11 komihåg för rätt antal tecken i dina webbtexter

Det här är så klart inte den slut­gil­ti­ga lis­tan över text­längd på nätet. En del av anled­ning­en till att vi som job­bar med digi­tal kom­mu­ni­ka­tion tyc­ker att det är så spän­nan­de är att vägar­na kom­mu­ni­ka­tio­nen tar befin­ner sig i stän­dig för­änd­ring. Där­för finns det inte en slut­gil­tig lis­ta över hur långa oli­ka text­ty­per ska vara på nätet. Det vore som att säga att alla medi­ci­ner redan är fram­fors­ka­de. Den här arti­keln ger dig elva tum­reg­ler för hur långa dina text­ty­per bör vara 2016 för att flir­ta med Goog­le, bli dela­de och vara funktionella.

Långa texter får stor spridning

Sam­ti­digt som effek­ten och beho­vet av bild, fram­för allt rör­lig sådan, väx­er sig allt star­ka­re, änd­ras sät­tet att arbe­ta med och kon­su­me­ra text från skär­men. Vi har länge sjung­it den kor­ta tex­tens lov­sång, så myc­ket att det har bli­vit ett evangelium.

Sam­ti­digt ser vi bevis på att långa tex­ter på uppe­mot 10 000 tec­ken eller mer får stor sprid­ning och verk­li­gen läses. Goog­le äls­kar att få mate­ri­al att trå­la efter sökord, syno­ny­mer och sam­man­hang i. Ju läng­re desto bätt­re, vad Goog­le anbelangar.

Sociala plattformar öppnar för längre texter

Just nu är det väl­digt intres­sant att se vad som hän­der med de soci­a­la kana­ler­na. Jag nämn­de i min arti­kel här hos Knt­nt, Så skri­ver du tweets som får ving­ar, att det kan fin­nas pla­ner på att utö­ka tec­ke­nan­ta­let för tweets från 140 till uppe­mot 10 000.

På Lin­ke­din läser vi Pul­se-artik­lar och den 12 april 2016 (i skri­van­de stund är det den 13 april 2016) lan­se­ra­de Face­book Instant articles som låter sto­ra utgi­va­re pub­li­ce­ra långa artik­lar på plattformen.

Texttyper med idealisk teckenmängd

Trots det jag nyss skrev så finns det av oli­ka anled­ning­ar en ide­a­lisk tec­ken­mängd för en mängd text­ty­per på nätet. Här går vi ige­nom dem. Vi går från litet till stort. Lägg gär­na till dina egna för­slag, erfa­ren­he­ter och synpunkter.

Titeltagg

Det som är blått är titel­tag­gen. Där har du utrym­me för 54 tec­ken innan Goog­le själv klip­per. Eftersom unge­fär 90% av köp­be­slu­ten bör­jar med goog­ling är det klokt att använ­da sina län­kar i Goog­les sökre­sul­tat som en möj­lig­het att annon­se­ra utan att beta­la för det. Där­för har du 54 tec­ken på dig att skri­va ihop något loc­kan­de. Under­bart är kort.

Und­vik att använ­da sam­ma titel­tag­gar på fle­ra sidor. Ofta ser man titel­tag­gen Home eller namn­lös. Det är då tyd­ligt att ing­en har satt någon titel­tagg på sidan. Goog­le äls­kar titel­tag­gen eftersom Goog­le äls­kar allt som är tyd­ligt. Om titel­tag­gen tyd­ligt berät­tar vad sidan hand­lar om, gag­nar det både hur du ser ut i sökre­sul­ta­ten för den som goog­lar, och din ranking.

SEO-byrån Top Dog har satt ihop en lätt­be­grip­lig gui­de till sök­mo­to­rop­ti­me­ring­ens grun­der. I den kan du läsa om titel­tagg, beskriv­ning och annat som är bra att tän­ka på.

Antal tec­ken: 54

Beskrivning

Den lil­la beskri­van­de tex­ten underst kal­las meta­descrip­tion, beskriv­ning. Här är det all anled­ning att gå loss och vara kre­a­tiv på det utrym­me som ges, vil­ket är 150 tec­ken. Här kan du bör­ja vin­na över kun­den till dig!

Om du inte går in och for­mu­le­rar en text i descrip­tion i saj­tens pub­li­ce­rings­verk­tyg väl­jer Goog­le text åt dig, vil­ket kan bli sen­sa­tio­nellt egen­dom­ligt och väl­digt icke-säl­jan­de. I skri­van­de stund hjäl­per inte beskriv­nings­tex­ten dig att ran­ka men se den som ett bud­skap till goog­la­ren. Bör­ja dia­lo­gen med kun­den redan i sökresultaten.

