12 boktips om content marketing, innehållsstrategi och annat

Jag läser myc­ket. Väl­digt myc­ket skul­le vis­sa säga. Men som­mar och semes­ter inne­bär mer tid att läsa, och fram­förallt mer tid att fun­de­ra och reflek­te­ra över det jag har läst. Böc­ker­na jag läser under som­ma­ren fun­ge­rar som min inspi­ra­tion och mitt bräns­le för hösten.

Inför semestern bru­kar jag där­för köpa en hand­full böc­ker. Nedan lis­tar jag de tolv böc­ker som har fång­at mitt intres­se. Jag har ännu inte läst dem. Jag har valt ut dem base­rad vad läsa­re har skri­vit om dem på Ama​zon​.com, och vad jag kan utty­da från inne­hålls­för­teck­ning­en, smak­prov och bak­si­des­text. Någ­ra kom­mer säkert visa sig vara skräp. De fles­ta kom­mer vara medel­måt­ti­ga. Men någ­ra guld­korn hop­pas jag hitta.

Jag har grup­pe­rat dem under rubri­ker­na con­tent mar­ke­ting, inne­hålls­stra­te­gi och annat. Bok­tip­sen är inte rang­ord­nan­de, utan lis­ta­de i god­tyck­lig ordning.

Böcker om content marketing

Det finns fle­ra böc­ker som uttryck­li­gen säger sig hand­la om con­tent mar­ke­ting. Få av dem är vär­da sina peng­ar, i vart fall om du är ute efter lite mer än bara sådant som du ändå fin­ner på blog­gar. Men jag hit­ta­de fyra böc­ker som ver­kar lovande.

Valuable Content Marketing

Valu­ab­le Con­tent Mar­ke­ting: How to Make Qua­li­ty Con­tent the Key to Your Busi­ness Suc­cess av Son­ja Jef­fer­son och Sha­ron Tan­ton, utgi­ven 2013.

Med bara två läsarre­ces­sio­ner­na (som båda ger högs­ta betyg) är det svårt att bedö­ma om boken är värd sina peng­ar. En titt på inne­hålls­för­teck­ning­en anty­der att det är en nära hel­täc­kan­de intro­duk­tions­bok och kom­ma-igång-gui­de till con­tent mar­ke­ting. Jag hop­pas det kan vara en en bok att rekom­men­de­ra dem som vill ha en intro­duk­tion till ämnet.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Content Rules

Con­tent Rules: How to Cre­a­te Kil­ler Blogs, Podcasts, Vide­os, Ebooks, Webi­nars (and More) That Engage Custo­mers and Igni­te Your Busi­ness av Ann Hand­ley, David Meer­man Scott och C C Chap­man, utgi­ven 2012.

Titeln och omsla­get ger mig en käns­la av att det­ta är ännu en i en lång rad av dåligt skriv­na böc­ker som pra­tar myc­ket om myc­ket men säger väl­digt lite. Men jag fin­ner ing­et stöd för den käns­lan när jag läser läsarre­cen­sio­ner­na. De är tvärtom gans­ka posi­ti­va. En läsa­re skri­ver att det är en “ärlig” bok som hon kan ge sina kun­der, vän­ner, lära­re – näs­tan alla som und­rar var­för man skall bry sig om att ska­pa inne­håll för web­ben. En annan läsa­re säger att boken stäl­ler frå­gor som alla vill ha svar på – och sva­rar på dem. En tred­je hyl­lar bokens alla exem­pel på hur rik­ti­ga före­tag har tilläm­pat “inne­hålls reg­ler­na” som nämns i bokens titel.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Accelerate!

Acce­le­ra­te!: Move Your Busi­ness For­ward Through the Con­ver­gence of Search, Soci­al & Con­tent Mar­ke­ting av Arnie Kuenn, utgi­ven 2011.

Allt för ofta berät­tar mark­nads­fö­rings­böc­ker vad du bör göra, men inte hur du skall göra det. Du är ute­läm­nad åt dig själv att klu­ra ut hur du skall infö­ra till exem­pel con­tent mar­ke­ting. Den här boken lovar att inte läm­na dig i stic­ket. Av läsarre­ce­sio­ner att döma hål­ler boken vad den lovar.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Optimize

Opti­mi­ze: How to Attract and Engage More Custo­mers by Integ­ra­ting SEO, Soci­al Media, and Con­tent Mar­ke­ting av Lee Odden, utgi­ven 2012.

När en i bran­chen namn­kun­nig per­son, som Con­tent Mar­ke­ting Insti­tues grun­da­re Joe Puliz­zi, lovor­dar boken, så lyss­nar jag. Han skri­ver att Lee Odden är den förs­te som seri­öst under­sö­ker hur en orga­ni­sa­tion (oav­sett stor­lek) kan inte­gre­ra de kom­plex pro­ces­ser­na runt sök­mo­to­rop­ti­me­ring, han­te­ring av soci­a­la medi­er och con­tent mar­ke­ting. Jag är nyfiken.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Böcker om innehållsstrategi

En genom­ar­be­tad inne­hålls­stra­te­gi är ett mås­te för att bedri­va fram­gångs­rik con­tent mar­ke­ting. Inom det­ta områ­de finns det en hel del intres­san­ta böc­ker att läsa. Jag fas­tan­de för des­sa fyra.

