23 svenska exempel på content marketing

Coca-Cola och Red­Bull är de två mest åbe­ro­pa­de exemp­len på con­tent mar­ke­ting. Men finns det inga svens­ka exem­pel? Jodå. I den­na arti­kel ger jag 23 exem­pel.

Det finns gott om svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting, eller inne­hålls­mark­nads­fö­ring som det ock­så kal­las. Tryck­ta kund­tid­ning­ar, med­lems­tid­ning­ar och per­so­nal­tid­ning­ar är (än så länge) de mest kän­da exemp­len. Inte kons­tigt med tan­ke på att con­tent mar­ke­ting i den­na form har har mer än 100 år på nac­ken.

Men con­tent mar­ke­ting i digi­ta­la kana­ler, t.ex. webb-tv, webb­plat­ser, blog­gar, podcast, e‑nyhetsbrev och soci­a­la medi­er, explo­de­rar just nu. Jag är över­ty­gad om att des­sa kana­ler helt kom­mer domi­ne­ra inne­hålls­mark­nads­fö­ring­en inom par år, även om tryck­ta kund­tid­ning­ar och lik­nan­de natur­ligt­vis ock­så kom­mer fin­nas. Mot den­na bak­grund tyc­ker jag det är synd att tid­ning­en Resumé inte lyf­ter fram fler svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting i digi­ta­la kana­ler i sin intres­san­ta arti­kel Con­tent mar­ke­ting på stark fram­marsch.

Så för att hjäl­pa dem, och alla and­ra som vill se svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting, har jag grävt fram 23 exem­pel på svensk con­tent marketing:

Webb-TV

Webb-TV har det pra­tats om under fle­ra år. Det är roligt att se att for­ma­tet bör­jar ta fart, och se så ambi­tiö­sa sats­ning­ar som Han­dels­ban­kens. Min per­son­li­ga favo­rit är nog Vol­vo Trucks repor­tage Wor­king in the world’s lar­gest salt desert – grymt bra gjort.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med webb-tv:

• Dri­vers World,Vol­vo Truck
• Han­dels­ban­ken TV, Han­dels­ban­ken
• Lot­ti­es Värld, Fritidsresor
• Robur Direkt, Swedbank

Kund- och medlemstidningar på webben

Kund‑, med­lems- och per­so­nal­tid­ning­ar har som sagt en lång histo­ria. Det för­vå­nar mig lite att såpass få av dem har hit­tat ut på web­ben. Visst, många av dem finns som PDF-fil som kan lad­das ned. Men det tar inte alls till­va­ra den poten­ti­al som web­ben har. Jag skul­le vil­ja se att alla kund­tid­ning­ar har en onli­ne utgåva.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med kund- och med­lems­tid­ning­ar på webben:

• Bra var­dag, Proc­ter & Gamble
• Evo­lu­tion, SKF
• Lärar­nas Nyhe­ter, Lärarförbunet
• Skol­värl­den, Lärar­nas riksförbund

Blogg

En före­tags­blogg är kanske det enk­las­te sät­tet att kom­ma igång med con­tent mar­ke­ting. Det behö­ver inte kos­ta myc­ket, så att även ett nystar­tat före­tag, som Knt​nt​.se, har möj­lig­het. Trots sin enkel­het är effek­ten stor av lång­sik­tigt och mål­med­ve­ten blogg­ning. Ett bra exem­pel på det­ta är Moder­skep­pet som säl­jer vide­o­kur­ser om foto­gra­fe­ring. I deras mer än 2 000 blog­gin­lägg bju­der de på sin kun­skap. Något som bidrog till att de kun­de säl­ja mer än 17 000 DVD:er och nära 10 000 böc­ker bara under 2012.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med företagsblogg:

• Knt​nt​.se, Knt­nt
• Livet Hem­ma, IKEA
• Moder​skep​pet​.se, Moder­skep­pet

Podcast och screencast

Under min tid som vd för Node­O­ne (nume­ra del av Wun­der­kraut) dela­de vi fri­kos­tigt med oss av kun­skap i en blogg (som tyvärr är bort­ta­gen) och ett “lear­ning lib­ra­ry” (som än så länge finns kvar). Den sena­re ska­pa­des av Johan Falk, en jour­na­list­ut­bil­dad utveck­la­re, som för­u­tom att del­ta som utveck­la­re i pro­jekt hann skri­va två böc­ker om Dru­pal och pro­du­ce­ra­de mer än 400 artik­lar och scre­en­cast. Ett bra exem­pel på con­tent mar­ke­ting. Fram­för allt var hans scre­en­cast myc­ket popu­lä­ra. De bidrog starkt till att gene­re­ra leads, som sen blev kun­der, vil­ket gjor­de att Node­O­ne kun­de växa till Super­ga­sell. Synd att så få svens­ka före­tag har fått upp ögo­nen för kraf­ten i scre­en­cast och deras audi­el­la mot­sva­rig­het podcast.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med podcast och screencast:

• Knt­nt Radio, Knt­nt
• Tak över huvu­det, Mäk­lar­sam­fun­det
• Lear­ning lib­ra­ry, Wun­der­kraut
• Skol­snack Gara­ge­Ra­dio, Rek­tor­sa­ka­de­mi­en Utveckling

Nyhetsbrev per epost

Bland det värs­ta som finns efter myg­gor och bränn­ma­ne­ter är oom­bedd reklam som kom­mer med epost. Som­li­ga kal­lar det nyhets­brev – jag kal­lar det spam. Bland det bäs­ta som finns efter familj och goda vän­ner är intres­sant, tan­ke­väc­kan­de eller roligt inne­håll som jag pre­nu­me­re­rar på via epost. Som­li­ga kal­lar det nyhets­brev – jag ock­så i brist på bätt­re svenskt ord. Redak­tio­nellt pro­du­ce­rat nyhets­brev som skic­kas per epost till dem som aktivt har pre­nu­me­re­rat på är en potent kanal för inne­hålls­mark­nads­fö­ring. SEB:s Pla­ce­ra­ren, här maj­num­ret 2013, är ett utmärkt exem­pel på hur det skall göras.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med nyhets­brev per epost:

• Info­Torg News, Bisnode
• Pla­ce­ra­ren, SEB

Presentationer, e‑böcker med mera

För­u­tom de kana­ler för con­tent mar­ke­ting jag har givit exem­pel från ovan, så finns det många and­ra. Det är dock svå­ra­re att hit­ta bra svens­ka exem­pel att lyf­ta fram. Men jag har skram­lat ihop några.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med pre­sen­ta­tio­ner och e‑böcker:

• Nor­dea på Sli­deS­ha­re, Nor­dea
• Spoon Aca­de­my: Gui­der, Spoon
• Visit Stock­holm på Face­book, Visit Stockholm

Kundtidningar i tryck

Till sist någ­ra tra­di­tio­nel­la exem­pel på con­tent mar­ke­ting i form av tryck­ta kund­tid­ning­ar. Roligt att näm­na i sam­man­hang­et är Ulla, en kund­tid­ning utgi­ven av låg­pris­va­ru­hu­set Gekås i Ulla­red. Det lär vara den enda mark­nads­fö­ring de gör överhuvudtaget.

Någ­ra svens­ka exem­pel på con­tent mar­ke­ting med kund­tid­ning i tryck:

• Ulla, Gekås
• Stay­hard Maga­zi­ne, Stay­hard
• Moments (f d Mäs­sans Tid­ning), Svens­ka Mässan