Antal tec­ken: 150

Rubrik på nätet

Det är de förs­ta tre och de sista tre orden i en rubrik som vi ser bäst, så den ide­a­lis­ka läng­den på en rubrik är sex ord. Du bör pla­ce­ra något av sökor­den bland de förs­ta orden om du skri­ver SEO-vän­ligt. Jag har skri­vit en hel del artik­lar om rubrik­sätt­ning på nätet, bland annat den här som hand­lar om hur du skri­ver läsvär­da rubri­ker på nätet.

Antal ord: 6, men om du inte får med de vik­ti­ga orden i en rubrik med det anta­let ord, välj då att sät­ta en något läng­re rubrik. Det finns en mängd and­ra vari­ab­ler som gör att rubri­ken blir läst eller igno­re­rad. Sex, död och peng­ar vin­ner all­tid. Kan vi inte leve­re­ra det får vi lita till vår kun­skap om rubrik­sätt­ning med and­ra teman.

Ankartext

Ankar­tex­ten är den syn­li­ga klick­ba­ra tex­ten som län­kar till en annan sida på nätet. Den kan se ut som den gör i Kntnt:s artik­lar, ett ord eller en fras i avvi­kan­de färg. Vill du veta mer om ankar­text låter jag SEO-gigan­ten Moz berätta:

Hur rele­vant en länk är (dvs hur SEO-vän­lig den är) bestäms av både inne­hål­let på sidan som län­ken lig­ger på och hur ankar­tex­ten är skri­ven (…) Det­ta illu­stre­ras bäst med ett exempel.

Tänk dig att någon blog­gar om white­board­pen­nor. I sin strä­van att lära sig mer och mer om det hon brin­ner för till­bring­ar per­so­nen en del av sin dag med att läsa vad and­ra män­ni­skor på nätet har att säga om whiteboardpennor.

Tänk dig nu att pen­nen­tu­si­as­ten hit­tar en arti­kel om de psy­ko­lo­gis­ka effek­ter­na av vil­ken färg på pen­nan man väl­jer. Per­so­nen går till­ba­ka till sin sajt för att blog­ga om arti­keln så att vän­ner­na kan läsa om den. När entu­si­as­ten skri­ver blog­gin­läg­get och län­kar till den psy­ko­lo­gis­ka arti­keln väl­jer hon ankar­tex­ten som ska peka mot artikeln.

Hon skul­le kun­na väl­ja något i stil med ”Klic­ka här”, men mer tro­ligt är att hon kom­mer att väl­ja något som är rele­vant för arti­keln. I det här fal­let väl­jer hon ”de psy­ko­lo­gis­ka effek­ter­na av färg­val på white­board­pen­na”. Någon annan som län­kar till sam­ma arti­kel kanske väl­jer ankar­län­ken ”valet av färg på white­board­pen­na och dess effek­ter på hjärnan.

Moz, lik­som and­ra SEO-exper­ter menar att vi behö­ver tyd­li­ga ankar­län­kar som exakt visar vad som finns på sidan som län­ken län­kar till. Län­kar vi bara ett enda ord finns det risk att Goog­le bedö­mer län­ken som spam.

Antal ord: mel­lan 7 och 12, enligt Spools: ”Desig­ning for the Scent of Infor­ma­tion”, som cite­ras i Redish: ”Let­ting go of the Words”, sidan 160.

Län­kar hjäl­per oss med läs­di­men­sio­nen ”hjälp mig hit­ta” och en bra eti­kett, dvs en länk med till­räck­ligt med infor­ma­tion för att visa oss om vi är på rätt väg i vår jakt på infor­ma­tion, är mer attrak­tiv. Med det anta­let ord får du dess­utom möj­lig­het att fånga upp vär­de­ful­la sökord eller göra län­ken till en frå­ga eller en call to action.

Tweet

Max 100 tec­ken är all­ra bäst här om du vill få retweets. Kan dina rubri­ker i t.ex. blog­gin­lägg även fun­ge­ra som tweets?

Puff

Vil­ken text­mängd som får plats här beror på var­je enskilt pub­li­ce­rings­verk­tyg. Puf­fens funk­tion är att få oss att vil­ja läsa vida­re. Vi vill ock­så veta vad vi kom­mer att hit­ta när vi klic­kar vida­re från puf­fen till det som puf­fen län­kar till.

Antal ord eller mening­ar. Det som ditt pub­li­ce­rings­verk­tyg tillå­ter. Lite men informationstätt.