The Web Content Strategist’s Bible

The Web Con­tent Strategist’s Bib­le: The Com­ple­te Gui­de to a New and Luc­ra­ti­ve Care­er for Wri­ters of All Kinds av Richard Shef­fi­eld, utgi­ven 2009.

Boken skrevs just när begrep­pet inne­hålls­stra­te­gi slog ige­nom för fyra år sedan. Jag för­mo­dar det för­kla­rar den smått fåni­ga under­ti­teln – den kom­plet­ta gui­den till en ny och luk­ra­tiv kar­riär för skri­ben­ter av alla slag. Trots det så ver­kar noken vara väl­skri­ven och läsvärd. Den är enligt läsarre­ce­sio­ner en lätt­läst, rätt­fram och prak­tisk bok om de arbets­upp­gif­ter och resul­tat som en inne­hålls­stra­teg för­vän­tas utfö­ra och leve­re­ra under och efter ett webb­pro­jekt. Det finns allt för få böc­ker som ger prak­tisk väg­led­ning i des­sa frå­gor. Jag hop­pas den­na hål­ler måttet.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

The Elements of Content Strategy

The Ele­ments of Con­tent Stra­te­gy av Erin Kis­sa­ne, utgi­ven 2011.

Per­son­li­gen före­drar jag tun­na böc­ker med hög infor­ma­tions­den­si­tet fram­för de i bran­schen så van­ligt före­kom­man­de svuls­ti­ga böc­ker med myc­ket plad­der. Den här boken, med sina 74 sidor torr sak­pro­sa, hör uppen­bar­li­gen till den förs­ta grup­pen. Den bör­jar med att redo­gö­ra för grund­läg­gan­de prin­ci­per, för­kla­rar sedan hant­ver­ket med att utveck­la och under­hål­la en inne­hålls­stra­te­gi och avslu­tas med verk­tyg och tekniker.

Läs mer på Ama­zon och köp den från A Book Apart.

Content Strategy at Work

Con­tent Stra­te­gy at Work: Real-world Sto­ri­es to Strengthen Eve­ry Inte­racti­ve Pro­ject av Mar­got Bloom­s­te­in, utgi­ven 2012.

En bok, som enligt en läsa­re får vd att gil­la det, IT att äls­ka­de det och mark­nads­fö­ra­re att anam­ma det, mås­te vara värd sina peng­ar när det är con­tent mar­ke­ting. Sam­ma läsa­re skri­ver ock­så att Mar­got Bloom­s­te­in inte bara för­kla­rar var­för du mås­te få tidig accep­tans från intres­sen­ter för att lyc­kas med con­tent mar­ke­ting. Hon berät­tar ock­så hur du skall gå till­vä­ga, enligt sam­ma läsare.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Managing Enterprise Content

Mana­ging Enter­pri­se Con­tent: A Uni­fi­ed Con­tent Stra­te­gy av Ann Rock­ley och Char­les Coo­per, utgi­ven 2012.

10 läsarre­ce­sio­ner. Lika många topp­be­tyg. Och en beskriv­ning av bokens inne­håll som lika väl hade kun­nat vara en beskriv­ning av Knt­nts erbju­dan­de. Ja, du för­står var­för den är med på min lis­tan. Enligt beskriv­ning­en av boken hjäl­per den dig genom alla steg för att infö­ra con­tent mar­ke­ting: att iden­ti­fi­e­ra affärsnyt­tan, att byg­ga en inne­hållsvi­sion, att desig­na inne­håll som anpas­sar sig till var­je enhet, att utveck­la inne­hållsmo­del­ler, meta­da­ta och arbets­flö­den, att infö­ra inne­hålls­styr­ning, att han­te­ra anpass­ning till nya och för­änd­ra­de rol­ler, och att for­mu­le­ra krav på verktyg.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Böcker om annat

Det finns så myc­ket intres­sant att läsa och lära sig om. Jag kom­plet­te­rar böc­ker­na om con­tent mar­ke­ting och inne­hålls­stra­te­gi med par böc­ker bok om soci­a­la medi­er, en om varu­mär­kes­byg­gan­de och en om försäljning.

8 Mandates for Social Media Marketing Success

8 Man­da­tes for Soci­al Media Mar­ke­ting Suc­cess: Insights and Suc­cess Sto­ri­es from 154 of the World’s Most Inno­va­ti­ve Mar­ke­ting Practi­tio­ners, Aut­hors, and Pro­fes­sors av Kent Huff­man, utgi­ven 2012.

