­vän­dig för­änd­ring för att RSS-flö­den skul­le kun­na kaps­la in mp3-filer med ljud. Det gjor­de det möj­ligt för webb­plat­ser att (inom cita­tions­tec­ken) ”sän­da” ljud­fi­ler på webben.

Sam­ma år intro­du­ce­ra­de App­le både verk­ty­get iTu­nes för att han­te­ra musik på sin dator och musik­spe­la­ren iPod. Med hjälp av iTu­nes kun­de mp3-filer spe­las upp på datorn eller flyt­tas till en iPod. Till exem­pel mp3-filer som en webb­plats hade ”sänt” ut.

I bör­jan kal­la­des det nya sät­tet att dis­tri­bu­e­ra ljud för audi­oblog­ging. Men 2004 föreslog jour­na­lis­ten Ben Ham­mersley, som skrev för The Guar­di­an, att den fram­väx­an­de tek­ni­ken för att sän­da ljud skul­le kal­las ”podcasting”. ”Pod” eftersom många lys­san­de på lju­det i en iPod, och ”casting” från det eng­els­ka ordet för radi­out­sänd­ning – ”bro­adcasting”.

App­le såg i podcast en möj­lig­het att ge sina kun­der ett mer­vär­de, och gjor­de det möj­ligt för iTu­nes att auto­ma­tiskt lad­da ned ljud­fi­ler från RSS-flö­den och över­fö­ra dem till iPod. Sam­ti­digt ska­pa­de de ett regis­ter över podcasts så att det blev enkelt att ini­från iTu­nes söka och hit­ta podcasts att pre­nu­me­re­ra på. Suc­cé­en var given.

Redan 2006 nåd­de podcast ”top­pen av upp­blåsta för­vänt­ning­ar” på Gart­ners hajp­kur­va. Under föl­jan­de år sjönk podcasts allt dju­pa­re ned i ”besvi­kel­sen sän­ka”. Men 2012 så vän­de det, och sedan dess klätt­rar podcast raskt upp­för ”upp­lys­ning­ens slutt­ning” för att 2015 bör­ja nå den ”pro­duk­ti­va platån”.

Och här är vi nu. 1,8 mil­jo­ner svens­kar – det mot­sva­rar var tred­je svensk mel­lan 20 och 64 år – lyss­nar på podcasts var­je månad.

Tho­mas: Och det är ett av fle­ra skäl till var­för mark­nads­fö­ra­re mås­te vak­na upp ur sina snapchat-dröm­mar och bör­ja pod­da – och annon­se­ra i and­ras poddar.

Pia: Ja, och om de två saker­na sam­ta­la­de Tho­mas och jag i april med Acasts utveck­lings­chef och med­grun­da­re Johan Billgren.

Acast är en starkt lysan­de stjär­na på den svens­ka star­tup-sce­nen. De hjäl­per pod­da­re och annon­sö­rer att höras (och lyss­na­re att hit­ta bra poddar).

Vi spe­la­de så klart in vårt sam­tal. Och det ska du strax få ta del av. Men först ska vi slå ett slag för det sista kurs­till­fäl­let innan sommaren.

Sista kurstillfället innan sommaruppehåll

Tho­mas: Ja, den 15 juni hål­ler vi intro­duk­tions­kur­sen till con­tent mar­ke­ting, och den 16–17 juni har vi den popu­lä­ra och hand­fas­ta fortsättningskursen.

Pas­sa på att gå den nu. Läs mer och anmäl dig på Knt­nts webb­plats: www​.knt​nt​.se/​m​a​g​a​s​i​n​e​t​/​u​t​b​i​l​d​n​ing.

Pia: Ja, gör det. Vi har fåtal plat­ser kvar på fort­sätt­nings­kur­sen den 16–17 juni. Så om du inte vill mis­sa chan­sen så ska du anmä­la dig idag.

Intervju

Med det sagt, är det dags för vårt sam­tal med Acasts utveck­lings­chef och med­grun­da­re Johan Billgren.

[…]

Pia: Du har avlyss­nat Tho­mas och mitt sam­tal med Johan Bill­gren, som är utveck­lings­chef och med­grun­da­re på Acast.

Tho­mas, vad har hänt med Acast sedan vi spe­la­de in sam­ta­let den 16 april.

Tho­mas: Två saker är vär­da att nämna.

Spår

Tho­mas: Först så har de släppt sin egen­pro­du­ce­ra­de poddse­rie Spår.

Den hand­lar om två äld­re brö­der som en kväll i april 2004 över­fölls på en ens­lig gård i Kala­mark, väs­ter om Piteå. Den älds­ta bro­dern slås bru­talt ihjäl, men den and­re hit­tas levan­de efter två dygn. Poli­sen har pro­blem med inter­na stri­dig­he­ter, men till slut anser man sig hit­tat gär­nings­man­nen – Kaj Lin­na – som fälls mot sitt nekan­de i tings- och hov­rätt. Tek­nisk bevis­ning sak­nas helt, och fynd gjor­da på brotts­plat­sen pekar åt and­ra håll. Dess­utom har den över­le­van­de bro­dern pekat ut en helt annan person.

