4 steg till färdigt blogginlägg

Blog­gen är en vik­tig del i en con­tent mar­ke­ting-stra­te­gi och kon­kur­ren­sen om upp­märk­sam­he­ten är stor. En lös­ning pas­sar inte alla, men det finns model­ler som tar dig när­ma­re målet. Här före­slår jag ett arbets­sätt som för­hopp­nings­vis spa­rar tid och gör det möj­ligt att byg­ga en struk­tur för pro­duk­tions­fa­sen i blog­gan­det. Läm­na gär­na dina syn­punk­ter och för­slag på hur man kan göra arbets­pro­ces­sen ännu mer effektiv.

1. Samla in, undersök, sammanställ

Det­ta ske­de kan vara stän­digt pågåen­de i form av kon­ti­nu­er­lig bevak­ning av ditt/​dina ämnen, eftersom du ändå vill hål­la dig à jour. Utö­ver det kan du gå in och för­stär­ka med punktin­sat­ser på dju­pet inför var­je artikel.

Pocket kategoriserar länkar

För att sam­la in och kate­go­ri­se­ra län­kar använ­der jag Poc­ket, som både finns för desk­top och som app. I desk­top­ver­sio­nen finns möj­lig­he­ten att läg­ga en knapp bred­vid brow­ser­fönst­ret och på så vis spa­ra och kate­go­ri­se­ra var­je länk, som sedan kan nås från alla platt­for­mar där du har appen.

Trello för överskådligheten

För att göra lis­tor över ämnen och snabbt kun­na läg­ga in en arti­ke­lidé använ­der jag Trel­lo. Gräns­snit­tet är oer­hört flex­i­belt och du kan byg­ga vil­ken struk­tur som helst med hjälp av kolum­ner som inne­hål­ler flytt­ba­ra kort. Sam­ma sak gäl­ler här: Du han­te­rar appli­ka­tio­nen lika lätt i din brow­ser på datorn som på tele­fon och plat­ta. Trel­lo är dess­utom en utmärkt pro­jekt­platt­form som gör att du slip­per för­vir­ran­de mejl­trå­dar i dina samarbeten.

Formen

Är det dags för en inter­vju, en nyhets­ar­ti­kel eller ett ”Så gör du”-inlägg? Job­bar du sys­te­ma­tiskt med gäst­blog­ga­re? Gäst­blog­gar du själv? Var det länge sedan du kura­te­ra­de en arti­kel? Vil­ka inne­hålls­ska­pan­de exper­ter finns på före­ta­get, vars mate­ri­al du kan redi­ge­ra och göra till ett blogginlägg?

För­ut­säg­bart ris­ke­rar att vara syno­nymt med trå­kigt. En bland­ning av mate­ri­al är bäst för att hål­la publi­ken intres­se­rad. Även här är Trel­lo eller en enkel inne­håll­ska­len­der till hjälp.

2. Artikelns struktur och röda tråd

När du väl har fast­ställt ämnet, sam­lat mate­ri­al och bestämt infalls­vin­keln kan du bör­ja struk­tu­re­ra upp inne­hål­let. Här menar jag att det kan skil­ja sig från per­son till per­son hur arbe­tet går till. Alla arbe­tar fram den metod som är smi­di­gast för dem.

Ett läs­vän­ligt blog­gin­lägg eller en arti­kel på web­ben föl­jer ofta formen:

• H1:an överst – huvud­ru­bri­ken. Job­ba fram fle­ra rubrik­för­slag som fång­ar ögat och gör läsa­ren nyfiken.
• Ingress som sam­man­fat­tar exem­pel­vis ”vad, var­för, vem…” och vad läsa­ren kan för­vän­ta sig av texten.
• Indel­ning i cen­tra­la bud­skap i var­je styc­ke och H2:or/mellanrubriker som eti­ket­ter för ögat.
• Call to action! Här läser du mer om… Boka nu! etc.

Mitt eget arbets­sätt är gans­ka frag­men­ta­riskt. Jag bör­jar med styc­ken hul­ler om bul­ler som jag sedan byg­ger ut och byg­ger ihop till en fun­ge­ran­de enhet. Ofta skri­ver jag myc­ket av tex­ten i huvu­det, innan fing­rar­na matar ut den via tan­gent­bor­det. Sist kon­trol­le­rar jag sökor­den och väs­sar rubrik och ingress. Med min metod tar redi­ge­ring­en läng­re tid än själ­va skrivandet.