Du vet hur soci­a­la medi­er som Face­bok, Twit­ter, Lin­ke­dIn och YouTu­be fun­ge­rar, du vet var­för det är vik­tigt att använ­da dem i ditt före­tags mark­nads­fö­ring, och du vet hur du skall göra. Men du vet inte hur du skall få vd eller sty­rel­se att för­stå allt det­ta. Finns det någon bok som kan hjäl­pa dig? Sva­ret tycks vara den­na bok.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

The New Rules of Marketing & PR

The New Rules of Mar­ke­ting & PR: How to Use Soci­al Media, Onli­ne Video, Mobi­le Appli­ca­tions, Blogs, News Rele­a­ses, and Viral Mar­ke­ting to Reach Buy­ers Direct­ly av David Meer­man Scott, utgi­ven 2013.

Den här boken dyker stän­digt upp som en stark kan­di­dat att läsa i som­mar. Jag har lagt till och stru­kit den från lis­tan åtskil­li­ga gång­er. Lagt till den eftersom den med fjär­de revi­de­ra­de upp­la­gan, som kom­mer ut i som­mar, är lite av en klas­si­ker. Stru­kit den eftersom den till inne­håll över­lap­par med and­ra böc­ker som jag har på lis­tan. Till slut lät jag mig över­ty­gas av de goda läsarrecesionerna.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

A Little Less Conversation

A Litt­le Less Con­ver­sa­tion: Con­necting with Custo­mers in a Noi­sy World av Tom Asac­ker, utgi­ven 2008.

Från det jag hit­ta­de Tom Asac­kers böc­ker så var det givet att jag skall läsa minst en av dem i som­mar. Men vil­ken skall jag bör­ja med? Efter myc­ket van­kel­mod så bestäm­de jag mig för A Litt­le Less Con­ver­sa­tion, som enligt en läsarre­ce­sion tar mark­nads­fö­ra­ren i han­den och hjäl­per oss att fin­na vårt varu­mär­kes uni­ka iden­ti­tet och ska­pa den “den typ av vär­de som kun­der­na gär­na väl­jer, pra­ta om och göra till en inte­gre­rad del av sina upp­tag­na liv”.

Läs mer på Ama­zon och köp den därifrån.

Book Yourself Solid Illustrated

Book Your­self Solid Illust­ra­ted: The Fas­test, Easi­est, and Most Reli­ab­le System for Get­ting More Cli­ents Than You Can Hand­le Even if You Hate Mar­ke­ting and Sel­ling av Michael Port och Jocelyn Wal­la­ce, utgi­ven 2013.

Jag har arbe­tat med för­sälj­ning i sjut­ton år (sedan 1996). Under den tiden har jag har haft gläd­jen att lära mig av duk­ti­ga säl­ja­re, gå kur­ser och göra egna miss­tag. Men man kan ald­rig bli fullärd. Och eftersom mark­nads­fö­ring i slutän­dan syf­tar till att säl­ja något, så känns det natur­ligt att ock­så läsa åtminsto­ne en bok om för­sälj­ning. Det finns många böc­ker om sälj. Få är bra. Före­gång­a­re till den­na – Book Your­self Solid – ver­kar vara en av de bätt­re. Den­na, med alla sina illust­ra­tio­ner, ver­kar vara ännu bätt­re. Om inte annat en intres­sant tittarupplevelse.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Två böcker som inte kom med på listan (bonus tips)

Jag har ytter­li­ga­re två böc­ker på min inköpslis­ta. Jag tog inte med dem bland de tolv bok­tip­sen ovan, eftersom de är san­no­likt inte är lika intres­sant för dig, som mark­nads­an­sva­rig, som de är för mig, som ent­re­pre­nör och kon­sult inom områ­det. Men jag tar ändå med dem, som en bonus.

The Marketing Agency Blueprint

The Mar­ke­ting Agen­cy Blue­print: The Hand­book for Buil­ding Hybrid PR, SEO, Con­tent, Adver­ti­sing, and Web Firms av Paul Roet­zer, utgi­ven 2011.

Den här boken har ing­et att göra med con­tent mar­ke­ting, inne­hålls­stra­te­gi eller något lik­nan­de. Den hand­lar om att tiden har sprung­it från den gam­la sor­tens byrå, och att “hybrid­by­rå­er”, som är flex­ib­la, tek­niskt kun­nig och kol­la­bo­ra­ti­va, kom­mer att omde­fi­ni­e­ra bran­schen. Paul Roet­zer tror att dju­pet, mångsidig­he­ten och driv­kraf­ten hos talang­ful­la med­ar­be­ta­re kom­mer vara hörn­ste­nar i des­sa byråer.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.

Workflow Modeling

Work­flow Mode­ling: Tools for Pro­cess Impro­ve­ment and Appli­ca­tion Deve­lop­ment av Alec Sharp och Patrick McDer­mott, utgi­ven 2008

En av fle­ra intres­san­ta böc­ker om pro­cess­mo­del­le­ring och verk­sam­hets­ut­veck­ling. Jag kom­mer läsa den i som­mar, för att dam­ma av mina gam­la kun­ska­per inom områ­det. Men jag tog inte med den på lis­tan ovan, eftersom jag tror att gans­ka få i mål­grup­pen för den­na blogg är intres­se­rad av ämnet.

Läs mer på Ama­zon och köp den från Bokus.