Radi­o­jour­na­lis­ter­na Anton Berg och Mar­tin John­son föl­jer i Kala­mark­smör­da­rens spår och stäl­ler sig sam­ma frå­ga som kri­mi­nal­po­li­ser och and­ra som fort­satt föl­ja fal­let efter livs­tids­do­men; var det verk­li­gen Kaj Lin­na som gjor­de det?

Podd­ra­di­o­se­ri­en har fem delar. Än så länge har två kom­mit ut. Efter att ha lyss­nat på den förs­ta mås­te jag säga att den är sjukt bra. Det är bara att gra­tu­le­ra Acast till en lyc­kad pro­duk­tion, som de har gjort till­sam­mans med Ljud­bang och A‑One, med finan­sie­ring från bland and­ra Pressbyrån.

Spår – är det content marketing? Och för vem?

Pia: Intres­sant att Press­by­rån är spo­sor. Är det con­tent marketing?

Tho­mas: Ja, jag skul­le säga att det är con­tent mar­ke­ting, men inte för Press­by­rån, utan Acast.

Pia: Nu får du för­kla­ra dig.

Tho­mas: Con­tent mar­ke­ting är, som vi har sagt många gång­er förr, en meto­dik för fort­lö­pan­de pub­li­ce­ring på egen platt­form av inne­håll som en mål­grupp vill ha i syf­te att för­änd­ra eller för­stär­ka ett bete­en­de som leder till öns­kad nyt­ta.

Det är utan tvi­vel inne­håll som en mål­grupp vill ha. Och den har så klart både pro­du­ce­rats och pub­li­ce­rats i syf­te att för­stär­ka ett bete­en­de som leder till affärsnyt­ta. Men för vem?

Både Acast och Press­by­rån vin­ner på Spår.

Press­by­rån för att det stär­ker deras varumärke.

Acast för att Spår dri­ver efter­frå­gan på mer podcast-inne­håll, som i sin tur dri­ver deras för­sälj­ning av annonser.

Spår i sig är inte till­räck­ligt för att kva­li­fi­ce­ras som fort­lö­pan­de pub­li­ce­ring, men man kan ana att Acast kom­mer göra m det­ta, san­no­likt med and­ra spon­so­rer. Och då blir det­ta en del i en stör­re och fort­lö­pan­de publicering.

Och det är Acast som fram­står som avsän­da­re. Det är allt­så deras plattform.

Så jag skul­le säga att det­ta kan vara con­tent mar­ke­ting för Acast.

För Press­by­råns del är det­ta vad Sara Rosengren, docent vid Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm, san­no­likt skul­le kal­la vär­destöd­jan­de reklam. De spons­rar helt enkelt något som publi­ken vill ha, och där­för accep­te­rar att de gör reklam.

Pia: Okej.

35 miljoner i riskkapital

Pia: Du sa att två saker var vär­da att näm­na. Det­ta var den ena. Jag antar att den and­ra är att de har fått in 35 mil­jo­ner kro­nor i ytter­li­ga­re riskkapital.

Tho­mas: Ja. Bre­a­kit, som drivs av våra podd-kol­le­gor Ste­fan Lun­dell och Olle Arons­son, avslö­ja­de för någ­ra dagar sedan att Bon­ni­er Growth Media och risk­ka­pi­tal­bo­la­get Moor inve­ste­rar mot­sva­ran­de 35 mil­jo­ner kro­nor i Acast. De ska bland annat använ­das till att öpp­na ett kon­tor i New York.

Pia: Jag är över­ty­gad om att vi kom­mer få höra myc­ket mer om Acast i fram­ti­den, Spännande!

Men du är det dags att sluta.

Nästa avsnitt

I näs­ta avsnitt, som kom­mer den 18 juni, ska Tho­mas och jag läm­na lite tips om böc­ker att läsa och pod­dar att lyss­na på i som­mar. Vi kom­mer ock­så berät­ta vad vi själ­va kom­mer att bju­da på i den vägen under som­ma­ren. Jag kan redan nu avslö­ja att Knt­nt radio kom­mer att kom­ma med nya avsnitt hela som­ma­ren. Mer om det i näs­ta pro­gram. Mis­sa inte det!

Tho­mas: Nej, det får du inte mis­sa. Och glöm nu inte att gå in på www​.knt​nt​.se/​m​a​g​a​s​i​n​e​t​/​u​t​b​i​l​d​n​ing och anmäl dig till kur­ser­na den 15 respek­ti­ve 16–17 juni.

Musik

Pia: Till sist. Vad blir det för musik idag?

Tho­mas: On The Beach av och med Jonay – en svensk hip­hop- och RnB-artist från Stock­holm med röt­ter i Bulgarien.

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Actio­nab­le © Ben­sound (CC BY-ND 3.0)
Musik: Hap­py­rock © Ben­sound (CC BY-ND 3.0)
Musik: On the beach © Jonay (CC BY-NC-SA 3.0)