3. Skriv!

Att skri­va för web­ben inne­bär att du, för­u­tom att hjäl­pa ögat genom att hål­la struk­tu­ren jag nämn­de ovan, behö­ver tän­ka på allt det som är vik­tigt när du skri­ver för pap­persläs­ning, plus någ­ra vari­ab­ler till:

Tiden och ögat. Vi har säm­re tåla­mod vid skärm­läs­ning. Långa tex­ter fun­ge­rar bra på web­ben, i mot­sats till vad många tror, men det inne­bär inte att vi kan för­vän­ta oss att de läses i sin hel­het. Lägg där­för stor vikt vid att det vik­ti­gas­te står högst upp i texten.

Livet och dri­vet. En levan­de text inne­hål­ler både långa och kor­ta mening­ar, är rik på akti­va verb och lider inte av sub­stan­tiv­sju­ka (bygg­na­tion, avslut, accept).

Luft. Om du är en skri­bent som sjung­er styc­ke­in­del­ning­ens lov­sång kan du skru­va upp det till ope­rastyr­ka på web­ben. Ögat behö­ver luft i läsningen.

Eti­ket­ter­na. På web­ben skri­ver vi för skum­läs­ning, en stän­dig jakt på infor­ma­tion. Under­lät­ta för ögat att hit­ta det som läsa­ren är ute efter genom tyd­li­ga mel­lan­ru­bri­ker som blir fästpunkter.

Korrekturläsning och beskärning

Om du skri­ver i Word, Pages eller annat pro­gram kan du låta stav­nings­kon­trol­len göra den första

genom­gång­en. Du kom­mer att upp­täc­ka en del tan­gentslag­fel och mis­sa­de mel­lanslag. Du kom­mer antag­li­gen även att bli osams med stav­nings­kon­trol­len om hur man sta­var och skri­ver ihop vis­sa ord, så jag rekom­men­de­rar att du gör Språkrå­dets frå­ge­lå­da till din bäs­ta vän.

Alla tex­ter mår bra av att skä­ras ner. Om du låter tex­ten vila över nat­ten så ser du lät­ta­re vil­ka styc­ken som är moti­ve­ra­de och vil­ka du kan ta bort eller pla­ce­ra om. Bäst är att även låta någon annan läsa tex­ten men det finns ofta inte tid till det. Då rekom­men­de­rar jag att du byter tec­ken­snitt och radav­stånd innan du läser ige­nom din text på nytt. Då luras hjär­nan att bli mer alert. Vi blir alla blin­da inför vår egen text.

4. SEO och sajtens infrastruktur

Innan du tar tag i SEO-aspek­ten av din text rekom­men­de­rar jag att du läser det­ta avdra­ma­ti­se­ran­de inlägg av Tho­mas Bar­re­gren: Sök­mo­to­rop­ti­me­ring är död! Eller?

För den som vill skri­va sök­mo­tor­vän­ligt gäl­ler nume­ra en grund­re­gel: Skriv för män­ni­skor, inte för sök­mo­to­rer. En läsvärd webb­text lig­ger all­tid bätt­re till SEO-mäs­sigt än en slar­vigt skri­ven text.

Goog­le har ännu inte (janu­a­ri 2016) kom­mit lika långt ifrå­ga om att för­stå syno­ny­mer och böj­ning­ar i svens­kan som i eng­els­kan. På svens­ka kan vi räk­na med att Goog­le för­står enk­la böj­ning­ar, t ex cykel/​cykeln men för­mod­li­gen inte gunga/​gungornas.

Det är ock­så bra om du använ­der ord som till­hör sökor­dets begrepps­värld. Om du skri­ver om målar­färg hjäl­per det opti­me­ring­en om tex­ten inne­hål­ler fler ord inom ämnes­om­rå­det, eftersom Goog­le då upp­fat­tar tex­ten som mer relevant.

Job­bar du i Word­Press kan du använ­da Yoast som en hjälp med SEO:n för dina inlägg.

För dig som vill tänka lite extra på SEO

Kol­la att ordet eller sök­fra­sen du vill opti­me­ra på finns i:

• H1:an, dvs huvudrubriken
• ingres­sen
• någon av mellanrubrikerna
• bröd­tex­ten.

Intern­länk­ning är ett bra sätt att hjäl­pa besö­ka­ren runt på saj­ten, dess­utom tyc­ker Goog­le om webb­plat­ser med många län­kar både in och ut och mel­lan sidor­na. Tänk lite extra på vart du vill leda besö­ka­ren här­näst. Kanske har du satt ett mät­bart mål i Goog­le Analytics?