Ingress

På web­ben består den per­fek­ta ingres­sen av cir­ka tre mening­ar som berät­tar för oss vad tex­ten kom­mer att inne­hål­la och får oss att vil­ja läsa vida­re. Pla­ce­ra sökor­den tidigt i ingres­sen men bekym­ra dig inte om att exem­pel­vis ”Syd­kus­ten” och ”bad” mås­te stå nära varand­ra för Goog­le hit­tar och parar ihop det med sök­ning­en ändå.

Antal mening­ar: 3

Facebook-update

Du har 225 tec­ken på dig innan folk trött­nar, vil­ket beror på att många använ­der FB på mobi­len. Här är det A och O att sät­ta det vik­ti­gas­te först, annars för­lo­rar du det bakom ”Läs mer”…

Att nät­ver­ka på FB kan t.ex. inne­bä­ra att du tac­kar för länk­tip­set när du delar något som du hit­tar hos någon annan, nu när del­ning­ar på FB inte all­tid drar med sig nam­net läng­re. Du visar att de du oftast inspi­re­ras av är intres­san­ta. Sha­ring is caring!

Här var det 254 tecken.

Stycken i brödtext

Just nu är den tum­re­gel som cir­ku­le­rar onli­ne att fyra rader är lagom för ett styc­ke. Jag tyc­ker dock att man kan skri­va lite läng­re, bero­en­de på ämne och mål­grupp. Och alla styc­ken behö­ver inte ha en mel­lan­ru­brik, utan det är ju bara när du byter ämne som du behö­ver sät­ta det. Med respon­si­ve – följ­sam­ma – saj­ter blir tex­ten töj­bar, vil­ket kan med­fö­ra väl­digt långa styc­ken om for­ma­tet blir sam­man­pres­sat i sid­led. Luf­tig­het är all­tid av godo.

Antal rader: 4

Startsida på webbplats

Förr var det van­li­ga­re med långa, för­kla­ran­de tex­ter på start­si­dan. Nume­ra låter man start­si­dan vara betyd­ligt mer kort­fat­tad och går in på dju­pet på ”Om oss”-sidan. Vi har fem sekun­der på oss att visa besö­ka­ren var hen har ham­nat och om hen kom­mer att hit­ta det hen är ute efter hos oss, där­för är det vik­tigt att vara kort och koncis.

Men var inte för snål med infor­ma­tion på start­si­dan, då gör du dig själv en otjänst. Man ska på 5 sekun­der kun­na se var man har ham­nat och vad som erbjuds. Då sam­ver­kar text och bild.

Blogginlägg eller artikel

Är du bekant med uttryc­ket TL;DR – Too long, did­n’t read? En skräm­man­de fras som alla inne­hålls­pro­du­cen­ter är liv­räd­da för att möta. En webb­skri­ben­tens Darth Vader. Lugn. Eller oroa dig ännu mer, vil­ket du nu kän­ner för efter näs­ta två mening­ar: Det är inte läng­den som spe­lar roll för om din text blir läst. Det är läs­vär­det och struk­tu­ren. Tyvärr är vi kin­ki­ga­re med det när vi skärm­lä­ser än när vi pappersläser.

Under­sök­ning­ar har visat att blog­gin­lägg på upp till ca 1 600 ord blir mest läs­ta. Dock gäl­ler ju här även att de mås­te vara väl­dis­po­ne­ra­de. Har man en för­kär­lek för väl­digt kor­ta inlägg kan det vara värt att kän­na till att Goog­le index­e­rar sidor bätt­re ju läng­re de är, från ca 300 ord och uppåt.

Tyc­ker du om att skri­va långa tex­ter kan du tilläm­pa kal­kon­styc­kar­me­to­den. (Det är inte jag som har hit­tat på benäm­ning­en. Jag är vege­ta­ri­an.) Den går ut på att du skri­ver en lång text som sedan kan styc­kas upp och por­tio­ne­ras ut som kor­ta­re blog­gin­lägg, som län­kar in till den långa texten.

Antal ord: upp till 1 600 eller en läs­tid på 7 minu­ter. I Sve­ri­ge räk­nar skri­ben­ter ofta­re tec­ken, så låt oss säga 10 000 tec­ken. Den här arti­keln inne­hål­ler 10 147 tec­ken, 1754 ord.

Inspireras av Oscar Wilde – den bäste twittraren genom tiderna

Har du läst så här långt så tyc­ker du uppen­bar­li­gen om att anting­en läsa om webb­text eller att just läsa mina artik­lar. Det är väl värt en belö­ning i form av ett Twit­ter­kon­to­tips. Kon­tot @wit_of_wilde twitt­rar den gam­le vik­to­ri­ans­ke skan­dal­för­fat­ta­rens one-liners.

A wri­ter is some­o­ne who has taught his mind to mis­be­ha­ve. – Oscar Wilde